Norveç markası Helly Hansen iş ayaqqabıları biznesini inkişaf etdirir və gələn il Çində açıq hava ayaqqabıları satışına başlayacaq.

Kontoor Brands Inc. — keçən il brendi 900 milyon dollara almışdı — çərşənbə günü Norveçin Oslo şəhərində şirkətin beşillik inkişaf planını açıqladı. Onun əsas prioritetlərindən biri kimi Kontoor-un prezidenti və baş maliyyə mütəxəssisi Cozef Alkir tərəfindən ayaqqabılar biznesi göstərilib. Önəmli istiqamətlər ABŞ-da sürətli inkişaf, texniki açıq hava fəaliyyətlərində, o cümlədən tər trail running, yürüş, çəmənlik gəzintisi və dırmanmada genişlənmək və iş geyimi kateqoriyasını qlobal səviyyədə gücləndirməkdir.

Brendin iş geyimləri seqmentində ayaqqabılar ümumi biznesin təxminən 20 faizini təşkil edir və aktiv şəkildə böyüyür, Footwear News ilə danışan mənbə belə bildirib.

Brendin iş geyimləri biznesini quran qlobal iş geyimləri direktoru Patrik Falkenbiye görə, bu sahə böyük fürsətdir. 2025-ci ilin payızında təqdim olunub, əvvəlcə lisenziyalı olsa da, indi daxili şəkildə idarə olunur.

Brendin iş ayaqqabıları əsasən təhlükəsizlik ayaqqabılarından, möhkəm ucluqdan, deşilməyə davamlı altlıqlardan və digər patentli, tanınmış texnologiyalardan ibarətdir. İş rejimi əsasən topdansatışdır, lakin Kontoor-un beynəlxalq marka və əməliyyat maliyyəsi üzrə vitse-prezidenti və investor əlaqələri üzrə rəhbəri Mayk Karapetian bu sahənin ABŞ bazarında birbaşa istehlakçıya yönəlik biznes kimi də genişləmə imkanları olduğunu bildirib.

Karapetian investorlarla danışıqda idman seqmentinin qlobal gəlirin 75 faizini təşkil etdiyini, əsasən xizəkləmə və yelkənçilik sahəsində geyimlərlə bağlı olduğunu qeyd edib. Qalan hissə aksessuarlar və ayaqqabılardır ki, bu da brendin premium açıq hava strategiyasının mühüm imkanlarından biridir.

O əlavə edib: “ABŞ-da premium açıq hava bazarında cəmi 1 faiz payımız var və 15 milyard dollarlıq iş geyimi bazarında hələ başlanğıcdayıq. İdman sektorunda yenilik platformalarımız və unikal dizayn dilimiz açıq havada fəaliyyət artan istehlakçı tələbatından faydalanan bazara yeni nəfəs gətirir.”

Helly Hansen-in senior vitse-prezidenti və qlobal rəhbəri Borre Heqbom brendin iş geyimləri və idman seqmentlərini iki ayrı təşkilata böləcəyini deyib.

O bildirib ki, brend Çində 2027-ci ilin yazında açıq hava ayaqqabısı satışına başlayacaq.

Helly Hansen Çində yerli tərəfdaş Youngor ilə 50-50 ortaq müəssisə vasitəsilə 2023-cü ildən fəaliyyətini sürətlə artırıb. İlk addım yelkənçilikdə olub, indi isə açıq hava məhsullarına genişlənir.

Borre Heqbom brendin Çində premium mövqeyinin olduğunu vurğulayıb.

“2025-ci ildə təxminən 90 mağaza açmışıq və 100 milyon dollara yaxın gəlir əldə etmişik,” o deyib. Bildirib ki, bu ilin ilk yarısında biznes 80 faiz böyüyüb. Bu il isə əlavə 40 mağaza açılacaq. Açıq hava və ayaqqabının əlavə olunması brendin Çin biznesinin növbəti səviyyəyə qalxmasına xidmət edəcək.

Helly Hansen biznesinin böyük hissəsi Avropadadır, xüsusən xizəkləmə sahəsində imkanlar davam edir, Heqbom qeyd edib.

ABŞ bazarında isə inkişaf əsasən ixtisaslaşmış mağazalar vasitəsilə olub. “Gələcəkdə mağaza sayını artıraraq bazar payını 25 faizdən 35 faizə çıxarmağı planlaşdırırıq,” o əlavə edib. Biznesin genişlənməsi planına 2030-cu ilə qədər e-ticarətin iki dəfə artırılması da daxildir.

Helly Hansen ABŞ-da əsasən xizəkləmə və yelkənçilik məkanlarında yerləşən 12 pərakəndə mağaza ilə fəaliyyət göstərir. Bazar üçün ümumi plan topdansatışdan 45-50 faiz, birbaşa istehlakçıya satışdan isə 50-55 faiz artımla inkişafdır.

Kontoor 2019-cu ildə VF Korporasiyasından ayrılıb. O vaxtdan Cozef Alkirə görə, şirkət illik orta səhmdar gəliri 15 faiz təşkil edir. Kontoor əlavə olaraq əsas fəaliyyətlə əlaqəsi olmayan, az istifadə olunan aktivləri, məsələn, Rock & Republic brendi və Lee-ni satıb. Hazırda Kontoor-un əsas dayağı Wrangler cins şalvarları və Helly Hansen-dir.