London — Under Armour Çinli dizayner Fengçen Vanqla əməkdaşlıqda qadınlara yönəlmiş yeni platforma Rebel Daughter-i istifadəyə verir.

Under Armour-ın məlumatına görə, Fengçen Vanq yeni yaradılan layihəni strateji tərəfdaş olaraq idarə edəcək.

Birinci birgə kolleksiya ötən həftə Parisdə keçirilən Feng Chen Wang 2027-ci ilin yaz mövsümü təqdimatında göstərilib və 2026-cı ilin sonuna qədər qlobal satışa çıxarılacaq.

Vanqın təyinatı Under Armour-un Baltimore-dan Çinə fokuslanan qlobal strategiya qurması baxımından ilk addımdır və beləliklə şirkət ABŞ mərkəzli yanaşmanı Çindən yönlənmiş strategiya ilə əvəz edir.

Under Armour-ın Asiya-Sakit Okean bölgəsi üzrə baş marketinq direktoru və idarəedici direktoru Simon Pestric bildirib: “Bizim üçün məsələ birdən-birə dəyərləri bir ölkədən digərinə aparmaq deyil. Əvvəl ABŞ brendi olaraq Çin bazarında uğur qazanmaq olardı. İndi isə Çin istehlakçısı üçün həqiqətən aktual olan brend olmaq lazımdır.”

Rebel Daughter bu dəyişimin mərkəzində olacaq və platforma çoxmövsümlü, birgə yaradılan qadın brendi kimi dizayn hekayəsini Vanq idarə edəcək, Under Armour isə məhsuldarlıq, innovasiya və paylama sahəsində dəstək verəcək.

Pestric vurğulayıb: “Bu sadəcə bir əməkdaşlıq deyil, həqiqi tərəfdaşlıqdır.”

“Bizi dekabr və yanvarda qlobal təqdimat gözləyir. Sonra ikinci, üçüncü və dördüncü mövsümlərdə bu layihənin dünyada genişlənməsini görəcəyik,” o əlavə edib.

Çin mədəniyyətinə köklü olan və qlobal izləyici auditoriya toplayan Vanq rəsmi müqavilə imzalanmazdan əvvəl belə Under Armour məhsullarını şoularda təqdim etmişdi. Məsələn, mart ayında Şanxay Moda Həftəsində Arc 96 idman ayaqqabısı və sıxlaşdırıcı geyimlər nümayiş olunmuş və o, 2015-ci ildən bəri prestijli New Wave Fashion Awards mükafatlarında “İlin Vizioneri” seçilib.

Under Armour daxilində Rebel Daughter idmanda müasir idmançını hədəfləyən, qadınları əsas mövzu kimi önə çıxaran məhsul xətti kimi qəbul edilir.

Pestric qeyd edir: “Biz Vanqdan brendi sıfırdan yenidən formalaşdırmasını gözləmirik. Bizim əla brendimiz var və nəyin vəd edildiyini bilirik. Məsələ onu müasir idmançıya, yalnız Çində deyil, bütün dünyada necə aktuallaşdırmaqdır.”

“Qadın idmanı Asiyada mövcud stereotipləri qırmaq və idmanın necə qüvvətləndirici və ilhamverici olduğunu göstərmək üçün bizim üçün çox vacib sahədir,” o əlavə edib.

Pestric bildirib ki, Vanq Rebel Daughter-də “strateji tərəfdaş” rolu ilə yüksələn idman növlərində və qlobal səhnələrdə, xüsusilə Asiyada sürətlə inkişaf edən flaq futbolunda brendin mövqeyini formalaşdıracaq.

“Mən istəyirəm ki, Vanq Under Armour-la birlikdə qlobal səhnədə yeni, maraqlı və yüksələn idman növlərində iştirak etsin. Bizim brendin DNA-sına kökləndiyi üçün çoxlu əyləncəli işlər görəcəyik,” Pestric əlavə edib.

Bu tərəfdaşlıq həmçinin Asiya-Sakit Okean regionunu şirkətin həm inkişaf mənbəyi, həm də mədəniyyət laboratoriyası kimi təqdim etməyə hesablanıb. Hazırda bu region Under Armour-un qlobal biznesinin təxminən dörddə birini təşkil edir və Çində ən böyük bazasıdır.

“Asiya-Sakit Okean bütövlükdə qlobal biznesin təxminən dörddə birini təşkil edir,” Pestric deyib və bu bölmənin bir neçə il yenidən qurulma mərhələsindən sonra yenidən inkişaf dövrünə daxil olduğunu bildirib.

Pestricin karyerası da bu dəyişikliyi əks etdirir. O, əvvəl Nike-da uzun müddət çalışıb, sonra Balidə Potato Head layihəsini davamlılıq mərkəzinə çevirib və daha sonra Under Armour-a qoşulub.

“Buna bənzər tərəfdaşlıqlar bizə Çində idmanı və istehlakçının yolunu anladığımızı göstərməyə kömək edir. Əgər daha çox qadını idmana cəlb edə bilsək və Vanq buna sürət verərsə, hər kəs qalibdir,” Pestric vurğulayıb.

2015-ci ildə Royal College of Art-ın kişi geyimləri proqramını bitirən Vanq, ənənəvi sənətkarlıq və mədəni elementləri öz doğma Fujian vilayətindən götürərək Şərq və Qərb arasında körpü yaradan yeni enerji gətirib.

2016-cı ildə London Moda Həftəsində Lulu Kennedy-nin dəstəklədiyi MAN platformasında podyum debütü edib. Onun brendi Nyu-York, Şanxay və Londonda təqdim olunub və Apple, Audi, Nike, Converse, Canada Goose, Barbour, Ugg, Crocs və Levi’s kimi nüfuzlu global tərəfdaşlıqlar qurub.

Vanq Kering-in Çində yeni CRAFT təşəbbüsünə seçilən 10 dizaynerdən biridir. Bu layihə sənətkarlıq, moda və texnologiya sahəsində yaradıcı yaşayış yerini ifadə edir və o, 2016-cı ildə LVMH Mükafatına namizəd göstərilmişdi.