Sol de Janeiro kişi seqmentinə yönəlir.

Brend, viral uğurlarından olan Bum Bum Cream və 26 dollarlıq Cheirosa saç və bədən ətir səpələyiciləri ilə tanınır. İndi isə Cheiroso adlı yeni franşizanı ilə kişilər üçün ətir bazarına ilk dəfə çıxır.

Cheiroso 7 və Cheiroso 10 Kolonya Sularını əhatə edən bu genişləndirmə Sol de Janeiro üçün ən vacib təqdimatdır. Brendin həmtəsisçisi Heela Yang apreldə istefa verəndən sonra bu vəzifəni Jordan Saxemard üzərinə götürüb.

2026 FIFA Dünya Kuboku təsiri altında kişilər üçün ətir, bədən səpələyiciləri və futbolun eyni vaxtda yüksəlişindən istifadə edilmək məqsədilə təqdimat bazar ertəsindən həm birbaşa istehlakçılara, həm də sephora.com saytında satışa çıxacaq. Avqust ayında isə ölkə üzrə mağaza şəbəkəsi genişləndiriləcək.

"Sol de Janeiro emosional olaraq sevinc, özünə inam, özünüifadə və Braziliyanın sensor ruhunu ifadə edir. Cheiroso bunları kişilər üçün yeni bir baxışla nümayiş etdirir," – deyə Saxemard ilk müsahibəsində bildirib.

Təqdimat Sol de Janeiro-nun sürətlə artımının yavaşlamağa başladığı və ətir səpələyici ilə bədən baxımı kateqoriyalarında rəqabətin gücləndiyi vaxtda həyata keçirilir. Bura məhsulların oxşar surətləri də daxildir. Yenə də brend güclüdür və Daash Intelligence-in aprel məlumatına görə, ABŞ prestijli ətir satışlarında ilk beşlikdədir. Navigo Marketing-in iyun Amazon Prime Day satışları üzrə məlumatına görə isə dördüncü ən böyük gözəllik brendidir. Brend yeni artım imkanları axtarır.

Saxemard deyib: “Biz mərhələli və məqsədli şəkildə böyümək, innovasiyalara yatırım etmək və etdiyimiz sahələrin hamısında öncül olmaq istəyirik. Kişilər üçün ətir məhsulları yeni kateqoriyaya hazırdır. Bu sahə tarixən ənənəvi dezodorantlar və bədən spreyələri ilə lüks ətirlər arasında bölünüb. Cheiroso bu boşluğu doldurmaq üçün yaradılıb.”

Cheiroso 7 və 10 – Neymar Jr., Kriştianu Ronaldu və Lionel Messi kimi futbol ulduzlarının formanömrələrinə uyğun adlandırılıb. Hər biri 90 ml-lik şüşədə 26 dollara satılır. Reklam kampaniyasında braziliyalı aktyor və futbol həvəskarı André Lamoglia ilə TikTok ulduzu Alejandro Rosario iştirak edir. Çəkiliş Rio de Janeiro’dakı İpanema çimərliyində baş tutub – burası Heela Yangın on il əvvəl Sol de Janeiro-nun yaradılmasına ilham verdiyi yerdir.

Saxemard bildirib: “Brend identitetimizi zəiflətmədən genişləndirmək fürsəti böyükdür. Cheiroso istehlakçı yönümlü strateji inkişafın yaxşı nümunəsidir və brendin DNA-sına bağlıdır.”

Cheiroso səpələyiciləri yanvarda Sephora-nın Asiya və Avropa mağazalarında satışa çıxacaq. Saxemard, Cheiroso-nun digər pərakəndə satış nöqtələri – o cümlədən Ulta Beauty, Amazon və Urban Outfitters-də olub-olmayacağı barədə şərh verməyib.

“Sephora bizim uzunmüddətli tərəfdaşımızdır və bu səyahətə onlarla başlamaq istədik,” – deyə icraçı bildirib. “Çox sayda gənc üçün Sephora kəşfin baş verdiyi yerdir. Cheiroso-nu ətirlə tanış edən, əlçatan, premium və geniş gözəllik mədəniyyətinə bağlı əyləncəli və oyun mühitinə gətirmək vacibdir.”

Bu həmçinin Sephora üçün də uğurdur; onlar kişi istehlakçıların sayını artıraraq bu seqmentdən əlavə gəlir qazanmağı planlaşdırır.

Circana 2024-cü ildə bildirdi ki, kişilər üçün ətirlər prestij bazarda qadınlar üçün olan ətirlərdən daha sürətlə böyüyür. Ən son məlumatlara görə hər iki kateqoriya 5 faiz artımla inkişaf edir, lakin münasib qiymətli ətirlər lüks ətirlərdən daha sürətlə artmaqdadır. Bu, Sol de Janeiro üçün əsas imkan yaradır.

Saxemard vurğulayıb: “[Cheiroso] istehlakçı ehtiyaclarını daha gözəl şəkildə qarşılayır. Performans və zövq bir-biri ilə rəqabət etmir; bu iki anlayışı eyni anda – yaxşı qoxu və münasib qiymətlə təmin etmək mümkündür.”

Sol de Janeiro-nun ətir biznesi artıq yerli bədən baxımı portfelini üstələyib. Brend ana şirkət L’Occitane Group üçün əsas hesab olunur. 2026-nın əvvəlində ABŞ-da IPO etmək ehtimalı müzakirə olunurdu, 2024-cü ildə isə Honq Konq birjasından çıxdı. Saxemard payızda brendə qlobal baş marketinq və rəqəmsal direktor kimi qoşulub; əvvəlki işləri arasında Dyson, Sonos və Coty var.

Gələcək planlarla bağlı icraçı deyib: “Ən vacib prioritet yeni müştərilər əldə etməkdir. Sol de Janeiro məhsullarına olan sevgini – yalnız ətirlərlə yox, bütöv bədən baxımı rutini halına gətirmək istəyirik. Eyni zamanda əsas franşizalara diqqəti artırmağı hədəfləyirik.”

Kişilər seqmentinin biznesdə hansı səviyyədə rol oynayacağını necə görür?

Saxemard cavab verib: “Uzunmüddətli perspektivdə bunun böyük rol oynayacağını düşünürük. Güclü innovasiya xətti üzərində işləyirik, həm ümumi, həm də kişilər üçün kateqoriyanı növbəti səviyyəyə daşıyacaq.”