Serena Uilyams heç vaxt qarşısına qoyulan sərhədlərlə kifayətlənməyib. 2000-ci illərin əvvəllərində US Open və Wimbledon turnirlərində titul qazanarkən o, paralel olaraq moda məktəbində oxuyurdu. Bu, onun üslub duyğusunun kortdakı üstünlüyü qədər onun irsinin tərkib hissəsinə çevriləcəyini göstərirdi.

Uilyamsın uzunmüddətli stilisti Keşa Mkloud bildirir ki, “Üslub Serena üçün həmişə önəmli olub. Uzun müddət tenis yalnız oyunun özü ilə əlaqələndirilirdi. Serena üçün kortda geyindiyi nə varsa, onun şəxsiyyətinin bir parçası idi, əlavə deyil. Moda və rəqabət onun üçün heç vaxt ayrı mövzular olmayıb.”

2003-cü ildə Uilyams "Nike" ilə böyük bir müqavilə imzaladı və tennis oyunçularının geyim tərzini dönməz şəkildə dəyişdirdi. Brend onun şəxsiyyətinə uyğun yeni və fərqli üslublara yol açdı. İlk dəfə ciddi diqqət çəkən geyim 2004-cü ildə US Open-də görünmüşdü: pırt-lənmiş cins mini ətək və xüsusi əl işi krossovkalar, tennis modasında unudulmaz anlara çevrildi.

Sunita Kumar Nair, "ACE: The Times & Style of Tennis" kitabının müəllifi, bildirir ki, “O, Nike-ın Andrə Aqassinin üslubuna verdiyi dəstəyi gördü və “Mən də istəyirəm ki, cins şortları ətəklə geyinə bilim” dedi.” Aqassi cinsləri asit yuyulmuş və parlaq rənglərlə geyinərək tennis modasında fərqlənmişdi, lakin heç kim Serena kimi tennis modasını köklü şəkildə dəyişməmişdi.

Uilyamsın geyimlərinin səhnəli elementləri—qəhrəmanlıq dolu qəlib üstlüklərdən tutmuş xüsusi kape və yerə sürünən libaslara qədər—yeni nəsil tennis ulduzlarına, o cümlədən Naomi Osaka və Koko Qofa inspirasiya qaynağı oldu. Buna baxmayaraq, onun geyimləri həmişə performans və funksionallığı ön planda saxlayıb.

O, cəsarətli geyimlərdən yalnız geyinmir. Ağ rənglər və elit ənənələrlə bağlı idman sahəsində onun cins ətəkləri, kombinezonları və muncuqlu hörükləri—xüsusən də qardaşı Venusin üslubunda—tennis kıyafetlerinin sadə və konformist olması barədə anlayışı rədd etdi.

McLeod sözlərinə görə, “Serena heç vaxt əvvəlcədən mövcud olanların içində yerləşməyə çalışmadı. O, sadəcə diqqət çəkmək üçün çox səy göstərdi. Bu səbəbdən kortda və modada sərhədləri aşmaq onun həyat tərzi idi. Təhlükəsiz oynaması ona heç vaxt kifayət etməzdi.”

Kumar Nair üçün Serena əvvəlki pionerlərdən, məsələn Althea Gibson və Artur Aşdan fərqli olaraq yeni nəsilin simvoludur. Qara tennisçilər əvvəllər idmanın əsasən konservativ dəyərlərinə uyğunlaşmalı olurdular, Serena isə idmanın tələblərinə uydurmağa məcbur qalmadı. O, öz şəxsiyyətini kiçiltmədi. “Althea kimi əvvəlkilər bağlama daxilində qalırdı və çox vaxt mühafizəkar portret verməyə çalışırdılar,” müəllif qeyd edir.

2018-ci ildə Fransız Açıq Turnirində Serena qara rəngli sıx "Nike" kombinezonu geyindi. Bu təkcə stil yox, həm də sağlamlıq baxımından vacib idi, çünki o, qızı Olimpiya dünyaya gələndən sonra qan laxtaları ilə mübarizə aparırdı. Bu libas Fransa Tennis Federasiyasının prezidenti tərəfindən tənqid olundu, lakin Serena bu tənqidə əhəmiyyət vermədi.

Növbəti il Vircil Abloh Uilyams üçün uzun ətəkli və kape ilə geyim ideyasını irəli sürdü—bəlli mənada bu ilki turnirdə Oskanın geyindiyi libasa bənzəyirdi. Bu, 2018-ci ildəki tənqidləri tənqid etmək məqsədi daşıyırdı. Serena bunu qəbul etmədi, bunun yerinə "Off-White" və "Nike" əməkdaşlığında "Ana, Çempion, Kraliça, İlahi" sözləri yazılmış qısa kape ilə geyim seçdi. 2021-ci ildə Ablohun vəfatından sonra bu fikri saxladığına görə peşman olduğunu bildirdi, lakin mesaj açıq idi.

Uilyams və Ablohun ən yaddaqalan, bəlkə də ən çox mübahisə doğuran əməkdaşlığı 2018-ci ildən idi. O, həmin ilin US Open finalında üç qadağa aldı, o cümlədən məşqçi ilə əlaqə və "idman davranışına zidd hərəkətlər" səbəbi ilə cəzalandırıldı. O, eyni zamanda vətənpərvərlik və güc arasında gərginliyi göstərən qara rəngli bir çiçəkli "Off-White" tutu paltarı geymişdi.

McLeod deyir ki, “Coko "Miu Miu" ilə, Naomi isə Riçard Quinn kimi dizaynerlərlə işlədikdə, mən Serena və Venusun izlədiyini görürəm. Serena modanın şəxsiyyətin bir hissəsi ola biləcəyini yaydı. Onun təsiri həm kortda, həm də kənarda görünür. O, bu dəyişimi yaradıb.”

Uilyams Wimbledon torpaqlarına çıxanda, qələbə qazansa da, uduzsa da, moda və tennis tarixində möhkəm yerini təmin edib.