PVH Corp. ikinci rübdə Yaxın Şərqdə müharibənin təsirlərinə və böyük dəyər azalmalarına baxmayaraq Wall Street-in tənzimlənmiş mənfəət proqnozunu üstələdi.

Satışlar azalsa da, daxili proqnozlardan yaxşı oldu və baş icraçı direktor Stefan Larsson üçün ümid yaradıb.

Avqustun 2-də bitən rübdə gəlirlər 2,1 milyard dollara düşdü, sabit valyuta əsasında 3 faiz azalma qeydə alındı. Bu, şirkətin proqnozlaşdırdığı 4-5 faiz azalmadan yaxşı, analitiklərin proqnozları ilə isə uyğun idi.

Larsson müsahibəsində Calvin Klein və Tommy Hilfiger-in valideyni olan şirkətin gəlir göstəricilərindən “çox razı” olduğunu deyib.

“Bu, Calvin və Tommy üçün yaratdığımız davamlı dinamika sayəsindədir,” Larsson bildirib. “Qlobal makroiqtisadi mühit dinamik olsa da, işimizi ən çox inkişaf etdirə biləcəyimiz sahələrdə ümidverici irəliləyiş görürük.”

Baş direktor Amerikada və Asiya-Sakit Okean regionunda birbaşa istehlakçıya yönəlik işin uğurlarına diqqət çəkib.

“Artım daha yüksək orta satış qiymətləri və qiymət gücü ilə gəlir,” - deyə Larsson vurğulayıb. “Əsas kateqoriyalarda məhsulun güclənməsi və ən yaxşı məhsul seriyalarına daha çox bilik və innovasiyanın əlavə olunması bunun göstəricisidir.”

Larsson eyni zamanda e-ticarətin güclü inkişafını qeyd edib.

Rübdə e-ticarət satışları 4 faiz artıb, baş icraçı direktorun sözlərinə görə, e-ticarətə müştəri trafiki Calvin Klein üçün iki rəqəmli, Tommy Hilfiger üçün isə yüksək tək rəqəmli artım göstərib.

“Bu, istehlakçı iştirakı, marka və məhsulun əhəmiyyətinin müştəri trafikinə təsirinin qabaqcıl göstəricisidir,” Larsson qeyd edib. “Pozuntu olan regionlarda da e-ticarət artmaqdadır.”

Lakin bu dinamika bütün nəticələrə bərabər təsir etməyib.

PVH bildirdi ki, ikinci rübdə “geosiyasi və makroiqtisadi səbəblərlə bağlı qiymətləndirmə fərziyyələrində dəyişikliklər” səbəbindən 439 milyon dollar qeyri-nağd vergi öncəsi xərc olub.

Bu xərclər şirkəti 102,9 milyon dollar məbləğində xalis zərərə salıb, ABŞ hökumətindən 107 milyon dollarlıq tarif geri ödənişi almasına baxmayaraq. Ötən il isə həmin dövr mənfəət 224,2 milyon dollar olub.

Xalis marja 57,7 faizdən 63 faizə yüksəlib, lakin bu demək olar ki, tamamilə tarif geri ödənişləri ilə bağlıdır.

Öz növbəsində, tənzimlənmiş səhmdar gəliri 3,70 dollar olub. Bu, PVH-nin 3-3,10 dollar və analitiklərin 3,08 dollar gözləntilərindən xeyli yüksəkdir, Yahoo Finance məlumatına görə.

PVH brendlərinin tanıdılması üçün fəal fəaliyyət göstərir. Calvin Klein dünya üzrə BTS ulduzu Cung Kuk və Barselona futbolçusu Rafinya ilə birgə böyük kampaniyalar keçirir.

Tommy Hilfiger isə “Liverpool” Futbol Klubu və Cadillac Formula 1 komandası ilə tərəfdaşlıq qurub. Payız kampaniyasını brend səfiri, Kansas City Chiefs-in tight end oyunçusu Travis Kelsi ilə təqdim edib. Travis Kelsi bu yay Madison Square Garden-də Taylor Swift ilə evlənib.

Larsson bildirib ki, PVH satışlarının 6 faizini marketinqə xərcləyir və bunun nəticəsi var.

“Hər iki brendin payız kampaniyalarında Tommy Hilfiger-in klassik Amerika cool DNA-sına güclü bağlılıq görürük – Travis Kelsinin Tommy-nin uzun illər ev sahibliyi etdiyi The Plaza otelində dostları ilə görüşməsi. Tommy yaşam tərzi canlanır və mövsümdə əsas kateqoriyalar və brend seriyaları ilə daha da güclənir. Kampaniyanı tam alış-veriş təcrübəsi kimi yaşamaq mümkündür.”

Calvin Klein əsas denim və alt paltar kateqoriyalarına fokuslanıb, Sadie Sink və Teit Mkreynin iştirakı ilə reklamlar təqdim edir, onlayn minlərlə müştəri rəyi alır.

“Marketinq məhsulla və mağazada istehlakçının iştirakını birləşdirir,” deyə Larsson vurğulayıb. “Bu, Calvin üçün iki əsas kateqoriyadır. İkinci rübdə bütün çətinliklərə baxmayaraq, denim satışları iki rəqəmli artıb, AUR yüksəlib, həm alt paltar satışları, həm də onların gəliri artıb, bu çox sevindiricidir.”

PVH həmçinin xərcləri azaltmaq və hər iki brendin inkişafını daha səmərəli şəkildə dəstəkləmək üzərində işləyir.

“Əsas olan istehlakçıya uyğunlaşmaq və dəyişkən mühitə adaptasiya olmaqdır,” deyə baş direktor bildirib. “Calvin və Tommy üçün improvment üçün investisiyaları davam etdiririk, amma xərclərə nəzarəti də artırırıq. Daha əvvəl effektli bir dəfəlik proqram xərclərini azaltmışdıq, indi isə daha sistemli, təkrarlana bilən üsullarla səmərəliliyi artırırıq.”

Bu səylərə yaxın zamanda yeni bir tərəfdaş qoşulacaq.

PVH gələn həftədən başlayaraq növbəti CFO-su kimi Sephora-da qlobal maliyyə və əməliyyat direktoru olmuş Aleksis Rollieyi təyin edib.

Larsson deyib: “Biz brendin qlobal qurulmasında zəngin təcrübəsi və daha rentabelli idarəetmə bacarığı olan tərəfdaş əldə edirik.”

Rübün brend və bölmə üzrə göstəriciləri belə olub:

• Tommy Hilfiger gəlirləri təxminən 1,1 milyard dollar səviyyəsində sabit qaldı. Şirkət bildirib ki, bu, Amerikada əvvəlcə lisenziyalı olan Tommy Hilfiger qadın məhsul kateqoriyalarının daxili idarəyə keçirilməsindən təxminən 3 faiz artımı əks etdirir.
• Calvin Klein gəlirləri 7 faiz azalaraq 913,3 milyon dollara düşüb. Bu, Amerikada topdansatış göndərişlərinin vaxtlama təsiri ilə bağlı təxminən 4 faiz azalmanı ifadə edir.
• Avropa, Yaxın Şərq və Afrikada satışlar 6 faiz azalıb, 986,3 milyon dollar təşkil edib. Bu, Yaxın Şərqdə münaqişənin uzunmüddətli təsirləri ilə bağlıdır.
• Amerikada gəlirlər 1 faiz azalıb. Burada birbaşa istehlakçı biznesində azacıq artım topdansatışdakı azalmaları kompensasiya edib.
• Asiya-Sakit Okean regionunda gəlirlər 3 faiz artaraq 343,7 milyon dollara yüksəlib.

PVH tam il üzrə proqnozunu təsdiqləyib: gəlirlərin bəyan edilmiş bazada dəyişmədən qalacağı, sabit valyutalarla isə azalma gözlənilir. Bu proqnoz iyunda Yaxın Şərq müharibəsinin təsiri səbəbindən bir qədər azaldılmışdı.