Çox az Amerika markasının Levi Strauss Inc. kimi böyük bir tarixçəsi var. Şirkət yaxınlarda 501 cinslərinin 150 illiyini qeyd edib, bu da az sayda ikonaya çevrilən modellərdən biridir.

Şirkətin stadionda logo örtməyə məcbur olması ona rəsmən sponsor olmadığına görə, lakin örtülü logo tanınmış netəbəyi formasını saxladığından hər kəs bu sirri bilir.

"Logonu örtməli olduq," - deyib şirkətin prezidenti və baş icraçı direktoru Mişel Gass müsahibədə. Şirkət ikinci rüb üzrə gəlir və satış proqnozlarını aşaraq daha yüksək proqnoz verib. "Komanda vəziyyəti anlayıb, çox sürətli və çevik şəkildə sosial mediada paylaşdı. Nəticədə bir milyarddan çox baxış əldə olundu."

Bu qədər diqqət almamaq üçün belə bir imkan qazanmaq nadir bacarıqdır.

Amma şirkət yeni taktikalar öyrənməkdə müvəffəqiyyətli olduğunu göstərib və əsasən kişilər üçün alt geyimindən tam stil markasına çevrilməsini davam etdirir.

Levi’s ikinci rübdə davam edən əməliyyatlardan xalis gəliri – "Dockers" bölməsi satılmaq üçün saxlanılır – əvvəlki ilə nisbətən 18,8 faiz artaraq 95 milyon dollara çatıb.

Tənzimlənmiş əməliyyat gəliri 110 milyon dollar, səhmdar başına gəlir 28 sent olub, bu da Yahoo Finance-ın məlumatına görə, 24 sentlik analitik proqnozundan 4 sent yüksəkdir.

31 mayda başa çatan rübdə gəlirlər 8 faiz artaraq 1,6 milyard dollara yüksəlib.

Ümumilikdə moda sektorunda Wall Street-də vəziyyət çətin olaraq qalır və Levi’s səhmləri ticarət saatından sonra 5,6 faiz azalma ilə 23 dollara düşüb.

Üzvi satışlar 6 faiz artıb. Amerika bazarında satışlar 7 faiz artarkən, Avropada 1 faiz azalıb. Bu, paylama mərkəzinin dəyişməsi ilə bağlıdır. Asiya bazarında isə satışlar 12 faiz yüksəlib. 2021-ci ildə alınan "Beyond Yoga" biznesi 16 faiz böyüyüb.

Mişel Gass deyib: "Enerji artır və biz davamlı nəticələr göstəririk."

O əlavə edib: "Bu, strateqiyalarla bağlıdır. Son illərdə əsasları möhkəmlətmək, strategiya seçmək və Levi’s markasının gücünü artırmaq üçün çalışdıq.

“Amerikada və dünyada hələ də dinamik vəziyyət mövcuddur,” - Gass bildirib. “Amma bu kimi dövrlərdə istehlakçılar tanıdıqları və güvəndikləri markalara üz tuturlar. Milyonlarla insan üçün bu marka Levi’s-dır. İnsanlar alış-veriş edir, lakin onlarda yenilik və yeni trendlərə maraq var və biz bunu təqdim edirik. Məhsul xəttimiz hər zamankindən daha dərin və genişdir.”

O yay kolleksiyasına, yüngül parçalar və kətan üst geyimlərə toxunub.

“Biz bu strategiyanı həyata keçiririk və istehlakçılar ona cavab verir,” - Gass vurğulayıb.

Baş icraçı direktor bildirib ki, Levi’s-ın hələ də böyük böyümə potensialı var.

“Strateji baxımdan hələ çox imkanlar araşdırılmayıb,” - o əlavə edib. “Məsələn, üst geyimlər kateqoriyası bizim üçün yeni sahədir və bu sahədə böyük potensial qalır. Yeni kateqoriyalarda sürətli artım görürük. Tarixi və zəngin mirası olan marka olaraq biznes modelimizi ciddi yeniləyirik.”

Yeni, pərakəndə satışa yönəlmiş biznes modeli şirkətin satışlarının 51 faizinin birbaşa istehlakçıya yönəlməsinə səbəb olur və bu, daha səmərəli model kimi ortaya çıxır.

Baş maliyyə və inkişaf direktoru Harmit Sinx qeyd edib: “İl yarısında keçən ilin bütün dövründən daha çox nağd pul əldə etmişik. Ehtiyatlarda dollarla 7 faiz azalma var. Biz böyüyürük, eyni zamanda ehtiyatları yaxşı idarə edirik.”

O qeyd edib ki, bu intizam bütün əməliyyatlara yayılır.

“Hər rübdə markamızın gücləndiyindən danışırıq. Bu, indiyədək ən güclü dövrümüzdür,” - Sinx əlavə edib. “Bu vəziyyəti adi hal kimi qəbul edə bilmərik. Daha da güclənməliyik. Keçən il insanlar dedi ki, ‘Ah, Beyoncé, sən necə üstün gələcəksən?’ Biz isə necə üstün gəldiyimizi göstərdik. Sadəcə arxada oturmaq olmaz.”