Dünya Kuboku son mərhələyə yaxınlaşdıqca, Nike marketinq sahəsində üstünlük təşkil edir. Lakin Adidas satışlarda önə keçir — ən azı indiyədək belədir.

M Science tədqiqat analitiki Drake MakFarlan bildirib ki, Nike, Adidas və Puma Dünya Kubokundan faydalanır. Lakin Adidas-ın illik artımı rəqiblərindən xeyli üstündür.

MakFarlan açıqlayıb ki, M Science kart tranzaksiyaları və bank hesabları əsasında anonimləşdirilmiş məlumatları toplayan təminatçılarla işləyir.

O qeyd edib ki, Dünya Kuboku dövründə Adidas satışları artıb və bu satışların böyük hissəsi geyim — əsasən futbol formalarıdır. "Nike-nin qlobal futbol sektoruna sərmayə qoyması geyim sahəsi üçün faydalıdır, amma mən ayaqqabı bazarında əsas dəyişiklik olacağına skeptik yanaşıram," deyə o əlavə edib.

Adidas üçün məlumatlar göstərir ki, Dünya Kuboku dönəmində geyim satışları ayaqqabılardan üstün olub, lakin turnirdən sonra ayaqqabılar yenidən önə çıxacaq.

Nike-də isə geyim çeşidi genişdir və "İyunun ilk həftələri ABŞ elektron kassa məlumatlarında müsbət görünür, geyim satışları Nike-nin ayaqqabı sektorundakı qarışıq tendensiyaları üstələyir," deyə MakFarlan vurğulayıb. O əlavə edib ki, Dünya Kubokunun Nike üçün faydası əsasən ABŞ-la məhduddur.

MakFarlan bildirib ki, Nike-nin ümumi geyim işi Adidas və Puma ilə müqayisədə böyük olsa da, "milli komandaların formalarında ən böyük pay Adidas-ındır." İyunun ilk üç həftəsində Adidas payı ortalama 58 faiz, Nike 36 faiz, Puma isə 6 faiz olub. Avropa elektron kassa məlumatları isə Adidas-ın son həftələrdə Avropada satış artımı yaşadığını göstərir.

Puma üç böyük idman brendi arasında ən kiçik hesab olunur. MakFarlan deyir ki, Nike kimi, Puma-nın da Dünya Kubokundan faydası əsasən ABŞ məlumatları əsasında görünür, Avropa məlumatlarında isə bu fayda daha azdır.

Mağaza yoxlamalarında Adidas və Nike üçün rəqibləri ilə müqayisədə oxşar artımlar müşahidə olunub. Telsey Advisory Group (TAG) bildirib ki, Adidas Dünya Kuboku məhsulları siyahısında — toplar, ayaqqabılar və aksessuarlar daxil — Nike-dan daha geniş çeşidə sahibdir.

TAG analitiki Kristina Fernández qeyd edib ki, "Adidas Dünya Kuboku məhsullarından ən çox faydalanan brend kimi görünür, Nike məhsulları isə yaxşı satılır." O əlavə edib ki, Nike 2022 Dünya Kubokuna nisbətən bu il 2,5 dəfə çox forma satıb və geydirdiyi komandalar yarışda irəliləyir.

Adidas-ın Fifth Avenue-dəki əsas mağazası Dünya Kuboku təcrübəsini önə çəkir. Məhsullar arasında milli komanda formaları, idman ayaqqabıları, plaşlar, toplar və aksessuarlar var. TAG bildirir ki, əksər əşyalar tam qiymətə satılıb, ikinci mərtəbədə isə qaçış ayaqqabılarının sərgisi göstərilir. Vacib məhsullardan Adizero EVO SL qaçış ayaqqabısı, AE 2 basketbol ayaqqabısı və Lamine Yamal F50 futbol kramponu yer alır.

Manhattanın Fifth Avenue-dəki Nike mağazası da Dünya Kuboku formalarını və klassik Nike xəttlərini, o cümlədən Vomero, Pegasus və ACG-ni təqdim edir. Fernández deyib ki, mağazaya daxil olanda Dünya Kuboku formaları əsas yerdədir və birinci mərtəbədəki xüsusi bölmə ən çox ziyarət edilən yerdir. O, performans geyimləri və məşhur ayaqqabı çeşidlərinin bolluğunu vurğulayıb.

TAG analitiki həmçinin Adidas və Nike-da məhdud promosiyalar olduğunu, Dick’s Sporting Goods və Foot Locker-də isə səviyyənin bir qədər yüksək olduğunu bildirib.

TAG analitiki qeyd edib ki, Nyu-Yorkdakı Westchester Mall-da Dick’s mağazasında və Kaliforniyanın Petaluma bölgəsində müştəri axını yaxşıdır, dönüşüm yüksəkdir. Dünya Kuboku ehtiyatları bir neçə həftə əvvəlki səfərlə müqayisədə azalıb, bu isə yaxşı satışlardan xəbər verir. Nyu-York mağazasında isə Nyu-York Knick’s-in NBA çempionluq qələbəsi qeyd olunur.

Dünya Kuboku sonrası futbol satışları

M Science-in MakFarlan Nike-nin Mercurial, Tiempo və Phantom futbol ayaqqabılarını 12 aylıq müddətdə yeniləmə planına pessimist yanaşır. O deyir: "Biz həmin məlumatları izləyə bilirik. Tarixən Mercurial biznesin böyük hissəsi olmayıb və istehlakçıların əksəriyyətinin həyat tərzi tərzində olması nəzərə alınanda, hesab etmirəm ki, futbol kramponun alınması Nike üçün əsas narativi dəyişdirər."

Adidas üçün son iki-üç ildə "Terrace" məhsul xətti, "Samba", "Gazelle" və "Spezial" modelləri ayaqqabı satışlarının əsas sürücüləri olub. Bu satışlar pik nöqtəsinə çatıb və ötən il ərzində azalmağa başlayıb, amma yenidən, xüsusilə "Samba" üçün artım başlayır.

MakFarlan bildirib: "Məni təəccübləndirən odur ki, onlar ayaqqabı trendlərində ön sıradadırlar. Adidas "Samba"dan fayda əldə etsə də, artıq növbəti böyük yeniliklərə doğru inkişaf edir."