Pandemiya demək olar ki, bütün şirkətlər üçün çətin oldu, lakin Rio Uribe üçün vəziyyət xüsusilə ağır keçdi.

«Gypsy Sport» brendinin qurucusu və dizayneri Uribe markasının adına görə onlayn tənqidlərə məruz qalanda, ləğv mədəniyyətinin mərkəzinə düşdü. «Gypsy» termini uzun illər Hindistanın şimalındakı Roma xalqına qarşı irqçi təhqir kimi istifadə olunub.

«Gypsy Sport 2012-ci ildə onlayn bloq kimi başladı və sonradan mən paltar hazırlamağa başladım,» deyə Uribe bildirib. «Beysbol papaqlarından futbolkalar və kapşonlu svitşotlara keçid etdim, daha sonra tikiş işinə başladım. Brendi inkişaf etdirmək çox yaxşı təcrübə idi, amma 2019-cu ilin sonu və 2020-ci ilin əvvəllərində markanın adına dair çoxlu mənfi rəy və məktublar almğa başladıq.»

O, markanın adını heç kəsə qarşı təhqiredici məqsədlə qoymadığını bildirib. «Gypsy Sport»un at nəsli adı olduğunu və onun böyük bir ad olduğunu düşündüyünü əlavə edib.

Onlayn tənqidlər artanda, əvvəlcə bu məsələni əhəmiyyətsiz sayıb, amma bir il ərzində «TikTok» və «Instagram»da çoxsaylı mənfi rəy və hücumlardan sonra Roma icmasından olan bir neçə təşkilatla əlaqə saxlayıblar.

Onlar anlayış göstərərək markanın irqə qarşı hörmətsizlik məqsədilə yaradılmadığını başa düşsələr də, əgər «Gypsy Sport» adı altında fəaliyyət davam edərsə tənqidlərin davam edəcəyi barədə xəbərdarlıq ediblər.

Uribe o vaxt ad dəyişikliyinə hazır olmadıqlarını deyib: «Hər şey müəllif hüquqları ilə qorunurdu və qeydiyyatdan keçmişdi. Bu çox xərc və zaman tələb edirdi, biz isə demək olar ki, ayaqda dura bilmirdik.»

Durğunluq 2022-ci ildə Uribenin «Urban Outfitters» üçün üç məhsullu kapsul kolleksiya hazırlaması ilə yarandı. Uribe üçün bu böyük an idi, çünki onun ilk işi 16 yaşında həmin mağazada olub və əməkdaşlığın pop-up tədbiri də orada keçiriləcəkdi.

Lakin «Gypsy Sport x Urban Outfitters» kolleksiyası mağazalara çıxdıqda, tənqidlər pərakəndəçiyə yönəldi. Uribe bildirib ki, məhsullar yaxşı satılırdı, amma markanın adına görə əməkdaşlıq dayandırıldı. Bu onun üçün sərt reallıq idi, çünki o, geniş auditoriyaya çatdığını və paltarların satıldığını düşünürdü, amma insanlar «Urban Outfitters» mağazalarının pəncərələrinə yumurta atırdılar.

Marka adını müdafiə etməyə ömrünün sonunadək vaxt sərf etməyi düşünməyən Uribe brendi dayandırmaq qərarına gəlib.

Amma hekayə burada bitmir. 2024-cü ildə Uribe toparlanıb və markanı yenidən qurub başlamağa qərar verib. O, müştərilərə sorğu göndərib və ən çox seçilən ad «Rio» olub.

«Markaya öz adımı qoymağın ən məsuliyyətli addım olduğunu düşündüm — ona görə də məni tənqid etməyəcəklər — buna görə də 2025-ci ildə 'Rio' adı ilə yenidən başladıq,» deyə o bildirib.

Uribe diqqətə çatdırıb ki, yeni kolleksiya «Gypsy Sport» ilə oxşarlığı saxlasa da, irəliləməni göstərir: «Üç əsas ortaq cəhət var: məhsulların gender azadlığı, Latın və ya Çikano estetikalarına istinad, və əksərən davamlılıq prinsipləri. İndi isə təbii və yenidən istifadə edilə bilən parçalar üzərində işləyirik.»

«Rio» kolleksiyasında tikiş məhsullarına daha çox önəm verilir və dizayn daha məqsədyönlüdür. Əsas məhsullar arasında «Urban Outfitters»də uğurla satılan «Bomba» (Qərb sahili üslubunda pufyer), mini yubka, geniş kəsimli cins şalvar və əsas tank top yer alır.

Uribe kolleksiyanı özü maliyyələşdirir və noyabrda Los-Ancelesdəki Broad Muzeyində «A Poem and a Protest» adlı moda nümayişi ilə geri dönüb. Bu tədbir Latino mədəniyyətini moda, musiqi, performans və sənət vasitəsilə qeyd edib və ictimaiyyət üçün açıq olub.

«Təxminən 3 min nəfər iştirak etdi,» deyə Uribe bildirib. «Bu mənim indiyə qədər etdiyim və iştirak etdiyim ən böyük tədbir idi və çox təsdiqləyici yenilənmə oldu.»

Kolleksiya demək olar ki, yalnız birbaşa istehlakçılara satılır və ABŞ-dan kənarda Yaponiyada «Great» adlı ixtisaslaşmış mağaza, Cənubi Koreyada isə «Boon the Shop» ticarət mərkəzi ilə iki topdan satış hesabı var.

Uribenin daha böyük hədəfləri vardır və bazar ertəsi «Rio» üçün ilk kampaniyanı təqdim edəcək. L.A.-də Harry Eelman tərəfindən çəkilən və Cesar Alvarez tərəfindən dizayn edilən kampaniya müxtəlif mənşəli Latino modelləri əks etdirir və onun işini illərdir formalaşdıran insanları və icmaları göstərir.

Uribe deyib: «Mən alternativ Latino nümayəndəliklərini sevirəm, stereotipik tərzə yox. Bizə grunj, punk musiqisi, teatr və queer partiyalar maraqlıdır, çox fərqlilik var. Heç vaxt Latınların monolit kimi görünməsini istəmirəm, ona görə kampaniya və nümayişlərimdə müxtəlif Latino qruplarını vurğulamağı öz məsuliyyətim hesab edirəm.»

Kampaniya «Rio»nun rəsmi saytında və sosial media kanallarında yayımlanacaq. «Foto kampaniyaları artıq köhnəlib, amma kampaniyanı TikTok və digər sosial media materialları ilə dəstəkləyirik,» deyə o vurğulayıb. «Yenidən başladığımız üçün insanlar markanı anlamaları üçün vizual material görməlidirlər, tək moda nümayişindən fərqli olaraq.»

Uribe moda nümayişini tamamilə tərk etməyib və biznesi bərpa etmək üçün sentyabrda Nyu-Yorkda «Rio»nu nümayiş etdirəcək.

Los-Ancelesdə yaşayan Uribe qeyd edib ki, moda sənəti dəyişkəndir və insanlar tez dəyişir. «Bir gün daxil olursan, digər gün kənarda qalırıq,» deyib. «Mən bunun asan olacağını düşündüm, amma yenidən başlamaq kimidir. Ona görə tələsmək niyyətində deyiləm. Daha çox yavaş inkişaf və uzunmüddətli sədaqətli müştərilərə diqqət yetirirəm.»