Milan — La Roche-Posay yeni səfirini tapıb — onlar kiçik, sarı və çox əyləncəlidirlər.

Dərman kosmetika brendi Universal Pictures tərəfindən paylanacaq yeni "Minions & Monsters" filminin təqdimatı ərəfəsində məşhur "Minionlar" animasiya franşizasının qlobal uğurundan istifadə etməyi məqsəd qoyur. Film 1 iyulda kinoteatrlarda nümayiş olunacaq, amma La Roche-Posay əməkdaşlığı cümə günü açıqlamağa başlayacaq.

Kampaniya əyləncəli formatda hazırlanıb, lakin əsas məqsədi akne mövzusunu daha əlçatan və anlayışlı etməkdən ibarətdir. Marka elmi təcrübəsini daha yaxın və sevindirici dillə təqdim etməyi hədəfləyir.

La Roche-Posay-ın qlobal brend prezidenti Aleksandra Reni-Katərin WWD-yə verdiyi müsahibədə bildirdi ki, dəri problemləri arasında akne "dərman kosmetikası dünyasında əsas kateqoriyadır" və dünyada milyonlarla insana təsir edir.

"Akne bu gün dermatoloqa müraciət etməyin ən əsas səbəbidir. Təəssüf ki, qlobal dermatoloqların azlığı səbəbindən yalnız əhalinin 10 faizi dermatoloqa müraciət edə bilir. Bu isə diaqnoz qoyulmasında və sualların cavablandırılmasında böyük boşluq yaradır" — Reni-Katərin qeyd etdi. O əlavə etdi ki, akne hazırda dünyada səkkizinci ən çox yayılmış xəstəlikdir və 650 milyondan çox insan onunla mübarizə aparır.

"Adətən insanlar hesab edir ki, akne yalnız yeniyetmələrdə olur — həqiqətən 12-24 yaş arası insanların 85 faizi aknedən əziyyət çəkir — ancaq bu problem bununla məhdudlaşmır" — Reni-Katərin vurğuladı, 40 faiz yetkin insanın da əsasən hormonal pozğunluqlar səbəbindən akne problemi yaşadığını bildirdi.

Nəsillərarası xarakter akne problemini sosial mediada ən çox müzakirə olunan dəri problemi edir. İnsanlar xəstəlik və onun müalicəsi ilə bağlı məlumatları onlayn platformalarda axtarırlar.

Psixoloji təsirlər də müzakirə mövzusudur. La Roche-Posay-ın "Həyatın Qalıqları" araşdırması göstərir ki, xəstələrin 73 faizi aknenin özünəinam üzərində orta və ya şiddətli təsir göstərdiyini bildirib. Yeniyetmələrin 80 faizi üçün akne sosial əlaqələrə mane olur və onların rəqəmsal varlığını təsir edir. Yarım akne xəstəsi atəş zamanı ictimaiyyətə çıxmaqda çətinlik çəkir və akne xəstələrinin 92 faizi sosial mediaya şəkil yerləşdirməzdən öncə onları redaktə edir və yaxud mühürləyir.

Yetkinlərdə akne qalıqları emosional və sosial yüklər yaradır; onların 43 faizi bu qalıqların münasibətlərinə və sosial həyatlarına mənfi təsir etdiyini bildirir.

"İctimai səhhət brendi olaraq, biz akneyə daha yaxşı yanaşmanı, onunla yaşamağı və düzgün həll yollarını tapmağı öyrətmək üçün hərəkətə keçməli idik" — Reni-Katərin əməkdaşlığın məqsədini belə ifadə etdi: "İnsanların akne vəziyyətləri ilə bağlı daha yaxşı hiss etmələrini təmin etmək".

Buna görə də La Roche-Posay Universal Studios və Illumination-la əməkdaşlıq qurdu. Hər iki tərəfə xəstələrdən əldə etdikləri məlumatlar təqdim edildi və onlar Minionlar vasitəsilə izah edilən uyğun vəziyyətlər yaradıldı. Reni-Katərin bildirdi ki, kampaniya "Ready, Clear, Action!" adlanır və brendin Effaclar məhsul xəttini tanıdır.

"Bu, bizim və Minionlar arasında paralellərə əsaslanır. Bəzən biz hamımız aknayla mübarizədə eynilə Minion kimi davranırıq, tez-tez onu düzgün idarə etməyərək, çox təmizləmə meyli göstəririk" — Reni-Katərin əlavə etdi.