Daniel J. Vellehan Sr. 1946-cı ildə Meyn ştatının Vestbruk şəhərində dostları və iş ortaqları Vilyam Boduen və Cozef Kordo ilə birlikdə Sebago şirkətini təsis edib. Onların əsas məqsədi əl işləri ilə hazırlanan, çoxistiqamətli və davamlı ayaqqabılar təqdim etmək idi.

Yaratdıqları Beefroll penny loafer modeli qlobal simvola çevriləcəyini, 80 il boyunca zamanın sınağından çıxacağını və Sebago-nun preppy üslubunun əsas dayaqlarından biri, həmçinin Americana estetikası kimi tanınmasına kömək edəcəyini bilmirdilər. 1970-ci ildə şirkət Docksides gəmiqayırma ayaqqabısını təqdim edib. Bu model 1983-cü ildə Amerika Kubokunda məşhur dənizçi Geri Jobsonun üzərində olub və brendə böyük uğur gətirib.

Sebago-nun hazırkı sahibi BasicNet 80 illik mirası qoruyub gələcəyə daşımağa sadiqdir və yubileyi bu il müxtəlif tədbirlərlə qeyd edir.

BasicNet-in həmtəsisçisi və baş icraçı direktoru Lorenso Boqlione bildirir ki, brend bir dönüm nöqtəsinə çatanda məsuliyyət daha ağır olur. Onlar yalnız idarəçi deyil, brendin qəyyumlarıdır və onun tarixçəsinə mənalı əlavə etməklə yanaşı, mirasını qoruyurlar.

"Arxivlərdən geniş istifadə edirik, çünki geriyə baxmaq bu gün əvvəlkindən daha vacibdir. Eyni zamanda brendin növbəti 80 ili üçün hekayə yazırıq," Boqlione deyib.

BasicNet Sebago üçün həyat tərzi təklifi ilə miras brendləri yenidən canlandırmaq strategiyası tətbiq edir. Son on ildə açıq hava həvəsi və Americana-nın davamlı cazibəsi, xüsusən kişi geyimində, brendin səs-küy içərisində seçilməsinə kömək edib.

Florensiya Sebago-nun Avropadakı gəmi turunun üçüncü dayanacaq nöqtəsidir. Apreldə Milan dizayn həftəsi, mayda isə Amsterdam səfərindən sonra gəmi bu həftə Arno çayı boyunca Pitti Uomo sərgisinə uyğun hərəkət edəcək. Brend həmçinin yerli Circolo Canottieri qayıq klubunda tədbir keçirəcək. Lorenso Boqlione buna marketinq manevri olsa da, səmimi addım olduğunu deyib.

"Brendi əldə etdiyimiz zaman dünya üzrə anbarlarda bir sıra yarı-tərk edilmiş aktivlər var idi," Boqlione bildirib. Əməliyyatın yekunlaşması zamanı əsas prioritet brendi düzgün qorumaq və qeydiyyatdan keçirmək idi. Sonra ayaqqabı kalıpları və xüsusilə Londondan kənar anbarda saxlanılan gəmi üzərində iş aparıblar. Bu gəmi brendin Brexit-dən əvvəl Avropa qərargahı olub.

"Gəmi Sebago komandası tərəfindən yaradılıb və bu tam məntiqlidir. Brend gəmiqayırma ayaqqabısı ilə ikonikləşib. Uzun illər gəmi maraq obyekti kimi qalmışdı. Biz onun gözəlliyini, məntiqini və təsirini daha dərindən anladıq və gəmini dizayn obyekti olaraq gəzdirilməsi fikrinə gəldik," deyib.

Gəmi tam bərpa olunub, elektrik mühərriki quraşdırılıb ki, Sebago ilə bağlı yerlərdə dörd şəhərdə kanallarda və çaylarda hərəkət etsin.

Boqlione Florensiyanın önəmini brendin orada yeni mağaza açması və Pitti Uomo-nun beynəlxalq nüfuzu ilə əlaqələndirib.

Yubiley tədbirləri çərçivəsində Sebago ABŞ-da tam istehsal olunan Docksides ayaqqabı kolleksiyasını təqdim edib. Kolleksiya yüksək keyfiyyətli dəridən iki rəngdə hazırlanıb və kişilər üçün nəzərdə tutulub.

Ayaqqabılarla yanaşı, kapsula dəri aksesuarları — su stəkanı altlıqları, planlaşdırıcı qapağı, açar kisəsi və valet səbəti daxildir. Bunlar ABŞ-da ənənəvi üsullarla hazırlanır.

Made in USA kolleksiyası brendin e-ticarət platformasında və İtaliya, Fransa, İspaniyada seçilmiş mono-brend mağazalarında məhdud sayda təqdim edilir. Aksesuarlar yalnız Londondakı mağazada satışa çıxacaq.

Boqlione əlavə edib ki, ABŞ bazarında rəqəmsal mövcudluğu artırmaqla yanaşı, Nyu-Yorkda açıq hava geyimləri satıcısı "Westerlind"də pop-up mağaza açmağı planlaşdırırlar. Bu, ayaqqabı və geyim kateqoriyasına yönəlib və BasicNet-in genişləndirdiyi sahələrdən biridir.

Son geyim kolleksiyaları Americana və preppy üslubuna əsaslanır, pərəstişkar toplayır və brendin ayaqqabılarından kənardakı cazibəsini artırır, lakin ayaqqabılar hələ də Sebago-nun əsas gəlir mənbəyidir.

Boqlione deyib ki, ayaqqabı satışları sürətlə böyüyür və geyim satışları illik ikiqat artım göstərir. Geyim ayaqqabı ətrafındakı müştəriləri maarifləndirməyə kömək edir və geyim brend hekayəsinin əsas hissəsidir.

ABŞ-da tədricən irəliləyən Sebago Avropadakı əsas bazarında mövqeyini möhkəmlətməkdə davam edir. Burada pərakəndə satış yaxşı inkişaf edir.

Son 12 ayda brend Fransanın bir neçə şəhərində mağazalar açıb. Parisdə ikinci mağaza, Nice, Lion, Biarrits, Arkaşon, Tuluz və Dinardda yeni mağazalar fəaliyyətə başlayıb. Bordo, Sen-Malo, Ruana və Sen-Tropezdə 2026-cı ilin sonuna kimi mağazalar açılması planlaşdırılır.

İspaniyada Barselona baş mağazasını köçürüb, Madrid ikinci mağazasını açıb, Seviya, Malqa, Oviedo və San Sebastián-da əlavə mağazalar fəaliyyətə başlayıb. İtaliyada isə Florensiyada mağaza açılıb, Boloqna və Viareqio planlaşdırılır.

Brend Avropada 30 böyük mağaza işlədir. Pərakəndə satış ümumi satışların 30 faizini təşkil edir, o cümlədən e-ticarət vasitəsilə. Qalan hissə topdansatışdır və Asiya ilə Yaxın Şərqdə hesabları əhatə edir. BasicNet portfelində "Kappa", "Robe di Kappa", "K-Way", "Superga", "Sundek" və "Briko" kimi brendlər də olsa da, gəlir bölgüsünü açıqlamır.

Yubileyə həsr olunmuş olaraq Sebago Sebago YearBook adlı redaksiya layihəsinin üçüncü cildini təqdim edib. Bu layihədə brendin kimliyini formalaşdıran hekayələr və məkanlar əks olunub.

Sebago 2017-ci ildə "Wolverine Worldwide" şirkətindən BasicNet tərəfindən 14,25 milyon dollara satın alınıb.