Son illərdə internet nəsli gənc kişilər arasında şəxsi qulluq məhsullarına maraq artıb. Yaşlı nəsil isə daha təkmil qulluq rutinlərini qəbul edir.

NielsenIQ-nin məlumatına görə, 2025-ci ildə ABŞ-da kişilərin şəxsi qulluq məhsullarının satışı 4,2 faiz artıb. Bu, ümumi gözəllik bazarının 3,3 faiz artımını üstələyib.

Saçın böyüməsi, saç spreyləri və dərini təmizləyən skrab kimi məhsullar 15 faizdən çox sürətlə inkişaf edir. Circana-nın məlumatında şəxsi qulluq ətirləri bazarı 5 faiz artıb və bu bazar 32 faizini təşkil edir.

Pandemiya sonrası ətir bazarının yüksəlişi kişiləri bu sahəyə daha da yaxınlaşdırır. Əvvəllər uniseks brendlərin kişilərin diqqətini çəkəcəyi gözlənilsə də, qısa videolar, "manosfer" və özünü tanıma mədəniyyəti bu tendensiyanı sürətləndirib.

”Looksmaxxing” trendləri və manosfer-in təşviq etdiyi hiperkişilik anlayışı müxtəlif yaş qruplarında genişlənib. Bu isə kişilərə yönəlmiş brendlər üçün gəlirli, lakin çətin bazar şəraiti yaradır. Əsas brendlər hədəflərini müxtəlif yollarla genişləndirirlər.

Maison BETC-nin baş icraçı direktoru Klément Boisseau deyib: “Bazar böyük fürsətlər təklif edir, lakin düzgün mesaj tapmaq ən böyük çətinlikdir.”

“YSL Beauty” üçün hazırlanan Myslf Eau de Parfum kampaniyasında iştirak edən Boisseau markanın uğurunda mesajın əhəmiyyətini vurğulayıb və 2023-cü ildən qlobal uğur qazandığını qeyd edib.

Unilever tərəfindən 1,5 milyard dollara alınan Dr. Squatch markası yumor vasitəsilə gənc kişilərin diqqətini cəlb etməyə çalışır. Marka direktorlarından İrv Slobodskaya bildirib ki, gülüş diqqət çəkir və insanları məhsulun dəyəri barədə ciddi düşünməyə yönəldir.

Marka geniş pərakəndə satış şəbəkəsi, 2026 FIFA Dünya Kuboku kolleksiyası və sosial ticarət platformalarında möhkəm satışları ilə bazarda güclənir.

Slobodskaya deyib: “10 addımlı qulluq proqramlarına maraq azdır, əsas məqsəd müştərini olduğu yerdə qəbul edib, ona az da olsa irəliləyiş qazandırmaqdır.”

Harry's markası Gen Z nəsli arasında sosial mediada ön sıralarda yer alır. Onlar gözaltı şişkinliyi azaldan dəzgahlar, qara dodaq balzamlari və üz üçün yağsız stiklər kimi yeni məhsullar təklif edir.

Caldera + Lab isə 35-70 yaşlı kişilər üçün dərini və saç baxımını birləşdirən məhsullar istehsal edir. Onların anti-yaşlanma və digər dəri baxımı məhsulları müştərilər arasında məşhurdur.