Brendlərin maksimum fayda əldə etməsi üçün 2026-cı il Amazon Prime Günü iyunun 23-dən 26-dək keçiriləcək. Süni intellektlə dəstəklənən marketinq həlləri təqdim edən Measured şirkəti ötən il ABŞ-dakı 90 brendi analiz edərək ən uğurlu media xərcləmə yanaşmalarını müəyyənləşdirib. Nəticələr gözlənilməz olub.

Measured Media Bələdçisi 2026 Prime Day hesabatı göstərir ki, Amazon tədbiri əvvəlki 48 saatlıq müddətdən daha uzun — 2025-ci ildə rekord sayılan dörd gün davam edən bir formaya çevrilib. Amazon xaricində e-ticarət media xərclərini azaltmaq, sabit saxlamaq və ya kəskin artırmaq seçimləri arasında marketoloqlar tam fərqli nəticələr görüb.

Məlumatlar Prime Day zamanı xərcləri adi səviyyədə saxlamağın gəlirin artmasına səbəb olan yeganə strategiya olduğunu ortaya qoyub.

Xüsusilə, xərclərini dəyişməyən 19 faiz brend günlük gəlirdə orta hesabla 26 faiz artım əldə edib. Əksinə, xərclərini azaldan 67 faiz brend gəlirdə 22 faiz azalma ilə üzləşib.

Maraqlı məqam odur ki, xərclərini aqressiv surətdə artıran 14 faiz brend gəlirdə 12 faiz azalma yaşayıb.

Bu nəticələr reaktiv dəyişikliklərin effektiv olmadığını göstərir. Bir brendin öz saytında birbaşa dönüşümlər əldə etməsi çox dəyərlidir. Çünki burada xərclənən hər media dolları Amazon dönüşməsinə səbəb olanlardan beş-altı dəfə daha təsirlidir.

2026-cı il pəncərəsində birbaşa dönüşümlərdə rəqabət aparmaq üçün hesabat müəllifləri brendlərə tələsikliyi yaratmaq və Amazon ilə aradakı sürtünmə fərqini aradan qaldırmaq üçün diqqət yetirməyi məsləhət görür. Brendlər bunun üçün yeganə son tarixə malik eksklüziv satışlar, unikal təkliflər və xüsusi paketlər, hədiyyələr təqdim etməklə, həmçinin son 30 gün ərzində saytı ziyarət etmiş və səbətləri tərk etmiş istifadəçiləri yenidən hədəfləməklə uğur qazana bilər.

Amazon-un problemsiz ödəniş təcrübəsinə uyğunlaşmaq üçün brendlər pulsuz çatdırılma limitlərini azaltmalı və ya aradan qaldırmalı, qaytarma siyasətini ön plana çıxarmalı, həmçinin Apple Pay, Google Pay və Shop Pay kimi sürətli ödəniş variantlarını aktiv etməlidir.

Əlavə olaraq, brendlər müştəri münasibətlərini qorumağa və bu birbaşa əlaqələrdən uzunmüddətli dəyər əldə etməyə üstünlük verməlidir. Checkout zamanı elektron poçt və SMS razılığı toplayaraq brendlər Amazon-un paylaşmadığı birinci tərəf məlumatlarını toplaya bilərlər.

Şirkətlər həmçinin gələcək alışları təşviq etmək üçün birbaşa alışlara loyalti balları verə, xüsusi qablaşdırma, əlavə məhsullar və izləmə mesajları kimi satış sonrası elementlərə əhəmiyyətli investisiya edə bilərlər. Nəticədə, 2026 üçün əsas məqam xərcləri sabit saxlayaraq uğuru təkcə səmərəlilikdən yox, əlavə gəlirdən qiymətləndirmək və birbaşa dönüşümləri ələ keçirməyə hazır olmaqdır.