PARİS — Yaponiyanın denim üzrə ixtisaslaşmış brendi Momotaro Jeans Paris kişinin moda həftəsini beynəlxalq inkişafının növbəti mərhələsi üçün sıçrayış nöqtəsi kimi istifadə edir. Brend bu çərçivədə bahar kolleksiyasının sərgisi ilə yanaşı şəhərdə ilk pop-up satış mağazasını açıb.

Marais rayonunda, 13 rue des Filles-du-Calvaire ünvanında, çərşənbədən bazar gününə qədər fəaliyyət göstərəcək pop-up həm istehlakçılar, həm də kişilər üçün moda həftəsində şəhərə gələn alıcılar üçün sərgi kimi fəaliyyət göstərəcək. Bu, brendin pərakəndə satışın inkişafını topdan satışla birləşdirmə strategiyasının bir hissəsidir, gələcəkdə açılacaq əsas butikdən əvvəl.

Yaradıcılıq direktoru Kaori Oikava bildirib: “Bu tədbir yalnız alıcılar və moda sənayesi peşəkarları üçün qapalı sərgi deyil, həmçinin Parisdə gələcək əsas mağazamızın açılışı üçün müştəri cəlb etmə məqsədilə təşkil olunan pop-up satış tədbiridir.”

Son illərdə şirkətlər moda həftələrindən yalnız kolleksiyaları təqdim etmək üçün deyil, həm də pərakəndə satış konseptlərini sınaqdan keçirmək, brendin tanınmasını artırmaq və istehlakçılarla birbaşa əlaqələri möhkəmləndirmək üçün geniş istifadə edir.

Bu mövsümdə Momotaro məhsulların təqdimatı, pərakəndə satış və mədəniyyət elementlərini birləşdirən hibrid format seçib.

2006-cı ildə Yaponiyanın Kojima, Okayama şəhərində, ölkənin denim istehsalının beşiyi sayılan məkanda təsis olunmuş Momotaro istehsalatın inteqrasiya olunması və sənətkarlıq ənənələrinə əsaslanır.

Brend artıq 28 ölkədə paylanır və Oikava deyib ki, brendin əsas zəmini təşkil edən ənənələrin qorunması onun strateji planlarında prioritetdir.

“Momotaro Jeans-in əsas missiyası həqiqi denim məhsulunu dünyaya və gələcəyə çatdırmaqdır,” – Oikava bildirib və Kojimanın zəngin tarixinin brendin əsas kodlarını təşkil etdiyini vurğulayıb. “Biz qlobal miqyasda inkişaf perspektivlərini nəzərə alaraq, bu ənənəvi sənətkarlığın qorunması və daha da inkişaf etdirilməsinin xüsusilə vacib olduğuna inanırıq.”

Paris layihəsi Momotaronu geniş Yapon denim kateqoriyasına aid etməkdən daha çox, onun “monozukuri” fəlsəfəsini – əl əməyinə önəm vermə anlayışını çatdırmaq məqsədini daşıyır.

Oikava əlavə edib: “Biz bu tədbiri yalnız pop-up mağaza kimi deyil, insanların yapon mədəniyyəti ilə tanış olması fürsəti kimi görürük.” Bu, mühafizəkar bəzək olmadan gözəlliyi funksiyadan götürən “Mingei” fəlsəfəsinə əsaslanır.

Məkana dair dizayn da bu yanaşmanı əks etdirir. Ənənəvi yapon motivlərinə, məsələn, şoji ekranlarına bel bağlamaq əvəzinə, daxili interyer yaponiyada emal olunmuş siypres ağacından istifadə edilərək, Parisdə Yapon ağacçılıq ənənələrini qoruyan Association Daiku kollektivi tərəfindən yığılmış dəmiryolsuz taxta konstruksiyalardan ibarətdir.

Oikava deyib: “Daiku ilə əməkdaşlıq dizayn prosesini əsaslı şəkildə dəyişdi. Yaponiyada hazırlanmış layihələr Parisin tarixi binasına olduğu kimi uyğun gəlməzdi. Daiku-nun yerli kontekstdə dərin biliyinə görə biz dizaynı Parisə uyğunlaşdırmaq üçün əməkdaşlıq edə bildik. Bu, ideyanın sadəcə kağız üzərində qalmayıb, reallığa çevrilməsində əsas amil oldu.”

Məkanda mismarsız birləşmələr, indiqo rəngində boyanmış geyinmə otaqları və sake barabanları ilə masu fincanları kimi funksional sənət nümunələri yer alır. Vintage Union Special tikiş maşını yerində tikiş ucaltma xidmətləri təklif edir ki, bu da brendin yapon mağazalarında mövcuddur.

Oikava bu xidmət barədə bildirir: “Bu, sadəcə tanıtım üçün qurulan təşəbbüs deyil. Momotaro Jeans-in dəyər verdiyi xidmət formasıdır.”

Momotaro üçün Parisdəki pop-up mağaza bir həftədən az fəaliyyət göstərə bilər, lakin bu addımın arxasında duran hədəflər uzunmüddətlidir. Sərgi görüşləri, birbaşa satış və immersiv brend mühitini birləşdirərək, şirkət kişilər modasının həftəsində özünü daha geniş avropalı auditoriyaya tanıdır və Parisdə daimi satış nöqtəsi üçün zəmin yaradır.

Yaradıcılıq direktoru əlavə edib: “Bu tədbir həm alıcılar, həm moda sənayesi mütəxəssisləri, həm də istehlakçıların sənətkarların əməyi ilə yaradılmış məhsulu toxunub hiss etmələri üçün təşkil olunub.”