Paris — Parisdə fəaliyyət göstərən Lutays brendində gündəlik lüks kostyumun yerini tutur.

Brendin təsisçisi Jan-Batist Rosa bildirib ki, Parisdə beş illik kişi geyimləri markası üçün yeni atelye açıb və kişilərin “rəsmi geyim” anlayışını yenidən gözdən keçirməyə hazır olduğunu düşünür.

Rosa deyib: “Gündəlik gödəkçə sabahın kostyumudur.” Brendin əsas məhsulu olan "bespoke", yəni Fransada hazırlanan geyim ənənəvi terzilikdən fərqli olaraq gündəlik geyimlərə üstünlük verir.

Belçikalı dizayner bildirib ki, kişi geyimləri uzun müddət sərt terzilik qaydaları və ya loqo əsaslı küçə modası ilə bağlı olub, indi isə bu sahədə dəyişiklik gedir. Lutays bu iki tərz arasında olan boşluğu doldurmağa çalışır.

Bu boşluq brend üçün həm estetik, həm də struktura aiddir.

“Kişilər üçün əvvəllər hər şey bespoke ola bilərdi, amma gündəlik gödəkçə yox idi. Kişilər çox vaxt T-shirt və şortiklə ya da üç parçalı kostyum arasında seçim etməkdə çətinlik çəkirlər. Arada çatışmayan hissə mövcuddur,” – Rosa bildirib.

Lutays adı Lutèce-dən götürülüb, bu Parisin qədim Roma adıdır. Brend “Fransız zərifliyi”ni müasir paltarlara tətbiq edir və bütün məhsullarını Fransada, lüks atelyelərlə birgə hazırlayır.

“Hər şey Fransada, ən yüksək səviyyədə hazırlanır. Eyni atelyelər haute couture üçün məhsul istehsal edir,” – Rosa əlavə edib. O, bespoke ayaqqabı istehsalçısı Kortey və Botteqa Veneta-da işləmiş, sonra isə Lavabre Kadet layihəsinin direktoru olub, sonda Lutays-ı qurub.

Ənənəvi terzilikdən fərqli olaraq, Lutays kişi geyimlərini qadın gödəkçə texnikalarının yumşaqlığı və elastikliyi istiqamətində inkişaf etdirir.

“Biz kişi geyimləri üçün qadın yuqorluq üsullarından yararlanırıq. Terzilik çox rəsmi və statikdir, qadın geyimləri isə daha dinamik və yumşaqdır. Biz bu bacarığı kişi geyimlərinə gətirmək istəyirik,” – Rosa deyib.

Nəticədə gündəlik geyim kimi nəzərdə tutulan gödəkçələr, yun məhsulları və iş geyimindən təsirlənmiş parçalar üzərində tam kolleksiya yaradılıb. Kolleksiyaya pencəklər, şortlar, jiletlər və gödəkçələr daxildir.

“Biz gündəlik geyimi həqiqətən zərif bir şeyə çeviririk,” – Rosa vurğulayıb.

Parisdəki atelye orijinal döşəmə plitələri nümayiş olunmaq üçün sadələşdirilib və yerli antikalarla bəzədilib.

Rosa kişi geyimlərinin tarixi şəkilləri və eskizlərini qalın pambıq kağıza yapışdıraraq əl işi kataloq hazırlayıb. Müştərilərdən istədikləri dizayn elementlərini seçib fərdiləşdirilmiş geyimlərə daxil edə bilirlər.

Kataloqun yanında parça seçimi kitabları və nümunə dəstləri yerləşdirilib.

O, iş gödəkçələri, mədəni arxetiplər və ədəbiyyat mənbələrindən, o cümlədən Emile Zola-dan ilhamlandığını deyir. Bu, dizayn dilində “pürrist” adlanır.

Bununla yanaşı, tikinti detalları, məsələn, buynuz düymələr, modul cib strukturları və eyni geyimin müxtəlif interpretasiyaları ilə hekayəçilik davam etdirilir.

“Bütün kiçik detallar yaxşı düşünülüb,” – deyərək Rosa əlavə edib.

Dizayner kişi geyimlərinin rəsmi tərzdən daha çox, təkrar geyilə bilən əsas parçalara doğru dəyişdiyini düşünür.

“İki növ kişi var,” deyib Rosa. “Bir qrupu uniforma axtarır, bütün mümkün parça və rənglərdə eyni modeli alır, digərləri isə kolleksiyaçıdır.”

Hər iki halda az, lakin keyfiyyətli parçaların daha çox və tez-tez istifadə olunması üstünlük təşkil edir.

Lutays-ın biznes modeli də bu yanaşmanı əks etdirir. Brend tamamilə fərdi sifarişlə çalışır, anbar saxlamır və çatdırılma vaxtı altı-səkkiz həftədir. Marketinq əvəzinə söz-söhbətə önəm verir.

Qiymətlər “sakit lüks” seqmentində yerləşir. Rosa brendi daha çox xidmət yönümlü sənətkarlıq kimi təqdim edir. Gödəkçələr təxminən 1.850 avroya, yun materiallardan hazırlanan libaslar isə parçalara görə 350-dən 1.200 avroya qədərdir.

Müştərilər əsasən texnologiya sahəsində çalışanlar, dizayn yönümlü yaradıcılar və həkimlər kimi gənc mütəxəssislərdir. Klassik üslub geniş və elastik müştəri kütləsi formalaşdırır və yaş aralığı genişdir.

Tələbatın əsas səbəbi iddiasızlıqdır; loqolardan uzaq və yüksək keyfiyyətə üstünlük verilir.

“Kişilər daxili dəyəri sevirlər. Bəzən bu, loqo və ya brendlə bağlı deyil, yaxşı parça və uyğun biçim insanları cəlb edir,” – Rosa bildirib.

Lutays Yaponiyada, Cənubi Koreyada və ABŞ-da, o cümlədən Tokioda, Seulda mağazalar və Vaşinqtonda ölçü və sifariş qəbul edən pərakəndə satış nöqtələri vasitəsilə beynəlxalq satışını genişləndirir.

Bu qarışıq yanaşma – həm bespoke ənənəsi, həm müasir pərakəndə satış – Rosa-nın dizayn və satış strategiyasını əks etdirir.

O hesab edir ki, kişilər daha sadə və təkrarlanan kolleksiyalara yönəlir, beləliklə, xüsusi hallar üçün hazırlanan geyimlər əvəzinə, daha çox istifadə olunacaq libaslar istəyirlər. İnvestisiya sərmayəsini geyimdən istifadə tezliyi əsaslandırır. Lutays brendi sweatshirt və kostyumun standart cavab olmadığı dövr üçün formalaşır.

“Kişilər səhər çox düşünəndə rahat olmurlar. Buna görə də kişi geyim modeli üzərində yenidən düşünmüşük,” – deyə Rosa vurğulayıb.