Bath & Body Works şirkətinin ilk rüb satışları 1,4 milyard dollar olub və bir il əvvəlki ilə müqayisədə 3 faiz azalsa da, analitiklərin 1,36 milyard dollarlıq proqnozunu üstələdi. Təmiz gəlir payı isə 32 sent təşkil edib və 29 sent gözləntilərini ötüb.

2026-cı il üçün satışların 4,5 faizdən 2,5 faizədək azalmasına, hər paya düşən gəlirin 3 ilə 3,25 dollar arasında olacağına, tənzimlənmiş gəlirin isə 2,40 ilə 2,65 dollar arasında qalacağına dair əvvəlki proqnozlar təsdiqlənib.

Baş maliyyə direktoru Eva Boratto iyunun 12-də vəzifəsindən istefa verəcək. Onun yerinə Tom Cevitç təyin edilib. Cevitç Bath & Body Works-də 16 ildən çox, əvvəllər isə ana şirkət L Brands-də 25 il çalışıb, müxtəlif yüksək vəzifələrdə olmuşdur.

Bu məlumatlar açıqlanandan sonra şirkətin səhm qiyməti ticarət zamanı 12 faizdən çox yüksələrək 20,03 dollara çatıb.

Lakin Daniel Hif hesab edir ki, şirkəti qaldırmaq üçün hələ çox iş görünməlidir.

O, müsahibəsində bildirib: “Yuxarı və aşağı göstəricilər üzrə proqnozları keçdiyimizə şadam, lakin performansımızdan tam qane deyiləm. Mən biznesi hər rüb az az da olsa azalmaya görə idarə etməyə gəlməmişəm. Bizdə davamlı və dayanıqlı gəlir artımı üçün təməl yenidən qurulur və hər kəs maksimum potensiala çatmağı hədəfləyir. Hər şey plan üzrə gedir, amma heç kim nəticədən tam razı deyil.”

Hif özünün "İstehlakçı Birinci Formula" strategiyasının şirkətin yollarını düzəldəcəyinə inanır. Bu strategiya əsas kateqoriyalarda innovasiyanı artırmaq, saç baxımı və kişi baxımı kimi sahələri tərk etmək; daha hədəfli kampaniyalar və yaradıcı tərəfdarlıqlar vasitəsilə brend mövqeyini canlandırmaq; həmçinin Amazon və kollec kitab mağazalarında məhsullar təqdim etməklə yeni istehlakçı bazarına daxil olmaq məqsədilədir.

Amazon platformasında istifadəçilərin alış-veriş vərdişlərinin mağaza alışlarından fərqli olduğunu qeyd edən Hif bildirib: “Kişi məhsulları, aromaterapiya və dekorativ məhsullarda güclü satışlar görürük. Amazon mağazamızda bəzi məhsullar mağazadakından daha yaxşı satılır, amma hələ də çeşidimizi optimallaşdırırıq. Şirkət daxilində ən geniş seçim həmişə öz kanallarımızda olacaq və hazırda Amazon məhsullarımız ümumi çeşidimizin təxminən 7 faizini təşkil edir, güclü satış gördüyümüz sahələrdə bunu artırırıq.”

İstehlakçı davranışları haqda isə o əlavə edib: “İstehlakçılar dəyər axtarışında və məqsədyönlüdür. Birinci rüb və yarımillikdə davranışlarda dəyişiklik müşahidə etməmişik. İstehlakçı hələ də təzyiq altındadır. Bunu inkâr etmək üçün dəlillər yoxdur. Lakin bizim fəaliyyət göstərdiyimiz kateqoriyalar artmaqda və sağlam vəziyyətdədir. İstehlakçılar kiçik, emosional mükafatverici alışlara dəyər verir, biz isə münasib qiymətli, hədiyyə və şəxsi qulluq kateqoriyalarının kəsişməsində yerləşirik. İstehlakçı təzyiq altındadır, amma bizim kateqoriya və biznes mövqeyimizi bəyənirəm.”