"Sephora" yeni, plastikdən azad kosmetika brendi ilə fəaliyyətə başlayıb.

Bir il əvvəl ABŞ-da birbaşa istehlakçılar üçün sayt vasitəsilə debüt edən Meksika mənşəli kosmetika brendi Aora prestijli pərakəndə satıcıda onlayn satışa başlayaraq ABŞ bazarında mövqeyini möhkəmləndirir.

Bu genişlənmə bu yaz "Credo Beauty" vasitəsilə ABŞ-da fiziki mağaza debütündən sonra baş verir və qurucu, baş icraçı direktor Nour Tayaranın davamlı gözəlliyin nişdən kənarda rəqabət apara biləcəyi fərziyyəsinin sınağı olacaq.

"Biz Aora-nı başlatdıq, çünki plastikdən azad məhsulları nümayiş etdirmək istəyirdik, amma bunu məqsədli, zərif və lüks şəkildə təqdim etmək üçün" – deyə brendi 2023-cü ilin dekabrında həmtəsisçi Rodrigo Penafiel ilə birgə təqdim edən Tayara bildirib.

Livan doğumlu Tayara daha əvvəl 13 il "L’Oréal"də Paris və Nyu-York arasında yüksək səviyyəli marketinq və davamlı innovasiya sahələrində çalışıb, daha sonra Meksikaya köçərək burada Aora-nı yaradıb.

Brend məhsullarını yalnız təkrar emal edilə bilən qalay, metal və taxta materiallarda qablaşdırır. Qiymətlər "Admírame" qələm göz laynerində 22 dollardan başlayır, "Mírame" göz kölgəsi palitrası 65 dollara çatır.

Aora-nın əsas məhsulları onun 35 dollarlıq nəmləndirici və işıqlandırıcı "Inicia" primeri, həmçinin altı rəng seçimi, o cümlədən şəffaf versiyası olan 28 dollarlıq "Acaríciame" bərk dodaq serumu ilə tamamlanır.

Tayara deyib: “Aora yalnız Latın Amerikalılar üçün, davamlılıq tərəfdarları üçün və ən böyük gözəllik həvəskarları üçün brend deyil.” Onun sözlərinə görə, davamlılıq Aora-nın missiyasıdır, lakin bu brendin strateji fərqləndiricisi deyil.

“Dünyadakı bütün araşdırmalar göstərir ki, istehlakçıların 80 faizi davamlı məhsullar üçün daha çox ödəməyə hazırdır, amma heç kim bunu etmir. Sərginin qarşısında dayananda heç kim davamlı məhsula daha çox pul ödəməz. İnsanlar dad, keyfiyyət və performans üçün ödəyər.”

"Sephora"da Aora "Saie", "Mango People" və Wende Zomnir-in "Caliray" kimi makiyaj brendlərini əhatə edən "Clean + Planet Aware" kolleksiyasına qoşulur. Sənaye mənbələri bildirir ki, fevralda Bad Bunny-nin Super Bowl LX yarımçıq şousunun iştirakçılarının makiyajını təmin edən brend ilk ilində 3 ilə 5 milyon dollar arasında gəlir əldə edə bilər.

"Sephora"nın plastikdən azad gözəlliyə əvvəlki cəhdlərinə 2023-cü ildə fəaliyyət göstərməyə başlayan, lakin 2025-ci ildə fəaliyyəti dayandırılan bərk saç baxım brendi "Superzero" və hələ də onlayn satışda olan, lakin mağazalara daxil olmayan başqa bərk saç baxım brendi "Viori" daxildir.

Aora ispan dilində “indi” deməkdir və pərakəndə satıcıda plastikdən azad makiyaj brendi kimi ilkdir. Tayara fiziki mağazalara daxil olmaq planları barədə açıqlama verməsə də, tərəfdaşlığı rəsmiləşdirmənin "ən böyük təsdiq" olduğunu bildirib.

"Günün sonunda, biz təmiz və davamlı kimi stereotiplər verməyən məhsul və brend yaratdıq. Mənim üçün bu, ən böyük uğurdur," deyə Tayara əlavə edib.

"Sephora"nın ABŞ makiyaj bölməsinin baş vitse-prezidenti Eymi Abrams bildirib: “Biz Aora ilə əməkdaşlıqdan çox məmnunuq. Maksimalist makiyaj trendlərini və yenidən düşünülmüş davamlılıq təcrübələrini qeyd edən bu brend "Sephora" icmamızda dərin əks-səda yaradacaq.”

Aora növbəti mərhələdə brend portfelini daha lüks və plastikdən azad məhsullarla, məsələn, maskara, qaş qələmləri və kiçik çıxarılan hissələri olan məhsullarla genişləndirmək və brend haqqında məlumatı daha da artırmaq niyyətindədir.

Tayara deyib: “Biz hələ də çox az tanınan kiçik brendik və məncə, bu, ən maraqlı məqamdır.” O, sosial şəbəkələrdə, pərakəndədə və mədəniyyət anları, məsələn, Oskar mərasimləri zamanı da fəal iştirak etməyi planlaşdırır. Aora sonuncu dəfə 2025-ci ildə paləstinli aktrisa Klara Xuri üçün makiyaj artisti Keyti Denno ilə əməkdaşlıq edib; həmin vaxt "The Voice of Hind Rajab" filmi ən yaxşı beynəlxalq film nominasiyasına daxil edilmişdi.

Tayara əlavə edib: “Bu brendi, bu icmanı və mədəniyyətimizi yaratmaq bizim ən böyük imkanımızdır, çünki bu, bizi davamlı edir.”