Los-Ancelesdə fəaliyyət göstərən "Uni" gözəllik brendi ilk Yaradıcı Tərəfdaşını təyin edib. Bu vəzifəyə 24 yaşlı model və aktrisa Kaia Gerber gətirilib. "Uni" 12 iyulda ABŞ üzrə 1,600-dən çox "Ulta Beauty" mağazasında fəaliyyətini genişləndirəcək.

Gerber kampaniyalar, tərəfdaşlıqlar, tədbirlər və məhsul inkişafı sahəsində əməkdaşlıq edəcək. Lakin onun iştirakının hələ "kəşf mərhələsində" olduğunu brendin təsisçisi və baş icraçı direktoru Aleksandra Kitinq deyib.

Kitinq bildirib: “Hər şey açıqdır. Sadəcə onun və bizim üçün düzgün olanı və nə imkanların olduğunu tapmalıyıq.”

Gerber "Uni"nin ən çox satılan 24-Saatlıq Bədən Serumu, Plush Marine Shower Oil və Microalgae Body Oil məhsullarını əks etdirən yeni kampaniyanın üzüdür. Fotoqraf Teo Vennər tərəfindən çəkilən kampaniya "Ulta Beauty" mağazalarında yayımlanacaq.

Əməkdaşlıq "Uni"nin istifadəçisi olan Gerber haqqında məlumat əldə etdikdən sonra yaranıb. Ortak dost vasitəsilə tanış olan cütlük birbaşa əlaqə yaradaraq əməkdaşlıq yollarını araşdırıb.

Kitinq əlavə edib: “Adətən arada agentlik və ya menecment olur, amma Kaia ilə sadəcə o və mən idik.”

Gerber WWD-yə eksklüziv açıqlamasında deyib: “Məni "Uni"yə cəlb edən onun sadəcə başqa bir bədən baxımı brendi kimi görünməməsidir. Məhsulların arxasında həqiqi bir baxış var. Mən bədən baxımına dəri baxımı kimi yanaşamışam, "Uni" isə bu ayini yüksəldir. Yaradıcı Tərəfdaş olaraq bu dünyanı genişləndirməyə və brendin növbəti fəaliyyətlərinin bir hissəsi olmağa həyəcanlıyam.”

Şirkətin məlumatına görə, "Uni" 2026-cı ildə "Ulta Beauty"də illik 309 faiz gəlir artımı göstərəcək. Kitinq bildirib ki, ümumi gəlir 300 faiz artıb.

2022-ci ildə Avstraliyalı keçmiş texnologiya sahibkarı tərəfindən yaradılan "Uni" dəniz ilhamlı tərkibli bədən baxımı məhsulları istehsal edir. Məhsullar təkrar emal edilə bilən alüminium qablarda və təkrar istifadə olunan pompalarda qablaşdırılır. "Uni" əvvəlcə Sound Ventures-un dəstəklədiyi 4 milyon dollar dəyərində ilkin maliyyə turu keçirib. Daha sonra L’Oréal-in sərmayə bölməsi Bold vasitəsilə "Ulta Beauty" genişlənməsini dəstəkləyən əlavə investisiya alıb. Kitinq deyir ki, brend pərakəndə satış şəbəkəsini genişləndirərkən əlavə maliyyə turunu tamamlayır.

Kitinq vurğulayıb: “Əsas gəlir "Ulta Beauty"də olan böyük artımı dəstəkləyir. Eyni zamanda, komanda və marka inkişaf edir. Bu artımı təmin etmək üçün hər sahəyə investisiya qoymaq lazımdır.”

"Uni"nin böyüməsi ən çox 43 dollar qiyməti olan 24-Saatlıq Bədən Serumu ilə bağlıdır. Bu uğura əsaslanaraq, şirkət müştəri tələbindən sonra qoxusundan ilhamlanan 72 dollar dəyərində Sunset ətirini təqdim edib.

"Uni" pərakəndə satış strategiyasını da təkmilləşdirib. Əvvəlcə Erewhon vasitəsilə fiziki satışa daxil olan marka hər bazarda yalnız bir pərakəndə tərəfdaşla fəaliyyət göstərir.

Kitinq deyib: “"Ulta Beauty" ilə əlaqələrimizi möhkəmləndirmək üçün digər satış yerlərindən çıxmışıq.” Brend Avstraliyada "Mecca", Böyük Britaniyada isə "Space NK" ilə oxşar modeli uğurla tətbiq edir.

"Uni" keçən il satış və emalat texnologiyaları komandasına böyük sərmayə qoyub. Kitinqin sözlərinə görə, şirkətdə təxminən 16 nəfər işləyir, əlavə olaraq müqaviləli satış işçiləri "Ulta Beauty"yə dəstək verir.

Kitinq həm topdansatışda, həm də birbaşa onlayn satışlarda, o cümlədən "Uni"nin vebsaytı, "Amazon", "TikTok Shop" və digər sosial ticarət platformalarında 50/50 tarazlığını qorumağı hədəfləyir.

ABŞ "Uni"nin ən böyük bazarı olaraq qalır, onu Avstraliya və Böyük Britaniya izləyir.

Kitinq işini 80/20 prinsipi ilə idarə edir — əksər resursları təsdiqlənmiş böyümə təşəbbüslərinə yönəldir, digər hissəni isə yeni ideyaların sınağı üçün saxlayır.

Gələcəyə baxaraq, Kitinq Yaradıcı Tərəfdaş vəzifəsinin uzun müddət davam edəcəyini gözləyir.

O bildirib: “Bu vəzifə davamlı olacaq. Yalnız Kaia ilə məhdudlaşmayacaq.”

Kitinq əlavə edib ki, Gerber brend üçün gələcək yaradıcı tərəfdaşları tapmaqda da kömək göstərəcək.