Deckers Brands şirkəti artan maliyyə göstəricilərini nəzərə alaraq, qarşıdakı illərdə ulduz brendləri Hoka və Ugg-dan daha çox gəlir əldə etməyi planlaşdırır.

Şirkət prezidenti və baş icraçı direktoru Stefano Karoti 2026-cı ilin dördüncü rübü ilə bağlı analitiklərlə keçirilən zəngdə 2030-cu ilə qədər olan çoxillik inkişaf strategiyasını açıqladı.

Karoti bildirdi ki, şirkət bu dövrdə Hoka brendinin “disruptiv innovasiya və geniş həyat tərzi təsiri ilə qabaqcıl performans brendi” kimi mövqeyini daha da möhkəmləndirmək niyyətindədir. Ugg brendi isə ikonlaşdırılmış franşizalarını inkişaf etdirərək kateqoriya çərçivəsində qəbulunu genişləndirəcək və premium həyat tərzi brendi kimi mövqeyini gücləndirəcək.

2030-cu ilə qədər şirkət illik yüksək təkrəqəmli artım gözləyir. Deckers Hoka brendinin satışlarının aşağı iki rəqəmli, Ugg-un isə orta təkrəqəmli faizlə artacağını proqnozlaşdırır.

Hoka brendində isə şirkət sağlam sifariş kitabçasına malikdir və yol ilə dağlıq yürüş modellərində innovativ məhsullar pərakəndə tərəfdaşlar tərəfindən müsbət qarşılanır.

Karoti belə deyib: "Yaz satışlarında yeni modellərin uğuru davam edir. Gaviota, Mach, Speedgoat 7 modelləri bazarda yaxşı performans göstərir. Həyat tərzi sahəsində Mafate Speed 2 və Bondi 7 modelləri ilə irəliləyişlər müşahidə olunur."

CEO qeyd edib ki, şirkət Hoka brendinin pərakəndə mağaza şəbəkəsini onun inkişafı ilə uyğun olaraq genişləndirməyi planlaşdırır. Hoka artıq Berlin, Milan və brendin doğulduğu Şamonidə mağazalar açıb. Asiya bazarlarında, xüsusilə Çin bazarında mağaza sayını artırmağı nəzərdə tuturlar. Şirkət ildə 20-25 mağaza açmağı planlaşdırır, bu da son illərdəki göstərici ilə üst-üstə düşür.

Karoti əlavə edib ki, bazar kateqoriyaları, kanallar və regionlar üzrə böyük imkanlar mövcuddur və bunlar güclü bazar icrası ilə dəstəklənir.

"Biz brend portfelimizin 2030-cu maliyyə ili üçün konsolidə edilmiş gəlirdə yüksək təkrəqəmli artım təmin edəcəyinə əminik," Karoti vurğulayıb. "Bu dövrdə gəlir artımının tərkibi DTC kanalının topdansatışdan daha sürətlə inkişaf etməsi və beynəlxalq bazarların ABŞ-dan daha sürətli böyüməsi ilə uyğun olacaq."

Şirkət uzunmüddətli inkişaf perspektivlərini dəstəkləmək üçün kateqoriyaları müəyyən edən məhsul innovasiyaları, regional məzmunun lokalizasiyası və xalis dəyəri artıran DTC imkanlarına investisiya qoyacaq.

Texnologiya sahəsində isə istehsal gücü, effektivlik və istehlakçı əlaqələrinin qurulmasına dəstək verən məsuliyyətlə tətbiq olunan süni intellekt üzərində işləyəcək.

"Bunların hamısı brend nüfuzunu artırmaq, istehlakçı bağlılığını dərinləşdirmək və sektorda qabaqcıl əməliyyatlarımızı gücləndirmək üçün nəzərdə tutulub," Karoti deyib. "Bu səbəbdən 2028-2030-cu illər ərzində güclü əməliyyat marjlarının qorunması, bazar icrasının optimallaşdırılması və çoxillik investisiyaların nəticələrinin ortaya çıxması gözlənilir."

Analitiklər də bu strategiyanı dəstəkləyir. BNP Paribas Equity Research-in baş analitiki Loren Vasilesku Karotinin açıqlamalarını yüksək qiymətləndirir.

Vasilesku qeyd edir: "[2026-cı ilin dördüncü rübündə açıqlanan] Deckers şirkətinin 2027-2030-cu illər üçün yüksək təkrəqəmli gəlir və aşağı iki rəqəmli mənfəət artımı planı uzunmüddətli səhmdarlar üçün önəmlidir. Biz bu planı alqışlayırıq, çünki Deckers son doqquz ildə davamlı olaraq iki rəqəmli mənfəət artımı göstərib."

Yaxın perspektivdə Vasilesku investorları ilk rüb nəticələrinə diqqətlə yanaşmağa çağırır və bildirir ki, Deckers hər rüb mövcud proqnozları üstələyir.

Williams Trading-in səhmdar analitiki Sam Poser də bu rəyə qoşulur. O bildirir: "Hoka komandası 16 yaşını tamamlamış brendə nisbətən distribusiya və SKU sayını daha yaxşı idarə edir. Qaçış markası üçün görünüşcə tərsinə olsa da, yavaş və sabit olmaq yarışlarda qalib gəlməkdir."