Anta Sports-un dəstəyi Puma-nın, xüsusilə Çin bazarında, yenidən böyüməsini təmin edə bilər.

HSBC-nin qlobal lüks və istehlak analitikləri Akşay Gupta və istehlak lüksu və idman malları şöbəsinin rəhbəri Anne-Lor Bismut birgə hesabatda yazıblar ki, Anta brendin sahibliyinə əsaslanan birbaşa istehlakçı şəbəkəsinin (DTC) yenidən qurulması ilə Puma üçün faydalı imkanlar yaranır.

Bu il Anta Sports brendin 29,06 faizini əldə edib, tənzimləyici icazələrin isə 2026-cı ilin sonunadək veriləcəyi gözlənilir.

Alman idman geyimi brendi hazırda inventar təmizlənməsi, arzuolunmaz topdan satışın azaldılması və xərc idarəetmə tədbirlərini həyata keçirir. HSBC analitikləri bildirirlər ki, 2027-ci ilin sonlarında yeni sahiblilik altında strategiyalar ümidverici böyümə potensialı açacaq və bunun başlanğıcı Çin bazarına üstünlük verməklə olacaq.

Onlar vurğulayırlar ki, Anta Fila, Descente, Kolon Sport və Amer Sports daxilindəki Arc’teryx, Salomon və Wilson kimi qlobal markaları alıb, strateji yenidən mövqeləndirmə ilə uğura çatdırmaq təcrübəsi əldə edib.

Antanın iş modeli “fokuslanmış, çox markalı, qloballaşdırılma” strategiyasına əsaslanır və o, zəif çıxış göstərən markaları yenidən qurmaq və genişləndirmək üçün ardıcıl addımlar atır. DTC istiqaməti isə tədarük zəncirini sadələşdirərək mənfəət marjalarını artırmağa kömək edir.

2019-cu ildə Anta konsorsiumu tərəfindən alınan Finlandiya qrup Amer Sports-un yenidən qurulması nəticəsində "Arc’teryx-in Çində tanınan qlobal açıq hava brendinə çevrilməsi və Salomon-un performans yöndəmliliyindən yaşayış və moda istiqamətinə keçməsi” müşahidə olunub.

Çin bazarı Puma satışlarının 70 faizini təşkil etdiyindən Antanın DTC strategiyası o cümlədən “əlçatan meyvə” sayılır.

Anta nümayəndə heyətində yeddi yerdən ikisini almağı planlaşdırır və beləliklə idarə heyətində təsirini gücləndirəcək. Hazırda Puma-nın Çin bazarında təxminən 1,3 faiz payı və məhdud brend tanınması mövcuddur.

Anta yerli bazar üzrə təcrübə təmin edir və Puma mövcud paylama şəbəkəsi vasitəsilə əlavə imkanlar qazanır. Puma-ya məxsus 150, eləcə də Çin daxilində 770 françayz mağazası fəaliyyət göstərir.

HSBC analitikləri qeyd edirlər ki, növbəti üç il üçün mağaza açılışlarını proqnozlaşdırmaq çətin olsa da, Anta-nın Çində sürətli və çevik fəaliyyətindən əminlik yaranır. Antanın portfelindəki brendlər mağaza şəbəkələrini qlobal rəqiblərdən daha səmərəli genişləndirib.

Məsələn, Salomon Anta nəzarəti altında mağazalarını planlaşdırılandan iki ay ərzində aça bilir, digər qlobal brendlərdə isə bu müddət doqquz aydır. 2025-ci ildə Salomon 90 yeni mağaza açıb, onlardan 45-i Antanın tam nəzarətindədir və mağazalar açıldığı gündən gəlir gətirir.

HSBC hesabatında Böyük Çin regionunun qrup satışlarında payının 2025-ci ildə 7 faiz olduğu bildirilib. Bu göstərici 2020-ci ildə 15 faiz olub, 2028-ci ilə qədər isə 10 faizə çatacağı, 2026-2028-ci illərdə illik orta artım tempinin 23 faiz olacağı proqnozlaşdırılır.

Puma ötən il Londonda böyük bayraq mağazasını açıb və Maria Valdes brendin baş marketinq meneceri vəzifəsinə təyin edilib. 2026-cı ilin aprelində isə Vilka Bertrand Blanq və Laurent Frikker vitse-prezidentlər kimi işə başlayıblar.

2026-cı ilin birinci rübündə Puma planlardan bir qədər yaxşı nəticə göstərib, ikinci rüb isə daha zəif satış proqnozları verilib, lakin ilin ikinci yarısında artım gözlənilir.

Hazırda Anta Nike və Adidas-dan sonra Çində ən böyük üçüncü idman geyimi şirkəti olmaqla Puma-da ən böyük səhmdar kimi çıxış edir. Onu 5,77 faiz payla Mayk Eşli-nin Frasers Group-u izləyir.