Hillari Super "Victoria’s Secret"də uğur qazandırır və şirkətin ilin sonuna dair proqnozunu yüksəldib.

Super sentyabr 2024-cü ildə baş icraçı direktor təyin olunduqdan sonra "Victoria’s Secret" müəyyən çətinliklərlə üzləşirdi — fəal investorların tələbləri və mədəni dəyişikliklərdən sonra itirilən mövqeləri bərpa etməkdə çətinlik çəkirdi.

Lakin son dövrdə brend öz inkişaf ritmini bərpa edib və birinci rübdə satışları 15 faiz artaraq 1,6 milyard dollar olub. Bu, analitiklərin proqnozlaşdırdığı 12,7 faizdən yüksəklik təşkil edir, "Yahoo Finance"in məlumatına görə.

Uyğun satışlar 13 faiz artaraq 2025-ci ilin birinci rübündə qeydə alınmış 1 faiz azalmadan əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşıb.

Mayın 2-də bitən rübdə gəlirlər 48 milyon dollar, yəni səhmdar başına 56 sent olub. Bu, bir il əvvəlki 2 milyon dollarlıq zərərdən, səhmdar başına 2 sentdən artımdır. Düzəliş edilmiş səhmdar gəliri isə 60 sentə çatıb ki, bu da analitiklərin 32 centlik proqnozundan təxminən iki dəfə çoxdur.

Şirkət və onun hazırkı aktivist qarşı tərəfi — Brett Blundinin BBRC International qurumu arasında yeganə razılıq ondan ibarətdir ki, Super altında pərakəndə satış işi xeyli yaxşılaşıb. (Lakin Blundi hələ də bəzi direktorların, o cümlədən sədr Donna Ceymsin vəzifəsində qalmasını əleyhinə tərəfdarları səs verməməyə çağırır və şirkətdə əvvəllər edilmiş səhvləri əsas gətirir).

WWD-yə müsahibəsində Super şirkətin "çox yaxşı rüb" keçirdiyini bildirib və artımın geniş əsaslı olmasına diqqət çəkib.

"Biz Pink, Victoria’s Secret və gözəllik bölmələrində rəqəmsal platformalarda, mağazalarda və beynəlxalq bazarlarda iki rəqəmli artımlara şahid olduq," - deyə o bildirdi. "Çox, çox davamlı biznesdir."

Superin sözlərinə görə, döş geyimləri iki rəqəmli artım göstərərək bazar payını artırıb.

"Döş geyimləri "Victoria’s Secret" işinin ürəyidir," - o dedi. "Bu, şübhəsiz ki, brendin əsas elementi olmaqla yanaşı, komandamız hələ öz inkişaf ritmini tapır".

Alt paltarlar və yuxu geyimləri orta onluq faiz artımı ilə döş geyimlərindən daha çox artıb.

Pink hələ də əsasən geyimdən ibarətdir, amma indi döş geyimləri də, direktorun dediyinə görə, şirkət üçün bərabər böyük inkişaf mexanizminə çevrilib.

Gözəllik məhsulları isə, indi şirkətin bütün marketinq kampaniyalarında önə çıxır və əsasən ətir və sprey məhsullarına əsaslanır.

Brendin populyarlığını artırmaq üçün "Victoria’s Secret" artıq "Twice" adlı K-pop ulduzu, model Heili Biber və basketbolçu Ancel Rizlə əməkdaşlıq edir.

Bu, brendləri gücləndirməyə və satışların artmasına kömək edir.

"Satışa çıxardığımız məhsullara baxdıqda, "Victoria’s Secret" və "Pink" brendinə xas olan, logoşəkilli və ya Pink zolaqlı əşyaların satışda çox uğur qazandığını və əhəmiyyətli dərəcədə gəlir gətirdiyini görürük," - deyə Super əlavə edib.

Brendin uğuru şirkətə əməliyyat işlərinə daha çox diqqət yetirməyə imkan verib.

"Keçən il çox diqqətimizi brendin təyini, təklifləri, brend kitabları və komandaların qurulmasına yönəltmişdik, bu il isə daxili əməliyyatların optimallaşdırılması üzərində çox işləyirik," - deyə Super bildirib. "Bu, brend və məhsul tərəfli işlərin davamı olmaqla yanaşı, yeni əməliyyat dəstəyinin yaradılmasıdır. Quruluşumuzu gələcəyə hazırlaşdırmaq prioritetdir."

Bu dəyişiklik iki ildən az müddət ərzində baş verib.

"Biz əvvəllər çox tranzaksiya yönümlü, dəyərə əsaslanan idik, indi isə istifadəçinin özünü necə hiss etməsinə fokuslanırıq, ona özünə güvənmə və yaxşı hiss etmək imkanı veririk," - deyə Super qeyd edib. "Bu, çox fərqli ton və mövqedir, və biz bu əyləncəli və brend istiliyini bütün fəaliyyətlərdə yaratmağa çalışırıq. İstifadəçilər cəmiyyətin bir hissəsi olmaq istəyirlər."

Super vəzifəyə başlayanda ona qarşı şübhələr var idi, amma o, yaxşı nəticə üçün bütün gücünü ortaya qoyub.

"Bu, ağır yük idi," - deyə o qeyd edib. "Mən bu günə qədər bu işə hazırlaşırdım. 15 yaşımdan qadın istifadəçilərə fokuslanıram... Qadınların düşüncələrinə nüfuz etmək bizim üçün üstünlüyümüzdür."

Bu il "Victoria’s Secret"in satışları 7,03 milyarddan 7,13 milyard dollara qədər gözlənilir. Bu, martda verilmiş 6,85 milyarddan 6,95 milyard dollarlıq proqnozdan yüksəkdir.

Düzəliş edilmiş əməliyyat gəlirinin 550 milyon dollardan 580 milyon dollara qədər olacağı proqnozlaşdırılır ki, bu da əvvəlki 430-460 milyon dollarlıq göstəricidən çoxdur.