London — Streetwear brendi Aries gələn il Yaponiyada rəsmi olaraq fəaliyyət göstərməyə başlayır. Bu addım brendin ikili strategiyasının uğuruna əsaslanır – daha əlçatan "No Problemo" xətti küçə geyimləri bazarında pərakəndə satış nöqtələri arasında populyarlıq qazanır.

Brendin təsisçisi və yaradıcı direktoru Sofiya Prantera ilə baş icraçı direktoru Niki Bidder bildiriblər ki, Asiya bazarı Aries-in Londonda 2023-cü ildə 4 min kvadrat fut ticarət sahəsinə malik ilk butikini açmasından bəri gündəmdədir.

"Xüsusilə Yaponiyada istehlakçı tələbi üzrə sabitlik mövcuddur və biz birbaşa müştəriyə satışla pərakəndə satış gəlirlərini tarazlaşdırarkən ikinci mağazamızın açılması açar rol oynayacaq," deyə onlar əlavə ediblər.

2027-ci ildə açılması planlaşdırılan butik Londondakı nüfuzlu butikin kiçik versiyası olacaq və bölgədə brendin mədəni tədbirləri və tərəfdaşları üçün məkana çevriləcək.

Aries hazırda biznes modelini ikiqat səviyyəli sistemə uyğunlaşdırır: brendin əsas xətti – Aries - premium, ideya yönümlü məhsullardan ibarətdir; No Problemo isə geniş kütləyə yönəlik münasib qiymətli inkişaf mühərrikidir. Uzun illər ərzində No Problemo yalnız Aries-in qrafik motivləri daxilində mövcud oldu. Daha sonra müstəqil olaraq gənc, əsasən kişi auditoriyası arasında populyarlıq qazandı.

"Məhsulların 30-35 faizi istehsal edilirdi və beynəlxalq alıcıların diqqətini çəkirdi. Lakin Aries-in hazır geyimlərinin qiymətləri və təfərrüatları bəzi alıcılar üçün çətinlik yaradırdı. 2024-cü ildə biz Aries-in imicini qoruyaraq No Problemo kolleksiyasını yaratmağa qərar verdik. Bu, münasib qiymətlərlə genişlənmə potensialı olan məhsul xəttini yoxlamaq üçün ideal fürsət oldu," deyə brendin rəhbərləri vurğulayıblar.

Bu gün No Problemo illik 70 faizdən çox artım nümayiş etdirir, Aries isə tək rəqəmli artımda qalır. "Bir çox mənada No Problemo hər iki xətt üzrə ticarət aspektlərimizi gücləndirməyə imkan verir, eyni zamanda Aries-in mədəni ambisiyalarından geri çəkilməyə məcbur etmir," deyirlər.

Aries qrafik və trikotaj, lazerlə işlənmiş cins, tikiş, köynək və dəri məhsulları təklif edir. No Problemo isə daha aşağı qiymətə, sınanılmış klassik siluetlərə yönəlib və xüsusilə müxtəlif nazik parçalarla istehsal olunan iş paltarları ilə tanınır. İdman üslubları və canlı rənglərdə hava keçirən ağ mesh trikotajları, eləcə də xüsusi kamuflyajlı qığılcımlı naxışlı oynaq paltarlar onun imza elementlərindəndir.

Bu iki brend fərqli pərakəndə ekosistemlərdə fəaliyyət göstərir: Aries premium şöbə mağazaları və konsept dükanlarla əməkdaşlıq edir, No Problemo isə "Asos", "Pacsun", "Zalando" və "Fwrd" kimi geniş platformalarda mövcuddur.

Cins bölgüsü baxımından Aries alıcılarının 55 faizi kişi, 45 faizi qadındır, No Problemo isə əsasən kişilərdən ibarətdir, lakin qadınlar arasında populyar olan bəzi məhsullar, məsələn kapların satışı mövcuddur.

Aries mədəni iştirakla yanaşı, "Jolene" adlı Şimal və Şərq Londonda müştərilərə yüksək keyfiyyətli çörək və kofe təqdim edən müstəqil qənnadə evinin merchandise kolleksiyası ilə də məşğuldur. Brendin Soho butikində "Jolene" ilə ortaq fəaliyyət müştərilərin eyni zövqlərlə bir araya gəlməsini təmin edir.

Aries ildə dörd-altı böyük layihə həyata keçirir, bunlara "New Balance", "Puma", "Vans" və "Tommy Hilfiger" kimi qlobal brendlərlə əməkdaşlıq daxildir. Həmçinin musiqiçilər və rəssamlarla kiçik layihələr aparılır. Son olaraq brend "Beastie Boys" qrupunun keçmiş üzvü Maik D ilə onun yeni solo layihəsi 5D üçün əməkdaşlıq edib ki, məhsullar tez satılıb.

Aries və No Problemo brendlərinin qarşıdakı hədəfləri arasında Yaponiyadan başqa, Nyu-York və Los Ancelesdə pop-up mağazaların açılması da yer alır.