Kohl’s Corp. dönüşüm səylərini davam etdirərək, 2026-cı il məktəb mövsümü üçün təqdimatını yeniləyib. Şirkət "Nike" və "Levi’s"-ə üstünlük verir, həmçinin özəl brendlərin açılış qiymətlərinə diqqət yetirir.

Təkmilləşdirilmiş işarələr, daha çox mankenlərlə trendlər və üslublar nümayiş olunur, eləcə də yeni süni intellekt əsaslı alış-veriş köməkçisi təqdim edilib.

Kohl’s mağazalarda məhsul seçimini sadələşdirərək, daha az amma yaxşı satılan brendlərə fokuslanır. Rəhbərlər bunu "asan, sadə alış-veriş və təklifdə aydınlıq" kimi xarakterizə edir.

"Minlərlə" məhsul həm özəl, həm də milli brendlər arasında 25 dolların altında qiymətləndirilir. Məsələn, Kids’ So, Sonoma Goods for Life və Jumping Beans kimi özəl markalar üzərindən üst və aşağı geyimlər 6,99 dollardan başlayır. Tek Gear isə flisləri 19,99 dollardan təqdim edir. Həmçinin mətbəx elektronikası və portativ tozsoranlar 20 dollar və altında, Kohl’s “Deal Bar” isə təşkilatçılıq həlləri, qida saxlama, masa aksesuarları və otaq dekoru üçün 10 dollar altında qiymətlər təklif edir.

"Müştərilər uşaqlar, juniorlar və gənc kişilər arasında tək rəqəmli yüksək dərinlik artımı görəcəklər. Bu, əsasən T-shirtlər, flis, cins və corab kimi geyim elementlərini, eləcə də məktəb mövsümü üçün vacib olan geyim tərtibatçılarının geniş çeşidini əhatə edir," – deyə baş məhsullar və rəqəmsal idarəçi Nik Cons çərşənbə günü mətbuat brifinqində bildirib. "Ən əsası, məhsul hekayələrinin təqdimatı, naviqasiyası və kəşfi daha seçilmiş təqdimatlar, güclü marka anları və rəqəmsal alətlərlə təkmilləşdirilir ki, müştərilər mövsümü daha asan aça bilsinlər.

Mağazalarda xüsusi brendlər ətrafında təcrübəni yüksəldərək, daha çox manken üslubu, ekspozisiyalar və işarələr vasitəsilə hər brendin asan başa düşülməsini və görünüşü tamamlayan teatr effekti yaradılıb. Bu, mağazaların hər yerində müşahidə olunur, lakin məktəb mövsümü baxımından xüsusilə "So" və "Tek Gear" kimi özəl brendlərdə fərqli parçaların necə uyğunlaşdığını vizuallaşdırmaq asandır." Nik Cons yeni "Find Your Fit" işarələrinə də diqqət çəkib.

"Əsas məhsullar – məktəb çantaları, yemək qutuları və su butulkaları – mağazanın ön hissəsində yerləşdirilib ki, yüksək təsirli sahələrdə açıq şəkildə nümayiş etdirilsin və müştərilər üçün alış-veriş asan olsun."

Kohl’s həmçinin əsas üslublar və trendlər üçün "tunel" adlı ekspozisiya yaradıb. Bu ekspozisiya idmançıların avtobusdan düşərək stadionda şəxsi üslublarını nümayiş etdirdikləri oyunöncəsi rituallardan ilhamlanıb.

Kohl’s rəhbərlərinə görə, məktəb mövsümünün "olmazsa olmaz" görünüşləri rahat cins, meydan və retro üslublar, seersucker, qrafik naxışlar və NFL, Pokémon, Minecraft və Netflix-in "KPop Demon Hunters" kimi məşhur lisenziyalı xarakter kolleksiyalarından ibarətdir.

Ayaqqabı seçimi kateqoriyasında Kohl’s "Skechers", "Nike", "Converse Chuck Taylors", mary janes tərzləri və "So" ilə "Sonoma Goods for Life" markalarından ayaqqabılar, eləcə də "Nike", "JanSport" və "Adidas" çantalarını önə çəkir.

Yeni özəl markalar arasında gənc kişilər üçün "Brixton", juniorlar üçün "SO Office Edit" kolleksiyası, habelə "So" zinət əşyaları və saç aksesuarları yer alır.

Kohl’s-ın yeni məktəb mövsümü marketinq kampaniyası "We are so back (to school)" inam, həyəcan və özünüifadə mövzularını əks etdirir. Kampaniya aktrisa Elli Kemperin canlandırdığı "Kohl’s Mom"un qayıdışı və yeniyetmələrin məktəbdə sevdiyi məhsulları təqdim edən ikili reklamlardan ibarətdir, musiqi isə Çarli XCX-in enerjili "B2b" mahnısıdır.

Bu avqustda Nyu-Yorkda "Kohl’s So-Back Studio" adlı interaktiv pop-up təcrübəsi keçirilməsi planlaşdırılır. Tədbirdə məhsulların fərdiləşdirilməsi, interaktiv məzmun yaradılması və eksklüziv alış-veriş fürsətləri təqdim olunacaq.

Şirkət üçün bu məktəb mövsümü xüsusilə önəmlidir. Menomonee Falls, Viskonsin bazasında fəaliyyət göstərən Kohl’s öz dönüş mərhələsindədir. Bu ilin ilk rübündə bəzi əsas göstəricilərdə irəliləyiş müşahidə olunub. Kohl’s xərcləri azaldıb və həm üst, həm də alt xəttdəki azalmaları minimuma endirib. Mayın 2-də bitən üç ayda şirkətin xalis satışı 3 milyard dollara çataraq 1,7 faiz azalıb, müqayisəli satışlar isə 1,1 faiz aşağı düşüb. Xalis zərər 14 milyon dollar olub, bu keçən ilin 15 milyon dollarlıq zərərindən azdır.

"İşdə artım görürəm," – deyə Kohl’s-ın baş icraçı direktoru Maykl Bender ilk rüb nəticələri haqqında "WWD"-ə açıqlamasında bildirib. "Dörd ildən uzun müddətdə ən yaxşı müqayisəli satış performansını əldə etdik. Azalma olsa da, 1,1 faiz irəliləyişin göstəricisidir."

Kohl’s 2026-cı ildə xalis və müqayisəli satışların 2 faiz azalması və ya sabit qalmasını proqnozlaşdırır.

"Başa düşürük ki, ailələr məhdud büdcə, sıx qrafiklər və çoxsaylı seçimlərlə qarşılaşır," – deyə Kohl’s-ın baş marketinq direktoru Kristi Reymond bildirib. "Valideynlər dəyər axtarır, amma eyni zamanda uşaqlarının yeni məktəb ilinə özünəinamlı və həyəcanla başlamasına dəstək olmaq istəyirlər... Biz uşaqların ən çox bəyəndiyi brendlərə, xüsusən də Nike-ə güclü dəstək veririk. Bu brend Gen Alpha və yeniyetmələr arasında böyük populyarlıq qazanıb."

Reymond əlavə edib ki, Kohl’s mövsüm boyu "güclü açılış qiymətləri, aydın dəyər mesajları və büdcəni dəstəkləyən endirim fürsətləri" təqdim edəcək. "Bu gün və dünən özəl bütün markalarda 30 faiz endirimli ilk "Buy Kohl’s" tədbirimizi keçirdik və eksklüziv məhsulların keyfiyyətini və dəyərini vurğuladıq."

"Elli Kemperi yenidən Kohl’s anası kimi təqdim edirik və iki reklam spotu var, biri Çarli XCX-in mahnısı ilə səsləndirilir. Bunlar bazar günü yayımlandı," deyə Reymond bildirir. "Bir spotda tələbə Kohl’s anası ilə mahnının səsini artırmaq üçün qarşılıqlı əlaqə yaradır." Ayrıca, ispanca versiya da hazırlanıb.

Kampaniya üç mərhələdən ibarətdir. Birinci mərhələ ötən həftə sonu başlayıb və "ilham və erkən satınalma düşüncəsi" mövzusundadır. İkinci mərhələ daha geniş çeşidi və əsas brendləri nümayiş etdirməyə, stil ideyalarını vurğulamağa yönəlib, üçüncü mərhələ isə mövsümün sonlarında "rahatlıq və dəyər"ə fokuslanır.

Reymond deyib ki, satınalma köməkçisi Ana Günü üçün istifadəyə verilib. "İndi bunu Kohl’s.com saytında genişləndirdik. Bu texnologiyanı mükəmməl alış-veriş yoldaşı hesab edirik ki, müştərilər məhsulları asanlıqla müqayisə etsin, xüsusi əşyalar axtarsın, ehtiyaclarını müəyyən etsin və tövsiyələr alsın."