Kroger yeni CEO Qreq Foranın rəhbərliyi ilə qiymətləri minlərlə məhsul üzrə azaltmaq planı hazırlayır. Məqsəd Walmart, Costco və Aldi kimi rəqiblərə qarşı itirilmiş mövqeləri bərpa etməkdir.

Foran fevralda işə başladıqdan sonra apardığı ilk müsahibədə mərhələli yanaşma barədə danışıb: əvvəlcə qiymət endirimləri sınaqdan keçiriləcək, sonra isə tədricən genişləndiriləcək. O bildirib ki, "reallıq odur ki, alış-veriş səbəti ucuzlaşmalıdır. Hər kəsin səbəti eyni deyil. Qiymət endirimləri minlərlə məhsulu əhatə etməli və müştərilər tərəfindən rasional qiymətləndirilməlidir."

Bu təşəbbüs əməliyyat effektivliyinə əsaslanacaq — aradakı vasitəçiləri keçib malları birbaşa idxal etmək və texnologiyadan daha geniş istifadə ilə xərcləri azaltmaq planlanır. Əldə olunan qənaətlər müştərilərə ucuz qiymət olaraq ötürüləcək. Foran ümumi investisiya həcmindən danışmaq istəməyib.

Qiymət siyasətindən əlavə, Foran alış-veriş təcrübəsinin keyfiyyətini artırmaq və daha çox mağaza açmaq niyyətindədir. Növbəti ilin hədəfi 70-80 yeni mağaza açmaqdır ki, bu da 2026-cı il üçünki açılış sayının ikiqatıdır.

Bu strateji dəyişiklik Krogerin sarsıntılı dövründən sonra baş verir: Albertsons-la birləşmə planının rədd edilməsi və uzun müddət CEO olmuş Rodni MakMallenin gözlənilmədən istefası şirkətdə yeni liderliyə ehtiyac yaradıb. Foran isə Walmartın ABŞ bölməsinin rəhbəri və Air New Zealand-ın başçısı kimi fəaliyyət göstərmiş, Yeni Zelandiyalı bir şəxsdir və Krogerin ilk xarici CEO-sudur.

Qiymət endirimləri fonunda ərzaq mallarının qiymətləri hələ də yüksəlməkdədir. Apreldə ərzağın qiyməti 0.7% artaraq son dörd ilin ən böyük aylıq artımına imza atıb, əsasən İrandakı münaqişədən qaynaqlanan enerji xərcləri artımı səbəbindən. Foran Bloomberg-ə müsahibəsində müştərilərin "yanacaq mazutunda gördüklərinə qarşı ehtiyatlı" olduğunu və makroiqtisadi təzyiqlər davam edərsə, əlçatanlıq problemlərinin dərinləşəcəyini qeyd edib.

Krogerin rəqibləri də qiymət siyasətini sərtləşdirir. Walmart təxminən 7,200 məhsulun qiymətini azaldıb ki, bu da ötən ilə nisbətən 20%-dən çox artım deməkdir və bu təşəbbüs müştəri cəlb etməyə kömək etdiyini bildirir. Walmartın baş direktoru Con Furner isə ərzaq sektorunda daima dəyərə önəm verildiyini vurğulayıb.

Kroger səhmləri səhər ticarətində təxminən 2% azalıb.

Bu ilin əvvəlində Kroger 2026-cı il üçün yanacaq istisna olmaqla eyni mağaza satışlarında 1-2% artım və tənzimlənmiş mənfəət payı olaraq 5.10 ilə 5.30 dollar arasında gəlir əldə etməyi proqnozlaşdırmışdı.