Paris – "Berluti" kişilər üçün geyim sahəsində fəaliyyət göstərən fransız brendi İtaliyanın Milan şəhərində yeni butik açıb.

Butik "Four Seasons Hotel Milano"nun birinci mərtəbəsində, Via Gesù küçəsində yerləşir və Yaponiyada beş il əvvəl təqdim edilən pərakəndə konsepti Avropada ilk dəfə təqdim edir.

"Berluti"nin baş icraçı direktoru Jean-Marc Mansvelt müsahibəsində deyib ki, yeni mağaza əvvəlki Via Montenapoleone ünvanındakı satış nöqtəsindən fərqli olaraq əsasən yerli müştəriləri cəlb etməyi hədəfləyir. Keçmiş mağaza daha çox turistlər üçün nəzərdə tutulmuşdu.

Bu, brendin biznesini ən gəlirli seqmentlər və bazarlara yenidən fokuslama strategiyasının hissəsidir. "Berluti" mövsümi kolleksiyaları ləğv edib və hər il iyun ayında Paris Moda Həftəsi çərçivəsində kişilər üçün təqdimat keçirir.

Mansvelt qeyd edib: "Yeni mağazanın əsas məqsədlərindən biri İtaliyalı müştərilərlə yenidən əlaqə qurmaqdır. İstəyirik ki, onlar bizi görsün və başa düşsünlər. Hazırda onların satışlarımızdakı payı azdır, amma ümumilikdə Milan bazarında yerli müştəri bazası güclüdür."

Brend İtaliya mənşəyindən danışır: Berluti ailəsinin İtaliyanın Marche bölgəsində başladığını və skeyk və rəsmi ayaqqabıların istehsal edildiyi Ferrara şəhərində zavodunun olduğunu vurğulayır.

Mansvelt əlavə edib: "Bizim brendimizin fərqliliyi ondadır ki, bir ayağımız İtaliyadadır, digəri Fransada. Bu ikili irs unikal olub həmrəylik və sinerji yaradır."

2024-cü ildə brendə qoşulan Mansvelt bildirib ki, bu fransız-italiya qarışığı mağazaların ruhunda hiss olunur və burada yüksək səviyyəli lüks ilə xüsusi qonaqpərvərlik hiss olunur. ("Berluti" "grande mesure" adı ilə fərdi sifariş ayaqqabı və geyim xidməti təklif edir.)

Milan butikinin dekorasiyası mənzil və ya şəxsi klub atmosferini xatırladır, qonaqlar burada rahat vaxt keçirə bilərlər. Dörd tağlı girişdə yaşıl mərmər, taxta teksturaları və brendin imza dərisi patrozası ilə zəngin atmosfer yaradılıb.

Məkan əvvəlki kimi iki mərtəbə deyil, tək mərtəbədən ibarətdir və 1,560 kvadrat fut sahəsi ilə daha rahat gəzmək mümkündür.

Girişdə nəhəng ayaq heykəl neon işıqda "Italian Roots, Parisian Heart" (İtalyan Kökü, Paris Qəlbi) ifadəsi ilə müşayiət olunur. Vitrində çox sayda patina dərisi nümunələri nümayiş etdirilir.

Əsas otaq əvvəl daxili həyət olmaqla Berluti-nin ayaqqabı kolleksiyası üçün nəzərdə tutulub. Digər otaqlarda hazır geyim və dəridən məhsullar, eləcə də Lorenzo Monnini və Gabriele Cappelli-nin əsərləri ilə yanaşı, Gianfranco Frattini-dən iki kreslo yerləşdirilib.

Fokuslanmış Lüks

İlin sonunadək Berluti-nin dünya üzrə 65 mağazasının təxminən yarısı yeni konseptlə yenilənəcək. Mansvelt bunu son zamanlar Şanxayda IFC Mall-dakı yenilənmiş mağazada satışlarda artımla əlaqələndirib.

O deyib: "Satışlarda artım oldu, amma ən önəmlisi yeni müştərilər qazandıq və mövcud müştərilərdən mükəmməl rəy aldıq." Əvvəlki mağaza klub atmosferi ilə daha eksklüziv olsa da, yeni butik daha açıq və işıqlıdır.

Bu ayın sonunda Berluti Honq Konqda "Landmark" ticarət mərkəzində yenilənmə çərçivəsində başqa mağaza açacaq. Sentyabrda isə Yaponiya bazarında, Ginza butikində birinci mərtəbədə xüsusi üzvlər klubu yaradacaq.

Mansvelt qeyd edib: "Bu, bizim ilk təcrübəmizdir, nəticəsini görəcəyik."

2026-cı ildə Berluti dünya üzrə doqquz mağazanı, o cümlədən Çin şəhərləri Şenzen, Şanxay, Çengdu, Yaponiya şəhərləri Fukuoka, Naqoya və Dubayda yeniləməyi planlaşdırır.

Brendin sahibi LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton fərdi brendlərin satışını açıqlamır, lakin Mansvelt deyib ki, Berluti ötən il gəlirlərini sabit saxlayıb, qlobal lüks xərcləmə azaldığı halda qrupun satışları 5 faiz azalmışdı.

"Lüks bazarında biz orta göstəricidən yaxşı çıxış etdik və azalma olmadı, bu nadir hadisədir," o qeyd edib. "Qrupun statistikalarına baxanda, bizim brend müştəri sədaqətinə, ziyarət tezliyinə və təkrar alışa görə ən yüksək nəticəyə malikdir. Bu çox yaxşıdır, çünki biz sadəcə kişilər üçün geyim istehsal edir və yalnız üç məhsul kateqoriyamız var."

2026-cı ilin ilk aylarında da oxşar tendensiya davam edir. Yaponiya və Cənubi Koreya liderlik edir, Çin arxada qalır. Bu səbəbdən Berluti qlobal pərakəndə şəbəkəsini əsasən dəyişməz saxlayacaq, bəzi regional fərqliliklərlə.

Çində brend ikinci dərəcəli iki şəhərdə mağazalarını bağlayır və marka tanınmasını artırmaq üçün fokusunu daraldıb. Bundan əlavə, Avstraliyadakı fəaliyyətini dayandırıb.

Mansvelt söyləyib: "Daha çox genişlənmədən əvvəl, etdiyimiz işdə ən yaxşı olmaq istəyirik. Mən çox şey etməkdən daha çox fokuslanmış lüks konseptini üstün tuturam. Bu, bir çox brendin strategiyasına zidd olsa da, Berluti üçün məntiqlidir."

Şəxsi Stil

Qısa müddətli daxili dizayn araşdırmasından sonra brend ayaqqabı, hazır geyim və dəridən məhsullar seqmentlərinə diqqəti artırıb. Xüsusi məhsullar arasında Andy loafer ayaqqabısı və Deux Jours çantası önə çıxır.

Ötən il 130-cu ildönümünü "Forestière" gödəkçəsinin populyarlığını artırmaqla qeyd edib. Bu model 2012-ci ildə LVMH-nin Arnys brendini alması ilə Berluti repertuarına daxil olub.

Brend səfiri Lee Jun-ho yaxında yayımlanan video seriyada Berluti-nin İtaliya köklərini vurğulayan lilac rəngli kətan geyimdə görünüb. Michelin ulduzlu aşpaz Mory Sacko isə Kann Film Festivalının qırmızı xalısında gecə göyü moher geyim seçib.

Ayaqqabılar Berluti-nin ən böyük satış kateqoriyasıdır, amma ümumi satışda payı yarıdan azdır. Brend Shadow modelini yenidən canlandırmaqla yanaşı, rəsmi ayaqqabı təklifini genişləndirib. Mansvelt bildirib ki, gənclər arasında belə rəsmi ayaqqabılara maraq artır.

Öz gündəlik gedişində geyindiyi üzmə rezinliyi olan Alessio brogue ayaqqabısını göstərən icraçı innovasiyaların yüngül və elastik olduğunu, ayaqqabı istehsalının inkişafından və müştərilərlə dialoqdan irəli gəldiyini vurğulayıb.