Oribe-nin həmtəsisçisi Daniel Kanerin oğlu və gözəllik brendi yaradıcısı Sonia Kaşukun adını daşıyan Jonah Kaner öz yeni gözəllik brendini təqdim edir.

"Funner" adlanan brend 38 dollardan 52 dollara qədər qiymətləndirilən 21 məhsulla başlayır. Bunların çoxunu saç baxımına aid 5 şampun, 3 kondisioner və 12 forma vermə və müalicə məhsulları təşkil edir; əlavə olaraq bir ovuc əlin təmizləyilməsi üçün eksfoliasiyaedici maye də var.

"Funner"in yaranması beş ildən çox çəkib və Kanerin salon səviyyəli saç baxımı üçün performans və əyləncənin kəsişməsində yaratdığı bir konsepsiyanı əks etdirir.

“Mənim üçün saç — əla saç ustaları, makiyaj artistləri və fotoqraflarla əhatələndiyim bir mühitdə böyümək — həmişə sevincli bir idi,” Kaner bildirib. O, "Funner"i illərlə istehlakçı brendlərinə, o cümlədən Oribe-yə konsaltinq etmə təcrübəsindən sonra təqdim edir. “Saç baxımını ən intuitiv və əlçatan etmək, amma işə yarayan məhsullarla birlikdə — bu, bizə “Funner” ideyasını verdi.”

Kaner brendin həmtəsisçisi və baş direktoru, Kaşuk və Daniel Kaner isə həmtəsisçilərdir. Yapon gözəllik nəhəngi Kao, 2017-ci ildə Oribe-ni alıb, azlıq sərmayədarıdır.

Brendin vizual kimliyinin yaradılmasında Kanerin Instagram üzərindən əlaqə saxladığı M/M Paris yaradıcı agentliyi və qrafik dizaynerlər yardım edib. Brendin ilk kampaniyasını uzunmüddətli ailə dostu və saç ustası Kristiaan Britaniyalı fotoqraf Ceymi Hokswört tərəfindən çəkilib. Kampaniyanın modelləri açıq yerdən seçilib.

"Sonia, Daniel və mən — biz sənəti, dizaynı sevirik, ona görə də başlanğıcdan bilirdik ki, brendin ümumi konsepsiyasında dizayn çox önəmli olacaq,” Kaner deyib. “"Funner" bizim üçün tək söz deyil; o, bir emosiya, bir hissdir — bütün bunlar, amma onu formalaşdırmaq və yaddaşlara həkk etmək üçün əla əməkdaşlar lazım idi.”

Hər məhsul "Funner"in fərqli loqo rəng kombinasiyası ilə təyin olunur. Məsələn, sarı-mavi loqo 28 dollarlıq Better Butter bukle teksturizatoruna, Drench Coat nəm maskası çəhrayı-yaşıl loqoya, Silk Screen saç yağı isə bənövşəyi-narıncı rəngə malikdir. Digər məhsullar istilik qoruyucu sprey, dalğa və bukle formalaşdırıcı, molekulyar çəkisi fərqli şampunlar, teksturizasiya spreyi və s.-dir.

Brend əvvəlcə birbaşa istehlakçıya satışa və Çikaqodakı Sine Qua Non kimi ən yaxşı salonlara daxil olmağa başlayır. Həmçinin Nyu-Yorkdakı "C.O. Bigelow" və yaxın vaxtlarda Neşvildə "The Cosmetic Market" adlı müstəqil kosmetik mağazalarda satılacaq.

"Biz "C.O. Bigelow" və bir neçə salonda olma səbəbimiz sadəcə satış hərəkatı deyil, əlaqələrə böyük önəm vermələridir,” Kaner bildirib. O əlavə edib ki, "Funner" ilk ilin sonunda 50 salon qapısında olmağı hədəfləyir. “Salonlar stilistlər və müştərilər arasında möhtəşəm əlaqə yaradır. Biz hər salonun daxilinə fiziki olaraq gedib brendi komanda ilə tanıtmaq istəyirik, onların mədəniyyətində "Funner"in necə inteqrasiya oluna biləcəyini birgə araşdırmaq üçün.”

Kaner hesab edir ki, zamanla brendin ayaqüstü gözəllik satış nöqtələrində də öz yeri ola bilər.

“Biz təcrübəni diqqətlə tənzimləməyə çalışırıq və bu nəzəriyyədə yavaş inkişaf edərək toxunma nöqtələrinə və əlaqələrə ciddi investisiya etməyə üstünlük veririk,” Kaner deyib.

Məhsulların inkişafını Kaner proqram təminatı şirkəti kimi düşünür; o, yeni məhsullar yaratmaqdan çox, mövcud möhkəm məhsulların təkmilləşdirilməsi ilə məşğul olacaq.

“Biz bazarda nə yeni olduğunu daim izləyirik və məhsulların ümumi istifadə təcrübəsini yaxşılaşdırmaq məqsədilə tərkibini reformalaşdırmağı düşünürük, lakin dəyişmək üçün deyil. Məqsəd məhsul çeşidini genişləndirmək deyil, ona çatmaqdır. 100-dən çox SKU olsa belə, əldə etmək istədiyimiz məqsədə çatmamış olarıq