Tiffany & Co. Qərb Sahilində ən iddialı açıqlamasını Kaliforniyanın Costa Mesa şəhərində Peter Marino tərəfindən dizayn edilmiş, 15 min kvadrat futdan çox sahəsi olan yenidən qurulmuş yeni butikini təqdim etməklə etdi. Bu butik markanın ana şirkəti LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-un rəhbərliyi altında pərakəndə satış strategiyasının inkişafını əks etdirir.

Butikdə lüks zinət əşyaları, müasir sənət və Tiffany & Co.-nun mirası bir araya gətirilib, bu konsepsiya ilk dəfə 2023-cü ildə Nyu-Yorkdakı The Landmark butiki ilə təqdim olunub.

Tiffany & Co.-nun prezidenti və icraçı direktoru Entoni Ledru, 2021-ci ildə LVMH tərəfindən alqı-satqıdan sonra şirkətə qoşulub, bildirdi ki, «The Landmark Nyu-Yorkdakı konseptini əsas götürərək, indi bu dizayn konseptini Costa Mesa, Milan, Tokio və digər əsas şəhərlərdə həyata keçiririk. Yeni butiklər müştərilərimizlə uzunmüddətli əlaqələr qurmaq, yaradıcılıqlarımızı nümayiş etdirməkdən əlavə, yeni auditoriyaların marağını artırmaq üçün məkanlar yaradır».

Sənət İşığında

Tiffany & Co.-nun pərakəndə satışını zinət əşyaları, sənət, memarlıq və qonaqpərvərliyin bir qarışığı kimi görməsi butikin interyer fasadında öz əksini tapıb. Burada Tiffany-nin gümüşçüsü Edvard S. Murun istifadə etdiyi ənənəvi üsullardan ilhamlanan metal üzərində xamarlı tekstura tətbiq olunub. Girişdə ziyarətçilər Newport Beach və Laguna Beach-in mənzərələrini əks etdirən rəqəmsal ekranlarda Oyoramın sənət əsərləri ilə qarşılanır. Memar Hü Qo Daltonun xüsusi işıq heykəli, «HardWear», «Bird on a Rock», «Knot», «Sixteen Stone», «T» və «Lock» kimi Tiffany kolleksiyalarını vurğulayır.

Kaliforniyanın təsiri butikin ümumi interyerində də hiss olunur. O cümlədən Mesa Grande-dən gətirilmiş morganit nümunəsi ilk dəfə Tiffany & Co.-nun butiklərindən birində nümayiş olunur. Morganit, 1910-cu ildə Madaqaskarda kəşf olunub, Tiffany-nin baş daşçısı Corc Frederik Kunz tərəfindən təqdim edilib. Burada həmçinin Kaliforniyada ilk dəfə müəyyən edilən kunzit daşı ilə bağlı arxiv eksponatlar nümayiş olunur.

Peter Marino Arquitectin yaradıcısı entoni Marino, 1978-ci ildən fəaliyyət göstərən Nyu-York təməlli firması ilə lüks pərakəndə satışda tanınmış məkanların dizaynını həyata keçirib, o cümlədən The Landmark, Milanın 13 min kvadrat futdan çox olan Avropa bayraqdarı və həmçinin 27 min kvadrat futdan artıq sahəsi olan və 2025-ci ildə Asiyanın ən böyük Tiffany butiklərindən biri olan Tokionun Ginza bayraqdarı.

Marino bildirdi ki, Costa Mesa layihəsi daha çox Cənubi Kaliforniya Tiffany-ni əks etdirir, daha rahat və oyunbaz tərzdədir və regionun təbii mühitini əks etdirir.

«Mənim üçün Cənubi Kaliforniya təbiətdir və biz bu aspektə diqqət yetirməyə çalışdıq», – deyə Marino vurğulayıb.

Dizayn bütün materiallardan və üzlüklərdən başlayaraq uyğunlaşdırılıb. Avropadakı bəzi butiklərdəki ipək üzlüklərdən fərqli olaraq, burada stukkaya bənzər örtüklər, keramika masalar, güzgülər və Cənubi Kaliforniyanın iqliminə, günəş işığına daha uyğun digər əşyalar seçilib.

«Göz səviyyəsində dörd böyük Demyen Hirst üçüncübarıq əsərləri qoydum ki, ziyarətçilər zinət əşyalarını baxmaq üçün dərhal başlarını aşağı əyməsinlər», – Marino əlavə etdi. Bu əsərlər uplifting bir atmosfer yaratmaq məqsədini daşıyır.

Butikin bütün hissələrində Hirst, Mişelanjelo Pistoletto, Vik Muniz və Urs Fişer kimi sənətkarların işləri Tiffany kolleksiyaları ilə birgə nümayiş etdirilir. Tiffany-nin Lüks Zinət Əşyaları salonu və Jan Schlumberger qalereyası ən seçilən əsərləri təqdim edir. Lüks Zinət Əşyaları özəl salonlarından biri Tiffany Studiyalarının lampası və Fişerin «Tiffany Cosmos» əsərinə ev sahibliyi edir. Cənubi Sahildə ilk Blue Box Café by Daniel Boulud və xüsusi gəlin salonu yaxın gələcəkdə açılacaq.

«Müştəriyə daha çox şey verməyə önəm verdim», – Marino qeyd edir. «Burada gəzmək üçün daha çox səbəb var, daha çox sənət əsərinə baxmaq, yüksək keyfiyyətli xalçalarda addımlamaq fürsəti yaranır ki, bunlar kompüter ekranından əldə edilə bilməyən duyğular təqdim edir».

Xoşbəxtlik Hissi

Marino-nun dizayn qərarları geniş emosional məqsədə xidmət edir. «Mən xoşbəxtlik, sevinc və zərif mühitdə olduğunu hissetmək istəyirəm», – deyə vurğulayıb.

Sənət, memarlıq və qonaqpərvərlik vurğusu lüks pərakəndə satışında daha dərin dəyişiklikləri əks etdirir. Müştərilər birbaşa alış-verişdən əlavə, brendlərlə emosional əlaqə, fərdi xidmət və hekayələrin önəmini artırır.

Ledru qeyd etdi: «Bugünkü lüks müştərilər yalnız tranzaksiya xarakterli alış-veriş təcrübəsi gözləmir. Onlar emosional əlaqə gözləyir, mağazaya daxil olanda sənətkarlığın, yaradıcı fəlsəfənin və simvolizmin dərk edilməsini istəyir. Biz bu təcrübəni təqdim edən bir platforma və məkana çevrilmişik. Nəticədə müştəri sədaqətinin güclənməsini və qarşılıqlı əlaqənin artmasını təmin edirik».

Açılış Tiffany & Co.-nun lüks zinət əşyaları biznesində artım fonunda baş verir. ABŞ brendin ən böyük lüks zinət əşyaları bazarı olaraq qalır, gənc və beynəlxalq müştəri kütləsi isə çox vaxt 40 yaş yaşlarında ilk alışını edirlər.

«LVMH tərəfindən alındıqdan sonra Tiffany-nin lüks zinət əşyaları satışlarımız beş dəfə artıb», – Ledru bildirib. «Bu uğur Tiffany-nin yüksək kreativ gücünü təsdiqləyir. Bu artımın üç əsas səbəbi var: Birincisi, Jan Schlumberger tərəfindən ilhamlanmış bənzərsiz sənətkarlıq. Hər əsər misilsiz zərgərlik sənəti və estetik parlaqlıq nümayiş etdirir».

«İkincisi, ən nadir daşları seçməkdəki qətiyyətimiz, məsələn, çox nadir Argyle çəhrayı brilyantları və məşhur Muzo zümrüdü bizim keyfiyyət və nadirliyə bağlılığımızı göstərir. Üçüncüsü isə zəngin 189 illik tarixi ilə marka hekayəmiz güclüdür, bu da yaradıcı ruh və gözəlliyin davamlı axtarışını əks etdirir».

Yeni butik həmçinin baş rəssam direktoru Natali Verdeillin dizayn etdiyi Tiffany-nin 2026 «Blue Book: Gizli Bağ» adlı son lüks zinət əşyaları kolleksiyasının təqdimatı ilə uyğunlaşır. 122 hissədən ibarət koleksiya il ərzində üç hissədə təqdim olunur, unikal daşlar və arxiv üslublarını yenidən şərh edir.

Ledru South Coast Plaza-nı Tiffany üçün strateji əhəmiyyəti yüksək bazarlardan biri kimi qiymətləndirir. ABŞ bazarının 2024-cü ilin birinci yarısında güclü inkişafını vurğulayıb.

«South Coast Plaza bazarı ABŞ-da ən əhəmiyyətli lüks istehlakçı ekosistemlərindən biridir, burada zəngin və qlobal məlumatlı Orange County müştəriləri üstünlük təşkil edir», – deyə Ledru bildirib. «Bu bazarı xüsusi edən müştərilərin yalnız məhsul almaması, həm də eksklüzivlik, xidmət və təcrübəyə dəyər verməsidir. Burada həm ənənəvi zəngin müştərilər, həm də rəqəmsal və trendlərə həssas gənc lüks istifadəçilər var. Segerstrom ailəsi ilə biz uzunmüddətli və vicdanlı əlaqələr qurmuşuq».

Entoni Ledru əlavə edib ki, Tiffany & Co.-nun demək olar ki, 40 illik Segerstrom ailəsi ilə əməkdaşlığı investisiya, keyfiyyət və müştəri xidməti istiqamətində ortaq dəyərləri təmsil edir.

«Segerstrom ailəsi ilə əməkdaşlığımızı qeyd etməkdən məmnunam. Bu əməkdaşlıq markamızın əsas dəyərlərlə tam uyğunlaşmasını göstərir. Henry-nin 1960-cı illərdə irəli sürdüyü cəsarətli ideyalardan belə başlayaq, Elizabeth və Antonun rəhbərliyi dövrünə qədər, ailə uzunmüddətli perspektivə, müstəsna ziyarətçi təcrübəsinə və yerli ictimaiyyəti dəstəkləməyə önəm verib. Bunlar Tiffany & Co. və LVMH-nin əsas prinsipləridir», – Ledru deyib.