Alphabet-in Google şirkəti reklam texnologiyaları biznesinin parçalanmasından xilas olub. Bu, ABŞ-da antimonopol tənzimləyicilərinin son illərdə böyük texnoloji şirkətləri parçalamaq cəhdlərinin üçüncüsüdür və uğursuz nəticələnib.

ABŞ-ın Virciniya ştatının Aleksandriya şəhərində hakim Leonie Brinkema çərşənbə günü Google-u AdX platformasını satmağa məcbur etməməyi qərarlaşdırıb. Bu platformada nəşriyyatçılar istifadəçilərin veb saytları açarkən dərhal keçirilən hərraclarda reklam satdığı üçün Google-a 20 faiz komissiya ödəyirlər.

ABŞ Ədliyyə Departamenti Google-un onlayn reklam mübadiləsini idarə edə bilməyəcəyini iddia etmişdi. Hakim Brinkema isə Google-un qanunsuz şəkildə rəqabəti məhdudlaşdırdığını qərarlaşdırıb.

Hakim davranışsal tədbirlərin tətbiqinə qərar verib.

Qərarın əsaslandırılması dərhal açıqlanmayıb.

Brinkema qərarını 14 gün müddətinə gizli saxlayıb. Google-un reklam biznesində nə kimi dəyişikliklər etməli olduğu indilik məlum deyil. O, tərəflərə yekun qərar təklifini təqdim etmək üçün 30 gün vaxt verib.

Məsələ Google-un reklam texnologiyaları "yığını"na - veb sayt nəşriyyatçılarının reklam satışı üçün istifadə etdiyi alətlər toplusuna və reklam verənlərin onları aldığı vasitələrə yönəlib.

Brinkema keçən il qərar vermişdi ki, Google qəsdən nəşriyyatçıların reklam serverləri və reklam mübadiləsi bazarlarını monopoliyalaşdırıb, bu iki məhsulu qanunsuz şəkildə birləşdirib.

Google əsas məsuliyyət qərarına etiraz edəcəyini açıqlayıb.

Dövlət ittihamı isə Google-un rəqəmsal reklam bazarının bir neçə tərəfini idarə etdiyini, nəşriyyatçıların reklam satdığı platforma ilə əməliyyatların keçirildiyi mübadilə platformasına sahib olduğunu və böyük reklam tələbatını idarə etdiyini göstərir. Prokurorlar Google-un AdX hərrac saytını satmasını və əsas hərrac texnologiyasının açıq mənbəyə çevrilməsini tələb edirdilər.

Google hökumətin təklif etdiyi tədbirləri aşırı müdaxilə kimi qiymətləndirib. Şirkət yaxşılaşdırmanın nəşriyyatçılar, reklam verənlər və istehlakçılar üçün zərərli olacağını, xidmətin parçalanmasının isə texniki cəhətdən mümkün olmadığını bildirib.

AdX Google-un biznesinin kiçik hissəsidir. Qərardan sonra Google-un səhmləri cüzi azalma göstərdikdən sonra 0,6 faiz qalxıb.

Şirkət məhkəmənin qərarını müsbət qarşılayıb. Google-un rəhbərlərindən Li-En Mulholland deyib: “Məhkəmənin DOJ-un kiçik bizneslərin yeni müştərilərə çatmasına kömək edən vasitələri parçalamaq təklifini rədd etməsinə çox şadıq.”

DOJ X sosial şəbəkəsində məhkəmənin mühüm yardım qərarı verdiyini bildirib. Departament rəqabətin bərpası və onlayn reklam bazarında vətəndaşların rahatlığının təminatı üçün daha bir addıma yaxın olduqlarını qeyd edib. DOJ növbəti addımları qiymətləndirir.

ABŞ-da texnoloji nəzarət təhlükədədir

Google biznes amallarını dəyişməli olsa da, bu qərar ardıcıl üçüncü dəfədir ki, ABŞ antimonopol orqanlarının böyük texnoloji şirkətləri parçalamaq cəhdi məhkəmə tərəfindən rədd olunur.

The Tech Oversight Project təşkilatının icraçı direktoru Saça Havorf qərarların “məhkəmələrin təkbaşına böyük texnologiyadan xilas edə bilməyəcəyini” göstərdiyini bildirib. Təşkilat rəqəmsal reklamda rəqabətin bərpası məqsədi ilə yeni qanunvericilik təklif edir.

Ötən il Vaşinqtondakı federal hakim Federal Ticarət Komissiyasının (FTC) Meta Platforms şirkətinin Instagram və WhatsApp-ı satmağa məcbur etməsini rədd edib. Hakim bildirib ki, FTC Meta-nın sosial media bazarındakı monopoliya iddiasını sübut edə bilməyib. FTC apelyasiya şikayəti verib.

Eyni zamanda Vaşinqtonda başqa hakim Google-un onlayn axtarışda qanunsuz monopoliyası olduğunu tanısa da, DOJ-nin şirkəti Chrome brauzerini satmağa məcbur etmək cəhdini rədd edib. Bu qərarda generativ süni intellekt şirkəti OpenAI-nin ChatGPT kimi məhsullarından gələn rəqabət əsas gətirilib.