“Nyu-York heç vaxt yatmayan şəhər ola bilər, amma Şanxay hətta oturmaq da bilmir.” Britaniyalı dizayner İan Qrifits bu cümləni New Yorker-də oxuyanda, Çin’in ən böyük şəhərinin Max Mara-nın 75-ci ildönümünü qeyd etmək üçün ən uyğun məkan olduğunu düşünüb.

“Max Mara metropol qadınlar üçün brenddir və metropol tərzinin yalnız Qərb mərkəzli olduğunu düşünmək təvazökarlıq olmaqla yanaşı yanlışdır,” deyə Qrifits bildirib.

Şanxayın Long Muzeyində keçirilən podyumda düyünlü ipək pankou düymələri, çingsam paltarları və yaxası dik duran yan düyməli gödəkçələr Çin estetik kodlarını Max Mara dili ilə təqdim etdi.

Belə hörmət göstərmək asan deyil, çünki mədəni irslə bağlı işarələr tezliklə klişeyə və ya appropriasiyaya çevrilə bilər.

“Yalnız təhqir etməyi düşünmədiyimizi söyləmək kifayət etmir, buna görə dizaynlar barədə əvvəlcədən geniş müzakirələr və konsultasiyalar apardıq,” deyə Qrifits qeyd edib. O, ümid edir ki, bu hörmətlər Max Mara-nın Çinlə uzunmüddətli əlaqələri kontekstində dəyərləndiriləcək.

Çini ciddi qəbul edən ilk Qərb brendlərindən biri olan Max Mara 33 ildir ölkədə fəaliyyət göstərir — yalnız Şanxayda 27 butiki var. Brend Çinli qadınların gözündə sosial statusun və peşəkar uğurun simvoluna çevrilib.

Bu həssas sahədə dəqiqliklə davranmaq böyük biznesdir. Çinlilərin lüks istehlakı post-Covid tənəzzülündən sonra artan fond bazarının dəstəyi ilə sürətlə bərpa olunur, Avropa lüks brendləri isə bu bazarda cazibə kampaniyasına başlayıb. Çin istehlakçıları qlobal lüks xərclərinin təxminən dörddə birini təşkil edir.

Lakin Çin istehlakçısının Qərb lüksünə minnətdar qəbulçusu olduğu dövr bitib. Brendlər modaya təkcə biznes kimi yanaşdıqda populyarlığını itirir.

Çin modasında ən önəmli tendensiya guochao — “millət dalğası”dır. Bu, yerli rezonansa malik yeni moda tələbatıdır. Guochao nostalji-patriotizm deyil, mədəni kimliklə sıx bağlı və Z nəslinin öz təcrübəsini ön planda tutan istehlakçılıqdır.

Max Mara Çinli qadınların yüksələn ambisiyalarına uyğunlaşaraq guochao-nun əsas ruhu olan özgüvəni əks etdirmək istəyir. Şounun demək olar ki, bütün modelləri yerli idi.

Ön sıraların diqqətçəkəni Çin-Amerika olimpiya xizəksürəni Eilyn Qu oldu. Çingsam bəzək detallarsız təqdim edildi, çiçəkli ipək paltar solğun elastik yuna dəyişdi, ofis tərzində bədənə yapışan incə şifon modeli yenidən işlənib təqdim olundu.

Max Mara yaxınlarda Çin istehsalı olan Prima Facie tamaşasına geyim təmin edib. Brendin vizual dili Suzie Millerin qadın pyesindəki qlobal mədəni fenomenlə yanaşı yerləşdirilib və hekayənin gender və gücləndirmə mövzusunu dəstəkləyib.

Son Max Mara podyum nümayişləri ezoterik feminist tarix dərsi kimi idi. Son kolleksiyaların ilham mənbələri arasında 18-ci əsr riyaziyyatçı və fiziki Emilie dyu Şatle, orta əsr hərbi strateg Matild di Kanossa, ədəbiyyat üzrə Nobel mükafatı alan ilk qadın Selma Laqerlöf var idi.

“Bir vaxtlar insanlar Max Mara-nı təhlükəsiz və etibarlı, bəlkə bir az köhnə və darıxdırıcı hesab edirdi. Amma ümid edirəm ki, artıq onu geridə qoymuşuq,” deyə Qrifits bildirib.

Brendin simvolu olan dəvə libaslarından başqa, podyumda Çin mədəniyyətində sevinc və uğuru təmsil edən qırmızı rəng vurğulanıb. “Qırmızıda çox ilkin bir şey var. Mən onu ən qeyri-neytral rəng hesab edirəm. Bu rəng elədir ki, demək olar, rəng deyil – demək olar neytral,” dizayner səhnə arxasında deyib.

Lakin o, qırmızını bu mövsümün rəngi kimi təqdim etməyib. “Artıq heç bir trend yoxdur,” deyib. “Moda artıq diktə etmir. Hər kəs öz üslubunu seçir.”