Beteni Frankel saç biznesində böyük investisiya edib.

Realliti ulduz, sahibkar və model qida bloqeri Beteni Frankel 2011-ci ildə Donna Pohlad tərəfindən yaradılan evdə saç boyama və baxım brendi olan "DpHue"də pay sahibi olub. İnvestisiyanın maliyyə şərtləri açıqlanmayıb.

Frankel eyni zamanda şirkətin baş brend rəisi vəzifəsinə təyin olunub. Bu vəzifədə o, Pohladla məhsul innovasiyası, yaradıcı tərəfdaşlıqlar, auditoriya əlaqəsi və paylama daxil olmaqla bütün iş proseslərində yaxından əməkdaşlıq edəcək. O, bu vəzifədə "Beteni effekti" adlandırdığı kommunikasiya, əlaqə və izah elementlərini tətbiq etməyi planlaşdırır.

Frankel bildirib: “Mən brendi yenidən formalaşdırır, yenidən marketinq edir və mesajlarını tənzimləyir. Əgər adımı bir layihəyə qoyuram, istifadəçilərin brendi necə qəbul etməsini – mesajlardan tutmuş məhsullara qədər – hər detalı düşünürəm.”

Ötənilki “New Yorkun həqiqi xanımları” realliti şousundakı fəaliyyəti ilə tanınsa da, o, illər boyu gözəllik sahəsində aktiv əməkdaşlıq edib və müştərilər üçün səmimi məhsul rəyləri ilə tanınıb. Həmçinin o, tərəfdaşlıqlarını diqqətlə seçir. “Çoxlu sayda brendi populyarlaşdırmış və milyonlarla dollar dəyərində məhsullar satmışam, amma hər şey təklif olunub. Xoşbəxtlikdən və ya yox, mən ürəyimdən keçməyən məhsulu təbliğ edə bilmərəm və özümü ifadə etməyə imkan verəcək tərəfdaşlarla işləyirəm”, – deyə Frankel əlavə edib.

Frankel və Pohlad "DpHue"nin investorlarından "Prelude Growth Partners" vasitəsilə tanış olublar. Frankelin şəxsi saç sağlamlığı layihəsində mövcud ev şəraitində boyama həlləri axtarması bu əməkdaşlığı vaxtına düşür. Frankel qeyd edib: “Mən məhsulları aylarla sınadım. Saç boyası çətin kateqoriyadır – məsələn, toyuq salatını dadmaq kimi deyil. Məhsulun nə etdiyini insanlara göstərmək lazımdır. İmzalamaqdan əvvəl rəngkar tərəfindən ağlarımı toxundurdum, amma həmin gecə onlar yenə görünürdü. Mən "DpHue"yə zəng etdim və dedim: ‘Mən razıyam.’ Bu sahə sıxdır, amma biz müvəffəq olacağıq, çünki məhsullar evdə istifadə olunan saç boyalarından çox üstündür və bir neçə önəmli məhsul daha çox diqqətə layiqdir.”

Pohlad "DpHue"nin yaxın 18 ay ərzində Frankelin ulduz gücünə və istehlakçı instinktinə arxalanaraq bütün kanallarda sürətli inkişaf etməyi planlaşdırdığını bildirib. O əlavə edib: “O, qadınların nə istədiyini və nəyi qəbul etdiyini çox yaxşı bilir. Doğru sahibkar təcrübəsi ona uyğun gəlir. İndi inkişaf mərhələsindəyik və onun səsi işlərimizi sürətləndirəcək.”

Frankelin strateji və maliyyə iştirakı və yaxın zamanda qlobal pərakəndə satış şəbəkəsinin açılması ilə "DpHue" ilbəil satışlarını 32-40 faiz artırmağı gözləyir. Brend hazırda "Ulta Beauty" nin bütün mağazalarında, həmçinin "Ulta.com", "Amazon" və "TikTok Shop"da mövcuddur. Son üç ildə "DpHue" konkret olaraq "Ulta" və "Amazon"da fəaliyyətini iki dəfə artırıb, ev şəraitində boya bazarı isə il ərzində 3-5 faiz böyüyür.

Paylama kanalları möhkəm olan Frankel brendin səsini gücləndirməyə diqqət yetirir. O vurğulayıb: “Brend əla satış, paylama və keyfiyyətə malikdir, sadəcə daha güclü səslə ifadəyə ehtiyacı var. İnsana niyə buna dəyər olduğunu, məhsulların nəyi fərqləndirdiyini və haradan başlamaq lazım olduğunu anladan biri lazımdır.”