Moneywise və Yahoo Finance LLC aşağıdakı məzmunda yerləşən keçidlər vasitəsilə komissiya əldə edə bilər.

Nike (NYSE: NKE) uzun illər idman ayaqqabıları, geyim və populyar mədəniyyətdə dominant brend olub.

Lakin son vaxtlar vəziyyət kəskin dəyişib.

Mütləq oxuyun

• Jeff Bezos 100 dollardan başlayan icarəyə verilən evlərə investisiya etməyə imkan verən platformanı dəstəkləyir — Ev sahibi olmadan ev sahibi kimi sərvət yaratmağın 6 yolu.

• JPMorgan qızılın dördüncü rübdə unsiyasının 5 min dollara çatacağını proqnozlaşdırır — ağıllı investorlar vergidən azad olunan Qızıl IRA ilə sərvətlərini qoruyur. Ödənişsiz bələdçinizi əldə edin Priority Gold-dən.

• Trampın “böyük gözəl qanunu”ndakı vergi güzəştləri 2028-ci ildən sonra bitəcək. Pəncərə bağlanmadan əvvəl atılacaq 4 addım.

Nike-in səhmləri 2021-ci ilin sonlarında zirvədən təxminən 78 faiz düşüb. Bu, son 12 ilin ən aşağı səviyyəsinə enməklə şirkətin bazar dəyərindən 200 milyard dollardan çox itkiyə səbəb olub.

Rəhbərliyin də yorgun olduğu görünür.

Bloomberg-in məlumatına görə, baş direktor Elliott Hill bu ilin əvvəlində daxili iclasda deyib: "Bu işi düzəltmək barədə danışmaqdan çox yorulmuşam və bilirəm ki, siz də yorulmusunuz. Sadəcə oturub hər şeyin yaxşı olduğunu deyə bilməzsiniz."

Şirkət son illərdə dəyişən istehlakçı tərcihləri, artan rəqabət, təchizat zənciri problemləri və birbaşa istehlakçıya satışa keçid kimi çətinliklərlə üzləşib.

Bəzi tənqidçilər Nike-in marketinq və mədəni mövqeyini tənqid edir, sosial mövzulara çox meylli olmasının maliyyə problemlərinə səbəb olduğunu deyir.

Onlayn şərhlərdə "Get oyan, iflas et" ifadəsi şirkətin problemlərini ifadə etmək üçün yenidən populyarlaşıb.

Lakin Nike-in çətinlikləri pərakəndə ticarət və istehlak malları sektorunda daha geniş təzyiqləri göstərir. Artan xərclər, dəyişən alış vərdişləri, inventar səhvləri və "On" və "Hoka" kimi rəqiblərin güclənməsi burada rol oynayıb. Eyni zamanda Çin — əvvəllər əsas böyümə mənbəyi — şirkət üçün problemə çevrilib; son rübdə Böyük Çin regionundan gəlirlər 12 faiz azalıb.

Başqa sözlə, bu, sadəcə mesajlaşma ilə bağlı deyil, icra, strategiya və bazarın sürətlə dəyişməsi ilə bağlıdır.

Nike-in son rüblük gəlir və dövriyyəsi Wall Street-in gözləntilərini üstələdisə də, dönüşün tam təmin edildiyinə inanan çox deyil.

JPMorgan son zamanlar səhmin qiymətləndirilməsini Neytral səviyyədən Aşağı Çəkiyə endirib. Analitik Matthew Boss xəbərdarlıq edib ki, Nike-in yaxın vaxtlarda etdiyi “İndi Qazanın” qərarları 2027-ci ilin ikinci yarısı və 2028-ci maliyyə ilində şirkətin gəlir və xərclərinə təsir göstərəcək.