LONDON — Əvvəlcə tikiş, indi isə çantalar. Richemont şirkətinə məxsus britaniyalı lüks brend Dunhill 2026 strategiyasında dəridən hazırlanmış məhsulları əsas yerə qoyur. Yenilənmiş kolleksiya və Heritage in Motion kampaniyası brendin britaniya klassikası və sənətkarlıq ənənəsini vurğulayır.

Dunhill-in kreativ direktoru Simon Holloway, 2023-cü ildən bu vəzifədədir. O bildirib ki, yeni dəri kolleksiyaları müştərini planlarının mərkəzinə qoyur və Dunhill-in mirası ilə balans təşkil edir.

Holloway məqsədinin gözəl və funksional obyektlər yaratmaq olduğunu deyir. Məsələn, klassik görünən sənəd çantası yaxından baxanda müasir mövqeyi əks etdirir.

Kolleksiya iş, səyahət və gündəlik istifadə üçün "tam dəri geyimliyi" konsepti əsasında qurulub. Başlanğıc isə əsasən Şimali Londonun Walthamstow rayonunda hazırlanmış bridle dərisindən ibarət sifarişli çantalar kolleksiyası olan Heritage-dir.

Kolleksiya sonra Alfred adlı saniyə, üç ölçüdə təqdim olunan sənəd çantası ilə genişlənir. Bu çanta şokolad, viski və qara rənglərdədir. Bourdon daha yumşaq və dairəvi forma daşıyır, əsasən taxıllı dəridən hazırlanıb, Century stili isə səyahət və çamadan dünyasından ilham alıb.

Holloway bildirib ki, Dunhill hələ də böyük və kiçik çamadanlar hazırlayır. Century modeli gözəl kilidi olan böyük bir holdall kimi təsəvvür edilir və 20-ci əsrin əvvəllərindəki kəşfiyyat ruhunu əks etdirir.

Duke adlı ingilis foliosu teleskopik tutacaqlarla hazırlanıb, Dispatch isə məhdud sayda hazırlanmış və ingilis sənətkarlığını qeyd edən yüksək keyfiyyətli çantalardır.

Kreativ direktor ümumi olaraq Dunhill-i trend dövründən çıxarmaq və hər hazırlanan məhsula etibar və dəyər qatmaq istədiyini vurğulayıb. Sənətkarlıq materialların, aksesuarların və tikinti keyfiyyətinin əsasını təşkil edir. Siluetlərin zamansız olması məqsədlənib. Bu mövsümi yenilik yox, gözəl materiallar, zəngin rənglər və davamlı dizayn haqqındadır.

Dizayner qeyd edib ki, o, "moda çantası" ardınca getmir. Daha çox daimi və uzunömürlü, yaxşı işlənmiş, faydalı və davamlı olan əşyaları üstün tutur. Bu əşyalar müəyyən dövrün məhsulu deyil.

Sənətkarlıq və tikinti brendin standartını qorumaqda mərkəzdir. Kolleksiya Dunhill kimi müəyyən olunmalıdır. Hər hansı çanta inamlı və hazır hiss olunmalı, lakin nisbi sadə qalmalıdır.

Sənətkarlığı hiss etdirmək planın əsas hissəsidir. Bunu dərinin seçilməsində, çantaların tikilmə və hazırlanma üsulunda, tutacaqlarda və bitirmədə görə bilərsiniz. Aksesuarlar yüksək keyfiyyət standartına uyğun hazırlanır və Dunhill-in tətbiq etdiyi bütün kriteriyaları əks etdirir.

"Əl cilalanmış patina buzağı dərisi, Alfred çantasının tikişli tutacağı və Century çantasının sükan tikişi kimi detallər sənətkarlığın həqiqi ifadələridir," deyə o əlavə edib.

Köpüklü yox, tam dəri tutacaqlar və vintaj palladiumla bitirilmiş metal detallarla ehtiyatlı yanaşma keyfiyyətin başqa göstəriciləridir.

Heritage in Motion kampaniyası, avtomobilçilik, sənətkarlıq və britaniya dizaynı arasındakı əlaqəni izah edən dörd videodan ibarətdir. Holloway bu kampaniyanı brendin əsas hekayə platforması kimi təqdim edir. Kampaniya dəridən hazırlanmış məhsullar, ayaqqabı və üst geyimlərdə yayımlanır.

Holloway deyib ki, nə etdiklərinin mənşəyini izah etmək vacibdir. Dunhill zəngin tarixə malikdir və həm məhsul, həm də görüntü vasitəsilə bunu təkrar danışmaq lazımdır. Hər kəs dərhal Dunhill-i avtomobil aksesuarları dünyasının başlanğıcı və avtomobil ətrafında yaranan yaşam tərzi ilə əlaqələndirmir.

Markanın maraqlı tərəfi bir neçə sahənin kəsişməsində doğulmasıdır: dəri məhsulları, paltar, metal sənətkarlığı və səyahət aksesuarları. Bu tarix hələ də çox ilhamvericidir. Hollowayın məqsədi müasir məhsulları bu xəttlə əlaqələndirməkdir.

Ötən həftə çıxan ilk bölüm Alfred və onun marka avtomobil mirasına bağlılığına diqqət çəkdi. Holloway Alfred-in Dunhill-in bir neçə dövrünü tək bir obyektdə birləşdirən nümunə olduğunu vurğuladı.

"Tutacaq 19-cu əsrin sonu və 20-ci əsrin əvvəli avtomobil dövrünü xatırladır. Metal aksesuarlar 1920-30-cu illər Art Deco dövründə yaradılmış sənətkarlıq ənənəsindən götürülüb və müharibədən sonrakı illərdə dəstəklənib. Siluet isə müasir sənəd çantası tərzidir. Beləliklə, Dunhill-in tarixinin bir neçə fəslini tək parçada birləşdirir. Keçmişlə indinin bu əlaqəsi məni xüsusilə cəlb edir," deyə o bildirib.

Gələcəyə baxaraq Holloway uzunmüddətli məqsəd üçün çalışdığını bildirib. "Mən istəyirəm ki, bu kolleksiya nisbətən dəyişməz qalsın. Məqsəd davamlı yenilənmə tələb edən şey yaratmaq olmayıb. İki il sonra insanlar bu əşyaları onların keyfiyyəti, sənətkarlığı və davamlılığı sayəsində hələ də aktual hesab edərsə, bunu uğur sayacağam," deyə o vurğulayıb.