PARİS — Amazon Avropada onlayn gözəllik bazarında üstün mövqeyə malikdir və əsas ölkələrin səkkizində liderdir. Digər platformalar, xüsusilə "TikTok Shop", bazarı dəyişdirir və ciddi rəqiblər kimi çıxış edir.

Bu il Amazon Belçikada "Bol." şirkətini geridə qoyub. NielsenIQ Digital Purchases şirkətinin Qərbi Avropa gözəllik satışları üzrə meneceri Agat Apollin "Gözəllik E-ticarəti 2026: İnkişafın Yeni Qaydaları" adlı virtual təqdimatda Amazonun Böyük Britaniya, Belçika və Avstriyada ən sürətlə böyüyən satıcı olduğunu deyib.

O əlavə edib ki, "TikTok Shop" Avropanın qitə hissəsində sürətlə yayılan ən sürətli inkişaf edən oyunçudur. Almaniya, İtaliya, İrlandiya və hətta Böyük Britaniyada ən yaxşı beşlikdə ikinci yerdədir.

Regiona görə vəziyyət fərqlidir. Məsələn, Fransada ikinci əl ticarət platforması "Vinted" və birbaşa istehlakçıya yönəlmiş "Aroma-Zone" markası ilk beşlikdə yer alıb.

Apollin bildirib ki, Amazon kişi alıcılar arasında da böyük tələbə malikdir. Kişilər satışların təxminən yarısını təşkil edir, bu isə digər rəqiblərdə qadın mərkəzli satışdan fərqlidir. Prestijli gözəllik məhsullarını alanlar da Amazonu əsas seçim kimi seçir.

İtaliya və Böyük Britaniyada Amazon gözəllik məhsullarının əsas satış ünvanı, Almaniya, Fransa və İspaniyada isə lider satıcılar arasında yer alır.

Kateqoriya baxımından Amazon bazarda dərin qulluq məhsulları ilə mövqeyini gücləndirib və dəriyə qulluqda liderliyə sahibdir. TikTok Shop sosial ticarətin inkişafını əks etdirir və bazara yeni oyunçular, alıcılar gətirir. Məsələn, TikTok Shop istifadəçilərinin 30 faizi əvvəlki 12 ayda gözəllik məhsulları almamışdı.

TikTok Shop platformasına keçənlər daha çox xərcləyir və prestijli gözəllik məhsulları alanlar arasında əlaqə yaranır.

"TikTok Shop" həm yeni, həm də tanınmış brendlərə meydan verir. Məsələn, Birləşmiş Ərəb Əmirliklərindən olan "Lattafa" markası İspaniya, Fransa, Almaniya və İtaliyada ən dəyərli beş gözəllik brendindən biridir və son iki ildə satışlarını 250 faiz artırıb.

Digər yenilikçi e-ticarət modeli Çin şirkəti JD.com-un "Joybuy" platformasıdır. Almaniyada bazar payı hələ aşağı olsa da, sürətlə pay qazandırır. Əsas məhsul kateqoriyası qida məhsulları olduğuna baxmayaraq, gözəllik satışları da mühümdür.