Extrait de parfum Fransız ətir sənayesində uzun illər unudulmuş bir formaydı. İndi isə bu, yüksək qiymətə çatmaq üçün etibarlı yol kimi qəbul edilir və Amouage bu prinsip üzərində kolleksiya yaradıb.

Decision 42 və Overture 41 bu həftə Amouage butiklərində və amouage.com saytında satışa çıxıb. Oktyabrın 1-də isə dünya üzrə distribyutorlara çatacaq. Bunlar Oman evinin ən teatrvari eau de parfum ətirlərinin extrait versiyasıdır və adlarındakı rəqəmlər də bunun göstəricisidir. Hər ikisi 100 ml üçün 550 ABŞ dollarına qiymətləndirilir.

Decision 42, Quentin Bisch tərəfindən 42 faiz konsentrasiyada və altı həftə yaşlandırılaraq, 2025-ci ilin eau de parfum versiyasını yenidən təqdim edir. Overture 41 isə Annick Menardo tərəfindən 41 faiz konsentrasiyada və eyni müddət yaşlanma ilə 2020-ci ilin Harrods eksklüziv Overture Woman ətirinə dönür. Bu ətirin teması zəifləmiş diva yerinə səhnəyə çıxan ehtiyat aktyor haqqındadır.

Amouage-un baş kreativ direktoru Renaud Salmon bildirib: “Əvvəlki Decision eau de parfum-un aydın bir mövzusu vardı. O, ildırım vurmuş çamara ağacının hekayəsini təqdim edir və sual verir: ağac bu hücumu sağ qalacaq, yoxsa məhv olacaq?” Extrait versiyada o və Bisch ildırımı neroli, kardamon və darçınla gücləndiriblər. Çam ağacı Javanol, paçuli və təmizlənmiş şam qara qatranı ilə tündləşib.

Salmon əlavə edib: “Overture Woman artıq dramatikdir. Səhnəni ələ keçirən bir əsərdir. Onu daha yüksəltmək isə təkcə çətinlik yaradacaq.” Menardo isə original ətirdə olan safran, Kalvados və qızılgülü genişləndirib. Paçuli və dəri notlarını gücləndirərək, 2020-də istifadə olunan sandal ağacı parçalarından əlavə amber akkordu və sandal ağacı absolu əlavə edib.

Rəqəm Strategiyası

Bu təqdimatlar Fransız ətir kollektivi Nez-in Amouage-un dəstəyi ilə dərc etdiyi “Konsentrasiya Nədir?” adlı tədqiqatla bir vaxta təsadüf edir. Tədqiqatda Amouage-nin ümumi kateqoriyada baş verən dəyişiklik üçün nümunə olduğu vurğulanır. Extrait de parfum artıq arxaik format deyil, sənayenin əsas premiumlaşma mexanizmidir. Chanel, Yves Saint Laurent, Maison Francis Kurkdjian, Serge Lutens və Byredo kimi brendlər 2026-cı il üçün yeni ekstraktlar hazırlayır.

Amouage konsentrasiyaları 2021-ci ildən nömrələyib. Exceptional Extraits kolleksiyasında Interlude, Honour, Epic və Reflection ətirlərinin yenilənmiş versiyalarını təqdim edib. Prosentlər əvvəllər 15-20 faiz arasında dəyişirdisə, indi 40-dan 56-ya qədər yüksəlib.

Salmon tədqiqatda deyib: “Konsentrasiyanın ideyasını qəsdən araşdırmamaq və extraitlə bağlı mövcud fikirləri sınamamaq mənə böyük itki olardı. Məqsədim extraitdən aşağı konsentrasiyada işləməyəcəyimiz fikirlərini test etməkdir.”

İnkişaf prosesi qəsdən yavaşdır. Amouage eau de parfum satışa çıxdıqdan sonra ən azı bir il gözləyir. Sonra formulaları 30 faizdən 60 faizə qədər beş ballıq artımlarla qiymətləndirir. Yaşlandırma Purpose 50 üçün dörd həftədən Interlude 53 Man üçün yeddi aya qədər davam edir.

Salmon vurğulayıb: “Şüşədə göstərilən ən yüksək konsentrasiya həmişə ən yaxşı demək deyil. ‘Nə qədər yüksəkdirsə, o qədər yaxşıdır’ və ya ‘Nə qədər yüksəkdirsə, o qədər güclüdür’ fikri səhvdir.”

Kolleksiya Əşyası Deyil

Tədqiqatda qeyd edilir ki, extrait yalnız məhdud auditoriyaya xitab etmir. Salmon bildirib ki, bu format istifadəçiləri cəlb edə bilər. Buna Purpose 50 nümunə göstərir; o, Bisch-in sərt tüstü qoxulu Purpose ətirinin girişini yumşaldıb.

Salmon deyib: “Nəticə olaraq Purpose 50 Purpose-dən daha yaxşı satılır. İnanıram ki, extraitlər geniş auditoriyaya çata bilər və sadəcə bir neçə faiz istehlakçıya yönəlmiş məhsullar kimi qalmaq olmaz. Onlar eau de parfum formasında rədd olunan sıra üçün giriş ola bilərlər.”

Cécile Zarokian, Amouage üçün Epic 56 Woman ətirini hazırlayan, indi aldığı tapşırıqların 30-40 faizinin yüksək konsentrasiyalı olduğunu deyib.

Amouage təxminən 100 ölkədə, 32 butikdə və 1500 pərakəndə satış məntəqəsində fəaliyyət göstərir. Salmon açıqlamaların mövqe tutmanın bir hissəsi olduğunu vurğulayıb: “Konsentrasiyaları siyahıya alanda onların dəqiq olmasını istəyirəm.”