Alıcılar arzular siyahılarını Black Friday üçün əvvəlcədən hazırlayırlar, bu da yüksək yaşayış xərclərinə baxmayaraq davamlı istehlak tələbinin olduğunu göstərir.

InMarket və Kantarın tərəfdaşlığı ilə ABŞ-da iyul ayında 1.983 yetkin şəxsin sorğusuna əsaslanan araşdırmaya görə, oktyabr ayına qədər üç alıcıdan ikisi (66 faiz) artıq alış-verişə başlayacaq. Nəticələr ABŞ Əhalisi Sayım demoqrafikasına uyğun tənzimlənib.

Məlumatlar göstərir ki, markalar və pərakəndə satıcılar bu il alıcıların arzular siyahısında yer almaq üçün daha geniş imkan əldə edir, çünki alış-veriş böyük bazar qüvvələri və süni intellektin ən yeni yeniliklərindən təsirlənərək formalaşır. InMarket-in müştəri strategiyası üzrə baş vitse-prezidenti Peter Hartt deyib: “Oktyabra qədər üç alıcıdan ikisi artıq alış-verişə başlayır, yəni seçim mərhələsi təkliflər verilməzdən çox əvvəl yaranır.”

Hartt əlavə edib: “Bu isə markalara iki vəzifə qoyur: sentyabr və oktyabr aylarında alıcının ağlında olmaq, çünki insanlar hələ nə alacaqlarına qərar verir. Sonra isə alıcının faktiki alış etdiyi zaman mağazada görünmək lazımdır. Yalnız ikinci mərhələdə görünən markalar artıq verilmiş qərara müdaxilə etməyə çalışır.”

“2026 Bayram Alış-Veriş Baxışı” adlı araşdırma bayram xərclərinin sabit qaldığını təsdiqləyir, lakin respondentlərin əksəriyyəti qiymət artımlarının planlarını dəyişdiyini qəbul edib. Onların 28 faizi keçən ildəkindən çox xərcləməyi, 59 faizi isə təxminən keçən il səviyyəsində xərcləməyi planlaşdırır. Alıcılar büdcələrini uzatmağa çalışır; 58 faizi endirim və kuponları yaxından izləyəcək, 46 faizi isə erkən alış-verişə başlamağı düşünür.

Demokratik qruplarda da ticarət vərdişlərində dəyişiklik hiss olunur; gənc nəsillər süni intellekti daha çox faydalı vasitə kimi qəbul edir. Millenial və Z nəsli alıcılarının təxminən yarısı (müvafiq olaraq 50,8 və 49,1 faiz) bayramlarda süni intellekti hədiyyə ideyaları tapmaq üçün deyil, endirimləri izləmək üçün istifadə edəcəklərini deyib.

Bu il hədiyyə olaraq ən çox geyim seçilir — 65 faiz, sonra hədiyyə kartları — 57 faiz və oyuncaqlar, oyunlar — 46 faizdir.

InMarket-in daxili məlumatına görə, bu mövsümdə müxtəlif markalar tələbatın müxtəlif pik nöqtələrini yaşayır. Geyim brendləri və “Gap” ilə “Macy’s” kimi şöbə mağazaları Black Friday həftəsində ən çox tələbatı müşahidə edir.

“Walmart” və “Target” kimi iri kassa, endirim və ixtisaslaşmış pərakəndə satıcılar isə tələbat pikini Milad öncəsi həftədə yaşayıb. Bu fərqlilik nəsillərin üstünlüklərini də göstərir: Z nəsli alıcılarının 60 faizi Black Friday-i əsas bayram hesab edir, Baby Boomer-lərin isə yalnız 27 faizi belə düşünür. Yaşlı alıcıların isə konkret bayram tarixi yoxdur və onlar endirimləri fasiləsiz izləməyə daha çox meyllidirlər.