Dermokosmetika brendi "CeraVe" məzmun yaradılması yarışmasını qlobal səviyyəyə qaldıraraq Los-Ancelesdə mayın 3-dən 4-dək tədbir keçirib.

22 ölkədən 111 yaradıcı sağlam dəri vərdişləri mövzusunda, xüsusilə "L’Oréal" şirkətinə məxsus brendin yeni Invisible günəşdən qorunma xəttinə aid məzmunlarla yarışıb.

"CerAwards unikal tədbirdir, CeraVe gözəllik dünyasında təsir üsullarını yenidən qurmağa kömək edir", – Mart ayında brendin yeni qlobal brend prezidenti olan Vinsent Şoviyer müsahibəsində belə deyib.

CerAwards ilk dəfə 2023-cü ildə İspaniyada keçirilib. Yarışma yaradıcılar, dermatoloq və səhiyyə mütəxəssisləri tərəfindən hazırlanmış üstün dəriyə qulluq məzmunlarını tanıtmaq üçün hər il təşkil olunur. Bu il isə yerli bazarlardan 5 minin üzərində müraciət daxil olub.

Qlobal dermatologiyanı demokratikləşdirmək məqsədi daşıyan "CeraVe" ABŞ-da dermatoloqlar arasında ən çox tövsiyə edilən brenddir. Dünyada isə təxminən 90 min dermatoloq tərəfindən təqdir olunur. Sosial şəbəkələrdə 15 milyondan çox izləyicisi var, brendə həsr olunmuş milyardlarla video mövcuddur.

Qlobal CerAwards iştirakçıları birlikdə 44 milyondan çox izləyicini təmsil edirdi.

"Bu il tədbir Los-Ancelesdə keçirilir, çünki biz Hollivud film sənayesi ilə əlaqə qurmaq istəyirik", – Şoviyer izah edib. Oradakı təsirçilər kinoçuların alətləri ilə təchiz edilərək məzmunlarını daha da artırmağa dəstək alıblar.

Hollivud studiyasının ərazisində təşkil edilən "CeraVe Studios" məzmun yaradılması təcrübəsi tədbirin əsasını təşkil edib. Peşəkar aktyorlar və qəhrəmanların iştirakı ilə xüsusi qurulmuş dəstlərdə "CeraVe" təmizləyiciləri və yeni günəşdən qorunma məhsulları canlandırılıb. Tədbirdə "Raywatch" ("Baywatch" şousu ilhamlı), "SPF Games" (oyunçular XXL "CeraVe" günəş kremi məhsulları ilə özlərini qoruyur), "Sunt N’ Sweat" (damda qaçış) və "Mission Cleanser" (lazerlərlə dolu dəstdə "CeraVe" köpüklü təmizləyicini tez tutmaq) kimi dörd təcrübə yer alıb.

Məqsəd "CeraVe"nin tibbi təhsil və əyləncəni özündə birləşdirən – "medutainment" yanaşmasını məhsulun effektivliyi və üç əsas biomimetik seramid ilə birləşdirərək yaradıcıların hekayələrinə çevirmək olub.

"Bu, "CeraVe"nin danışıq tərzidir", – Şoviyer bildirib. "Bu, əyləncəli, şən və sadədir. Bu il CerAward yeni günəşdən qorunma xəttinin lansmanın qeyd edir."

Qlobal CerAwards Los-Ancelesdə məşhur Wiltern Teatrında cümə axşamı, aktrisa və komediyaçı Meg Stalterin rəhbərliyi ilə başa çatıb. Qlobal münsiflər heyətində aktrisa və məzmun yaradıcısı Beili Medison, dermatoloq və tibb təsirçisi Dr. Endryu Park, eləcə də "CeraVe"nin qlobal tibbi işlər və kommunikasiyalar üzrə baş vitse-prezidenti Cin Kolon iştirak edib.

Laqskika Eyruortvontit "CeraVe Studios"un "Cleanser Star" mükafatını qazanıb. Bariela De Qraaf "Suncare Star" mükafatına layiq görülüb. Dimitra Liaraku "Qlobal Ceramide Yaradıcısı İl" mükafatını əldə edib. Rikardo Kubba "Seramid Ulduz Qırıcı" mükafatının, Stəfan Neaqa isə "Qlobal Medfluencer İl" qalibi olub.

"Bu, böyük kollektiv təcrübədir", – Şoviyer vurğulayıb.

Qlobal CerAwards qalibləri "Cermaide Squad"a, yəni brendin qlobal yaradıcı kollektivinə daxil ediliblər.

"CeraVe" 2005-ci ildə yaradılıb və hazırda 2 milyard avrodan çox dəyəri olan brenddir. O, dermatoloqlar tərəfindən yaradılıb və inkişaf etdirilir.

"CeraVe-nin məqsədi dermatologiyanı hər kəs üçün əlçatan etməkdir", – Şoviyer deyib. "Buna görə də kommunikasiya – medutainment – çox mənalıdır."

"CeraVe" "L’Oréal" qrupunda TikTok-da ən çox izlənilən brenddir. Tibbi təsir sahəsində ikinci, ümumi dəriyə qulluq üzrə isə üçüncü yerdədir. 2025-ci ildə brend bütün platformalarında təxminən 30 milyard baxış toplayıb.

Brendin əsas istehlakçıları Gen Z və Alpha nəsilləridir.

"CeraVe" ötən ilin ikinci yarısından etibarən sürətli artım tempini davam etdirir. Brendin satışları dünya üzrə iki rəqəmli artımla bazardan yüksəkdir.

Şoviyerə görə, artımın arxasında üç əsas dəyişiklikdur və onlar üzərində işləmək davam edəcək:

"Birincisi brendi yeniliklərlə təmin etməkdir", – dedi və nümunə kimi bədən üçün İntensiv Nəmləndirici Kremi göstərdi. "İstehlakçıların yarısı üçün brend tamamilə yenidir, xüsusən Milleniallar və Gen X."

İkincisi, "CeraVe"ni günəşdən qorunma kimi yeni kateqoriyalara və 2025-ci ildə ABŞ-da işə salınan saç baxımı sahəsinə genişləndirməkdir.

"Üçüncüsü isə medianı davamlı təkmilləşdirməkdir", – Şoviyer dedi. Məsələn, "CeraVe" Şimali Amerikada NBA ilə dörd illik rəsmi dəriyə qulluq tərəfdaşlığına imza atıb. Bu, brendin elmi, dermatoloji və gözəllik dünyalarını aşan mədəni əlaqəsini göstərir.

"CeraVe" həmçinin coğrafi genişlənmə planlaşdırır. Gözlənilir ki, növbəti beş ildə brendin böyüməsinin iki üçüncü hissəsi inkişaf etməkdə olan bazarlardan gələcək.

"Bizim üçün medutainment mədəniyyətlərin kəsişdiyi nöqtədədir", – Şoviyer bildirib. "İnanırıq ki, bu sahələrdə sərbəst hərəkət edə biləcək səlahiyyət və imkanımız var. Əsas məqsəd təhsil verməkdir, amma bunu maraqlı, əyləncəli və təəccübləndirici formada edirik."

Bu, həm də Qlobal CerAwards-ın funksiyasıdır. "Bu, auditoriyamızla mədəni əlaqə qurmaq üçün başqa yoldur", – Şoviyer söyləyib. "Brend yenidən güclüdür və potensial tamamilə nəhəngdir."