Son qonaq dizayneri Pitti Uomo-da təkcə miras ev deyil, həm də yeni və fərqli bir iştirakçıdır.

Əgər DSM Kei Ninomiya bir şeydirsə, o, tamamilə yadplanetlidir.

Dover Street Marketin əsas prinsipi kimi yeni özəl marka yanaşması olan DSM, Rei Kawakubo və Adrian Coffe-nin fikrindən doğan pərakəndə satış yeri kimi özünü tanıdır. Marka "Untitled, Untethered, Undefined" şüarı ilə təqdim olunub.

Əsas olan odur ki, Ninomiya sərhədlər çəkmək niyyətində deyil.

DSM Kei Ninomiya-nın üçüncü mövsümündə hansı növ geyimlər hazırladığı sualına o, yalnız dar bir qrupla məhdudlaşmaq istəmədiyini bildirib. Markanın mərkəzində icma dayanır və bu, Dover Street Market ətrafında toplanan müxtəlifliyə uyğundur.

“Burada yalnız bir üslub yoxdur,” Ninomiya WWD-yə deyib. “Biz əsasən Dover Street Market-in fəlsəfəsi və estetik prinsiplərinə əsaslanırıq, amma hər kolleksiyada fərqli icmalara yönəlirik.” Onun ilk iki kolleksiyası kollec və futbol dünyasından ilham alıb.

Florensiyada Sant’Orsola monastırı muzeyində çərşənbə axşamı gecə saat 22:00-da baş tutan brendin debüt nümayişində musiqi icması, xüsusilə punk mədəniyyəti mərkəzdədir. Lakin bu, tartan ətəklər və digər punk atributlarının sadəcə təsviri deyil.

Parisdə kolleksiya önizləməsində çoxlu təhlükəsizlik iynələri olsa da, onlar tonuna uyğun, zərgərlik bəzəklərindən fərqli sadə dekorasiya kimi düzülmüşdü.

Tokioda fəaliyyət göstərən dizayner Dover Street Market çərçivəsində işini “real geyim, görüntü deyil” prinsipi ilə qurub. Bu, Noir etiketindəki konseptual, texniki eksperimentlərlə dolu qeyri-adi siluetlərdən fərqli yanaşmadır.

DSM Kei Ninomiya üçün məhsul çox vacibdir, o bildirib. “Konspekt güclü olsa belə, geyilə bilən əşyalar hazırlayırıq.”

O əlavə edib ki, parça, tikiş, siluet və naxış kimi detallar da eyni əhəmiyyətə malikdir. “Mən hər şeyi birlikdə işləyirəm.”

2027-ci ilin yaz kolleksiyası barədə çox danışmasa da, önizləmədə dəri gödəkçələr, iri köynəklər və kəmər hissəsində keçidli, həm kəsimli, həm də praktik şalvarlar diqqəti çəkib. Vans ilə əməkdaşlıqdan yaranan qara dəri slip-on ayaqqabılar və aşağı top idman ayaqqabıları görünüşü tamamlayıb.

Punk musiqisi ilə bağlı olsa da, Ninomiya üçün punk yaradıcı münasibətin ifadəsidir və onun işində də bu hiss olunur. Onun dediyinə görə, punkun çoxsaylı mənaları var. “Punk estetik baxımdan güclü tərəfləri və anti-establishment mövqeyi daşıyır, amma eyni zamanda azlıqlara, insanlara diqqət göstərir, yalnız pula yox,” deyib. “Bu, insanlara daha açıqdır. Mən bunu çox sevirəm.”

Dover Street Market üçün də punk əsas konseptdir — “burada hər kəsə açıqdır, bütün yaş qruplarından, kasıblardan zənginlərə qədər” — deyə Comme des Garçons International-ın prezidenti və Dover Street Market-in baş icraçı direktoru Adrian Coffe bildirib.

Coffe deyib ki, punk mütləq bir münasibətdir. “Məncə, bu, mövcud qaydaları rədd etmək, anti-establishment olmaq və azadlıq deməkdir.”

Qaydalar və gözləntilər həmişə yaradıcı olmur və inkişafı təmin etmir. “Onlar insanın özü olmasının və azadlığının qarşısını alır. Punk sənə özünü ən yaxşı şəkildə ifadə etmək azadlığı verir,” o qeyd edib.

Coffe vurğulayıb ki, “dünyanın indiki vəziyyəti ilə bizə daha çox punk lazımdır.”

Moda sənayesi iqtisadi qeyri-müəyyənlik, konservativ əhval-ruhiyyə və lüksün daha az arzu olunan görünüşü şəraitində ehtiyatlı davranır.

Coffe düşünür ki, indi risk almağın və azad olmağın vaxtıdır.

İlkin tərəddüdlərə baxmayaraq, Dover Street Market öz brendini işə salıb. ”Heç bir mağazanın öz brendi işə yaramayıb, çünki çox darıxdırıcı və təhlükəsiz olub,” deyə o bildirib.

Belə layihələr merch konseptini gündəmə gətirir — papaqlar, hoodielər və tote çantalar lüks evlərdən muzeylərə və məhəllə restoranlarına qədər yayılıb.

Coffe deyir ki, merch sözünün pis mənası yoxdur və bunun darıxdırıcı olmadığını düşünür.

O əlavə edib ki, hər kəs eyni malları istehsal etmək istəsə də, məqsəd ən aşağı ortaq məxrəcə təkrarlanmaq deyil, eyni əlçatanlıqdan daha cəsarətli ifadələr üçün istifadə etməkdir.

DSM-nin paylanma strategiyasında bərabərlik mövqeyi də özünü göstərir. Digərləri topdan satışları azaldıb eksklüzivliyə yönəlsə, Coffe tam əks istiqamətdə irəliləyir.

O deyib: “Hazırda hər şey çox nəzarət altındadır. Azad olmaq, daxiledici olmaq gözəldir; mən istəyirəm hamı malik olsun. Bu, kimdə olduğunu və ya xüsusi rəngdə olduğunu demək deyil. Mən buna maraq göstərmirəm.”

Topdan satış yerli interpretasiya üçün vasitə olmalıdır, risk yox. Müəyyən edən onların məhsulu necə satması və hekayəsini necə çatdırmasıdır. Satıcılar sizin yaratdığınız şeyi öz üsullarında sərbəst istifadə etməlidirlər — burada fürsət görürük, deyə o əlavə edib.

Coffe bildirib ki, marka ikinci ildə fəaliyyətini iki dəfə artırıb və növbəti illərdə də böyümə gözlənilir.

DSM Kei Ninomiya-nın Pitti-də ilk nümayişi böyük risk olub, amma risk almağa dəyər, deyə o qeyd edib.

Bu, Ninomiya-nın ilk iki mövsümdəki sakit kolleksiyalarından daha konseptual yanaşma nümayiş etdirməsi də imkanı yaradırdı.

Coffe deyir: “Biz dedik ki, bu dəfə o, güclü baxışını göstərməlidir, sadəcə gözəl geyimlər deyil.” Punk ruhunun onun kolleksiyasında əks olunması, Ninomiya-nın apreldə Pitti-də təqdim etdiyi kolleksiyada həqiqətən sadiq və köhnə punk insanları ilə örtüşür.

Ətraflı məlumat gizli qalsa da, o və Ninomiya Florensiyadakı tarixi məkanda immersiv anın əlamətlərini veriblər. Jamie Reid-in vizualı isə legendar Britaniya vizual rəssamının iştirakını ehtimal edirdi.

Ninomiya cari gündə prosesin showroom formatının qapalı olub-olmayacağını deməkdə ehtiyatlıdır. “Heç kim bilmir,” deyə zarafat edib.

Amma o, Pitti-dəki şounun yeni və mövcud müştərilərə DSM Kei Ninomiya-nın kim olduğunu göstərmək üçün yaxşı fürsət olduğunu vurğulayıb.

Ninomiya hesab edir ki, ən vacib məqam insanların kolleksiyaya maraq göstərməsi və ondan bir şey hiss etməsidir.

Bu isə mövcud moda dünyasında ən punk mövqelərdən biri ola bilər.