İstehlakçılar və pərakəndə şirkətlər dünya çətinliklərinə — müharibədən inflyasiyaya və siyasi qeyri-müəyyənliyə qədər — gözlənilməz müqavimət göstərsələr də, moda sənayesi Wall Street-də baş verən şoklara qarşı hələ də həssasdır.

Bu, trendlərin nə qədər tez dəyişə biləcəyinə dair xatırlatmadır.

Çərşənbə günü ABŞ-İran atəşkəsinin pozulacağı ehtimalı və Beynəlxalq Valyuta Fondunun bu il qlobal iqtisadi artımın əvvəlki illərin orta göstəricisi olan 3,5 faizdən 3 faizə yavaşlayacağı barədə xəbərdarlığı lüks və moda şirkətlərinin səhmlərinin satışına səbəb oldu.

Dow Jones indeksi 1,1 faiz və ya 576,76 xal azalaraq 52 348,39 səviyyəsinə düşdü və moda sektoru buna qoşuldu.

Qlobal moda sənayesində ən çox itkiyə məruz qalanlar arasında Capri Holdings 7,8 faiz azalaraq 17,90 dollara, Bath & Body Works Inc. 6 faiz azalma ilə 19,39 dollara, Kohl’s Corp. 5,2 faiz azalaraq 15,89 dollara gerilədi. Həmçinin Kering 5 faiz azalma ilə 239,65 avro, Hermès International 4,2 faiz azalma ilə 1 570,50 avro, Tapestry Inc. 4,2 faiz azalma ilə 140,14 dollar, Inditex 4 faiz azalma ilə 54,16 avroya və Brunello Cucinelli 3,8 faiz azalma ilə 78,82 avroya düşdü.

İranda müharibənin yenidən alovlanması ehtimalı və bu münaqişədən yaranan neft şokunun ümumi iqtisadiyyata təsirləri moda şirkətlərinin idarə etməsi mümkün olmayan amillərdən sayılır.

Korporativ rəhbərlər böyük makroiqtisadi dəyişikliklərə yox, idarə edə biləcəkləri məsələlərə diqqət yetirirlər.

Bu, Capri Holdings-in prezidenti və baş direktoru Con İdol üçün də keçərlidir. O, Nyu-Yorkda keçirilən Bernstein investor konfransında şirkətdəki dəyişikliklərdən danışıb.

Capri əvvəlcə Tapestry Inc.-in bir hissəsi olmağı planlaşdırırdı, lakin antimonopol səbəblərdən razılaşma ləngidi. Keçən il Versace-ni sataraq maliyyə vəziyyətini sadələşdirdi və ili təxminən 200 milyon dollar borc ilə başa vurdu.

Bu, şirkətə Michael Kors və Jimmy Choo bizneslərinin inkişafına fokuslanmaq imkanı verdi.

"Brendlər dövrlərdən keçir," İdol dedi. "Onlar müxtəlif zamanlarda yüksəlir və düşür. Portfelimizi diqqətlə nəzərdən keçirəndə Michael Kors-a diqqət yetirmək üçün böyük fürsət olduğunu gördük və Versace-ni satmaq qərarına gəldik."

İdol Michael Kors-un satışını təxminən 3 milyard dollardan 4 milyarda çatdırmağı, Jimmy Choo-nu isə 600 milyon dollardan 800 milyon dollara yüksəltməyi planlaşdırır.

Plan mağazalara investisiyalar, marketinq təşəbbüsləri, məhsul çeşidinin azaldılması, trendlərə üstünlük verilməsi və qiymətlərin yenilənməsindən ibarətdir.

"Qiymət siyasətimizi gözdən keçirdik və satışlarımızın azaldığını, endirimlərin artdığını gördük. Bu, COVID-19 sonrası qiymətləri 20-25 faiz artırmağımızın nəticəsi idi," İdol qeyd etdi. "Daha sonra brendin ənənəvi qiymət səviyyəsinə qayıtdıq və bu dəyişiklikdən sonra tam qiymətlə satışlarda kəskin artım müşahidə etdik. Endirimlər azaldığı üçün ortalama satış qiymətləri də yüksəldi."

Bütün bunlar İdolun nəzarətindədir.

Daha böyük məsələlər öz-özünə həll olunacaq. CEO bildirib ki, istehlakçılar hələ də alış-veriş edirlər, ancaq onları xərcləməğe təşviq etmək üçün əlavə səbəb lazımdır.

"Lüks bazarın ən yüksək təbəqəsində və ya daha aşağı gəlir səviyyəsində olsunlar, hər kəs alışlarında bir qədər daha diqqətlidir," İdol deyib. "Yenə də alış-veriş edirlər, ancaq əvvəlcə dizaynda maraqlı bir şey axtarırlar və məhsulun keyfiyyətli olduğuna əmin olurlar."

O, Şimali Amerika müştərisinin "nisbətən sağlam" olduğunu bildirib, lakin "yanacaq, ərzaq və kirayə xərclərinin artması ilə bağlı narahatlıqlar mövcuddur."

İdol əlavə edib ki, son üç ayda Capri Avropanın gələcəyi ilə bağlı "bir az daha ehtiyatlıdır", baxmayaraq ki, vəziyyət "mütləq sabitdir."

CEO vurğulayıb: "Turizm məsələsində problem var. Xüsusilə Yaxın Şərqdən olan turistlər Avropaya getmirlər. Jimmy Choo və Michael Kors zamanında Yaxın Şərq turistləri böyük paya sahibdir. Buna görə Avropada bu təsiri hiss edirik və Yaxın Şərqdə alış-veriş etməkdə tərəddüd edənləri görürük."

İdol Çinə optimist yanaşır: "İstehlakçının yaxşılaşdığını görürük. İqtisadiyyat tam sürətlə irəliləməsə də, insanların alış-verişə çıxdığını müşahidə edirik."