Abercrombie & Fitch Co.-nun baş marketinq direktoru Carey Collins Krug şirkəti tərk edərək Vuori-də eyni vəzifəyə başlayıb.

Vuori-nun qurucusu və baş icraçı direktoru Co Kudla bildirib ki, “Carey Vuori-nin növbəti inkişaf mərhələsində brend qurmaq, istehlakçılarla əlaqələri gücləndirmək və funksiyalararası marketinq sahələrinə rəhbərlik baxımından vacib rol oynayacaq. Onun qlobal həyat tərzi brendlərinə hekayəçilikdə yardım etməsi və istehlakçılarla daha dərin əlaqələr qurmaq təcrübəsi, bizim hədəflərimizə tam uyğundur.”

Abercrombie & Fitch Krug-un ayrılması ilə bağlı şərh verməyib, lakin onun yerinə namizəd axtarışına başladığı bildirilir.

Vuori-də Krug yanvar ayında şirkəti tərk etmiş Karen Riley-Grant-ın yerini əvəz edəcək.

Carey Collins Krug sentyabr 2022-dən həm Abercrombie, həm də Hollister brendlərinin baş marketinq direktoru olub. Daha əvvəl Abercrombie-də baş vitse-prezident və marketinq rəhbəri kimi çalışıb. Onun karyerasında David Yurman-da baş marketinq direktorluğu, Polo Ralph Lauren-də qlobal marketinq üzrə baş vitse-prezident və Donna Karan-da Donna Karan New York, DKNY və DKNY Jeans kolleksiyalarının brend istiqaməti üzrə vitse-prezident vəzifələri yer alıb. Bundan əvvəl LaForce-da işləyib.

Krug oktyabrın 5-də qərb sahilinin estetikasına malik performans geyim və athleisure brendi olan Vuori-yə qoşulacaq. Şirkət bildirib ki, o, qlobal marketinq təşkilatına rəhbərlik edəcək, brend, yaradıcı işlər, istehlakçı əlaqələri, rəqəmsal, pərakəndə, topdansatış və inteqrasiya olunmuş marketinq sahələrini idarə edəcək. “O, Vuori-nin qlobal marketinq strategiyasını inkişaf etdirəcək, kanallar arasında əlaqələri gücləndirəcək və brendin qlobal səviyyədə artımına fokuslanacaq.”

Krug bazar ertəsi verdiyi açıqlamada deyib: “Vuori brend aydınlığı, məhsul gücü və dərin istehlakçı əlaqəsinin nadir birləşməsinə malikdir. Əsas artıq mövcuddur — güclü brend və fəal icma. Mən bu dinamikanı daha da gücləndirib qlobal səviyyədə məqsədyönlü şəkildə inkişaf etdirməkdən məmnunam.”

Bir sənaye mənbəsi Krug barədə deyib: “Carey Abercrombie üçün güclü marketinqçidir. Onlara daha çox sahəni əhatə etməsi üçün stimul verirdilər.”

Mənbənin sözlərinə görə, Vuori brendi üçün belə deyilib: “Lululemon bu kateqoriyanı yaradırdı, lakin Vuori və Alo öz tərzlərini gətiriblər. Vuori daha yumşaq, rahat və gənc estetika malikdir. Alo isə daha cazibədardır.” Qeyd olunur ki, Lululemon yogabədənlər, leggings və məşq geyimləri ilə athleisure-nı öncülləşdirib.

Kaliforniyanın Encinitas şəhərində yerləşən Vuori son kampaniyalarında aktyor Tom Holland, National Football League oyunçusu Kolston Loveland-ı yüksək intensiv məşq üçün yeni Breathe Kolleksiyası ilə tanıdıb. Keçən il isə model Kaia Gerber ilə athleisure kapsul kolleksiyası olan Vuori by Kaia layihəsində əməkdaşlıq edib. Bu ilin iyulunda məşqçi və Vuori-nin tez-tez əməkdaşı Kirsti Godso brendin Set the Pace kolleksiyası foto çəkilişində iştirak edib.

Vuori marketinqi həmçinin müxtəlif istifadə məqsədlərinə uyğun geyim tərzlərini, rahatlığı və fitness dərsləri kimi icma əlaqələrini təşviq edir. Özəl müəssisə olan brend investorların diqqətini cəlb edib və 5,5 milyard dollar dəyərində qiymətləndirilir.

Vuori-də son böyük icra dəyişiklikləri apreldə baş verib. Hiter Arçibald yeni yaradılmış baş məhsul direktoru vəzifəsinə təyin edilib. Arçibald məhsul təşkilatına rəhbərlik edir və məhsul portfelinin bütün həyat dövrünə nəzarət edir. O, əvvəlcə Rothy-də baş məhsul və ticarət direktoru olub.

Abercrombie & Fitch və Hollister ABŞ-ın ən yaxşı fəaliyyət göstərən moda pərakəndə satışçılarındandır. Bu, əsasən güclü marketinq sayəsində mümkün olub. Şirkət daha əhatəli, rəqəmsal və mədəni baxımdan yönəlmiş imicə keçmək üçün uzunmüddətli yenilənmə həyata keçirib və sosial mediada güclü marketinq mövqeyinə malikdir.