UBS-in aparıcı ABŞ yumşaq xətləri üzrə analitiki Cey Sol bildirir ki, Nike artıq sənayenin əsas göstəricisi kimi qəbul edilmir və şirkətə məxsus problemlər bazar qiymətləndirməsində nəzərə alınmır. Nike uzun müddət sektorda lider olduğundan, bazar nəticələrini ümumi sektorun göstəricisi hesab edib.

Sol deyir ki, Nike-nin problemləri şirkətə xasdır. Əvvəlcə, Nike keçmiş CEO Con Donahon dönəmində uzaqlaşdığı bir sıra əsas pərakəndə satıcılarla əlaqələri bərpa edir. İkincisi, brend çox sayda köhnə modelə etibar etmirək yenilik çatışmazlığı və stokların çoxalmasına səbəb olub.

CEO Elliott Hill ümumi satış tərəfdaşları ilə münasibətləri düzəltməyə çalışır, Nike Running kateqoriyasında uğur qazanır, lakin idman geyimləri və apparel seqmentində satış artımı zəifdir. "Dick’s Sporting Goods"un son maliyyə hesabatı Nike-nin şirkətə xas çətinliklərini təsdiqləyir. Xüsusilə "Foot Locker"in satışları 3,6 faiz azalıb, əsas "Dick’s" brendində isə artım 4,9 faiz olub.

"JD Sports" brendi də zəif nəticə göstərib, amma onun əsas brendi digər alt marka və brendlərə nisbətən daha çox seçim təklif etdiyindən daha yaxşı performans nümayiş etdirib.

Sol vurğulayıb ki, "Foot Locker" və "Dick’s" kimi pərakəndə satıcılar Nike, Jordan və Converse kimi brendlərə çox bağlıdır və bu pərakəndəçilər çətinliklə üzləşir. Bu isə Nike nəticələrinin ümumi sənaye zəifləməsi mənası daşımadığını göstərir.

Rəqiblər üçün üstünlük ondan ibarətdir ki, On, Hoka və Under Armour brendləri Nike-nin etdiyi kimi dərin endirim siyasətinə getməyib, bu da pərakəndə satışlarda daha yaxşı marja yaradıb. Sol hesab edir ki, Nike stok problemini həll etdikdən sonra pərakəndə satıcılar On və Hoka kimi qiymət və istehlakçı marağını qoruyan güclü brendlərə üstünlük verə bilər.

UBS hesabatı göstərir ki, idman performans ayaqqabıları qlobal sağlamlıq və fitnes trendindən faydalanacaq və bu tendensiya uzunmüddətli olacaq. ABŞ-da 2026-cı ilin ilk yarısında qaçış ayaqqabıları 13 faiz artıb, Avropada isə iki rəqəmli artım müşahidə edilir.

Gələcəkdə On Holding, Hoka, Salomon, Saucony və Under Armour kimi brendlər bazar payını artıracaq və səhm qiymətləri "al" kateqoriyasına daxil edilib. Under Armour ilin əvvəlində tələbatın zəifləməsi səbəbindən proqnozlarını azaldıb, amma həm o, həm Deckers Outdoors yeni məhsullar təqdim edəcəyini bildirib.

Adidas və Nike sentyabr və noyabr aylarında investor günləri keçirib yeniliklərini göstərəcək.