Ötən il məktəbəqədər dövr üçün valideynlər ayaqqabıya daha çox xərcləməyi planlaşdırır və bənzər məhsulu daha aşağı qiymətə ala bilsələr, keyfiyyətdən müəyyən qədər güzəştə gedə bilərlər.

Bu məlumatlar 3 iyun tarixində 18 və yuxarı yaşda olan 510 respondent arasında aparılmış Coresight Research sorğusuna əsaslanır.

Geyim və aksessuarlar üzrə xərclərin artacağını bildirənlərin sayı 59 faiz artaraq 2025-ci ilin 8,2 faizinə nisbətən yüksəlib. Ayaqqabı kateqoriyası xərclər üzrə ikinci yerdədir, 45,3 faizdən 5,9 faizə qədər artım qeydə alınıb.

Qiymət artımı alıcıların dəyər axtarışını gücləndirib, burada əsas amil kimi aşağı qiymətlər qeyd olunub (57,6 faiz) və bu, 2025-ci ilin 48,8 faizindən artıb. Məhsul keyfiyyəti isə 55,8 faizdən 54,1 faizə qədər azalma göstərib.

Məktəb səviyyəsinə görə, respondentlərin 80,4 faizi ibtidai sinif şagirdləri üçün yeni ayaqqabı alacağını, 80,5 faizi isə orta məktəb şagirdləri üçün bu fikirindədir. Orta məktəb şagirdləri üçün alış-verişdə isə bu rəqəm 83,4 faiz səviyyəsində bir qədər artıb. Ayaqqabılar ümumi satınalma planlarında üçüncü yerdədir (79,2 faiz). Geyim və aksessuarlar bu siyahıda birinci (85,7 faiz), məktəb ləvazimatları və məktəb avadanlığı isə ikinci yerdədir (83,5 faiz).

Coresight texnologiya araşdırmaları üzrə idarəçi direktoru Con Harmon bildirib ki, "Alıcılar bu il xərcləri artırmağı planlaşdırsa da, alışlarda çox diqqətli davranırlar. İnflyasiya bunun böyük səbəbidir. Artıq istehlakçılar qiymətləri müqayisə etmək üçün süni intellekt alətlərindən istifadə edirlər və məhsul istədikləri qiymətə düşəndə xəbərdarlıq alırlar."

Respondentlərin yarısı yanacaq qiymətlərinin bu il məktəb üçün alış-verişə təsir edəcəyini, buna görə daha az alqı-satqı edəcəklərini və ya "Walmart" və "Target" kimi bir dayanacaqlı pərakəndə satış yerlərinə üstünlük verəcəklərini bildiriblər. Ümumi inflyasiya səbəbindən qiymət artımı isə respondentlərin üçdə ikisinin alış həcmini məhdudlaşdıracaq, onlar həmçinin aksiyalar, topdan endirimlər, aşağı qiymətli brendlər və ya özəl etiket məhsullar axtaracaqlar.

Məktəbli alış-verişində alıcıların ən azı 30,9 faizi qiymət artımı səbəbindən ikinci əl məhsullar almağı planlaşdırır. Lakin ümumilikdə ikinci əl məhsullara maraq bir neçə kateqoriyada azalmağa doğru gedir. Geyim və aksessuarlarda bu maraq 42 faizdən 35,5 faizə düşüb. Ayaqqabılarda isə ikinci əl məhsullara maraq 2025-ci ildəki 36,4 faizdən 23,1 faizə qədər azalıb.

Pərakəndə satış kanallarından ən çox seçilən kütləvi pərakəndəçilərdir (67,8 faiz). Burada "Walmart" məktəb alış-verişində üstünlüyü saxlayacaq, 59 faiz respondent kütləvi diskontçuya üstünlük verdiyini bildirib (keçən il bu göstərici 56 faiz idi). "Target" 39 faizlə ikinci yerdədir, bu rəqəm əvvəlki ilin 42 faizindən aşağıdır. Kütləvi satış kanalı onlayn pərakəndəçi və ya bazarlıq saytlarından (məsələn, "Amazon") bir neçə addım qabaqdadır, onları 45,5 faiz respondent seçib. Ayaqqabı mağazaları üçüncü yerdədir (36,7 faiz).

Açar pərakəndəçilərdən 9 faiz respondent "Famous Footwear"də, 11 faizi "Dick's Sporting Goods"da, 6 faizi "Academy Sports + Outdoor"da alış-veriş edəcəyini bildirib. "Academy" ətraf ərazilərdə mağaza sayını artırmağa çalışır, idman və açıq havada fəaliyyət göstərənlərə yönəlib. "Foot Locker"də alış-veriş edənlərin sayı keçən ilki 20 faizə nisbətən 16 faizdir. "Shoe Carnival" üçün bu rəqəm 7 faizdir (2025-ci ildə 11 faiz). "DSW"də isə alış-veriş edənlərin payı 6 faizdən 5 faizə düşüb.

Respondentlərin 82 faizi mağazada alış-veriş etməyi planlaşdırır.

Onlaynda "Temu" və "Shein" kimi platformalar artımın olmaması və ya çox az artım göstərəcək, bu da onların aşağı qiymət üstünlüyü ilə bağlı problemlərinə bağlanır. "Temu"nun seçilmə faizi 2025-ci ilin 9 faizindən 7 faizə, "Shein"də isə 8 faizdən 7 faizə enib. Sosial media platforması "TikTok"da isə alış-veriş etmək istəyənlər 11 faizdən 7 faizə düşüb.

Geyim trendində isə alıcıları ən çox cəlb edən idman tərzi (athleisure), yaxalıq tezləri və köynəklər, minimalizm və monoxrom moda olub.

Bu moda tendensiyası ayaqqabılara necə təsir edir?

Bu müxtəlifliyi ayaqqabı rəngarəngliyi artırır. İdman və rahatlıq meylləri uşaqlar arasında sneaker və rahat ayaqqabılara tələbatın davam edəcəyini göstərir, bəzi ənənəvi top ayaqqabılara isə şagirdlər üçün qiyafət tərzində daha çox çeşid əlavə oluna bilər.