Spotify-nin yeni "Culture Next" hesabatında musiqi streyminq şirkəti Gen Z istifadəçiləri arasında son istehlak davranışları trendlərini araşdırıb.

Quilt.ai ilə əməkdaşlıqda aparılan hesabat üçün 4,2 milyon mahnı və 680 min podcast epizodu dərin təhlil edilib.

Şirkətin məlumatına görə, istifadəçilərin 35 faizi Gen Z-dən ibarət olub və bu, onları platformanın “ən böyük mədəni təsirə malik qrupu” edir. Ən gənc nəsil gündə orta hesabla iki saat musiqi dinləməklə ən çox sadiq dinləyicilərdir. Spotify istifadəçi qrupunu məktəb, universitet və erkən gənclik dövrlərinə bölərək izləyir, çünki fanatlıq yaşam mərhələsinə görə dəyişir.

Əlavə şərhlər üçün Spotify Gen Z üzrə mütəxəssis Casey Lewis-i dəvət edib. Lewis «After School» Substack-ının müəllifidir, həmçinin MTV və Nyu-York Məcmuəsində 20 il gənclərin rəftarını və digital kültürü araşdırıb.

Lewis bildirir ki, Gen Z 15 il fərqli dövrü əhatə etdiyi üçün ümumiləşdirmək çətindir. “Onlar həyatın bütün mərhələlərini eyni platformalarda yaşayan ilk nəsildir. Sosial media alqoritmi kültürü tez düzləşdirib və indi hər kəs eyni anda eyni trendlərə, memlərə və lentlərə məruz qalır,” – deyir.

Gen Z musiqisi sadiqlik və kəşfiyyatla xarakterizə olunur. Gənc dinləyicilər top 20 musiqiçiyə daha çox bağlıdır və həmçinin yeni mahnılar aşkara çıxarır. Universitet yaşında isə onlar yeni mühit və dostlarla tanış olur, erkən gənclərdə isə sadiqlik azalır, lakin musiqi daha seçici və fərqli olur.

Lewis əlavə edir ki, qeyd edilən zamanlarda Gen Z getdikcə daha sadiq olur, xüsusən uşaqlıqdan tanış olduğu müəlliflərə, brendlərə daha bağlıdır. Pandemiyadan sonrakı festival dönəmi buna nümunədir.

Maraqlıdır ki, Gen Z qorxu və həqiqi cinayət janrlarına olan maraq vasitəsilə dünya və qlobal məsələlər barəsində məlumat əldə edir. Onlar televiziya və ya gecə xəbərləri izləmək əvəzinə, real vaxtda xəbərləri sosial media lentlərində görürlər.

Braziliya funku Gen Z arasında ən sürətlə yayılan musiqi hərəkatlarından biridir. Bu janrın populyarlığı idman və sağlam həyat tərzi kültürü ilə əlaqələndirilir. Gen Z qadınlarında 20 yaşlarında texnoloji geyimlərin alışı 250 faiz artıb.

Əlavə olaraq, sağlamlıq və büdcə səbəbi ilə gənclərin spirt istifadəsi azalır. Fiziki bədən qüsursuzluğunu aradan qaldırmaq və formasını yaxşılaşdırmaq Gen Z-də mədəni fenomendir. İdman zalına getmək isə idman etmək üçün deyil, sağlamlıq ritualı olaraq qəbul edilir.

Spotify-nin qlobal lideri Cənni Haggard deyir: “Gen Z-dən istifadə edərkən, onları tək bir demoqrafik kimi qəbul etmək yanlış olar, çünki onların zövqləri həyat mərhələlərinə görə dəyişir, lakin əlaqələri sabit qalır. Spotify markalar üçün ekranlı və ekran xaricində onlarla əlaqə qurmaq üçün nadir platformalardandır, bu isə hazırda ən çətin diqqət mərkəzi hesab olunur.”

Spotify çərşənbə günü "Among Fans" vebinarı keçirəcək. Haggard, Lewis və digər spikerlər hesabatı daha ətraflı təqdim edəcəklər.