Off-White brendi demokratik yanaşmaya sahibdir.

2018-ci ildə mərhum Vircil Abloh tərəfindən yaradılmış kolleksiya lüks məhsullarının əsas xəttini ala bilməyən azarkeşlər üçün münasib qiymətli variant təqdim etmişdi. Bu kolleksiya Off-White For All adlanırdı və əsasən Millennial nəsli hədəf alan, kişi və qadınlar üçün uniseks kapşonlu sviterlər və qrafik t-shirtlərdən ibarət idi.

For All kolleksiyası dayandırılsa da, şirkət çərşənbə axşamı L/AB c/o Off-White adlı konseptin yenilənmiş variantını təqdim edəcək. Ad dəyişsə də, məqsəd əvvəlki kimi qalır.

Off-White-un baş icraçı direktoru Kristiano Faqnani bildirdi ki, bu layihə son 10 il ərzində kiçik addımlarla hazırlanırdı və indi brend özünü daha geniş şəkildə ifadə etməyə başlayır.

O əlavə etdi ki, Off-White həmişə məhsullarını mümkün qədər geniş auditoriyaya təqdim etmək üçün açıq platforma kimi qurulub və lüks ilə əlçatanı birləşdirərək istehlakçı icmalarına yaxın olmaq üçün əməkdaşlıqlar və aşağı büdcəli kolleksiyalar təqdim edib.

Faqnani qeyd etdi ki, başlanğıcdan məqsəd heç kimin geridə qalmamasıdır.

O, həmçinin, brendin böyük auditoriyası olduğunu və hər kəsi özlərinə yaxın tutmaq niyyətinin yenilik olmadığını, lakin yeni yanaşmanın brendi açıq platforma olaraq kreativ məzmun və təcrübələrlə təqdim etmək olduğunu vurğuladı.

Yeni L/AB kolleksiyasının əsas sütunları idman, musiqi və moda olacaq, amma daha çox icma idmanı, açıq küçə turnirləri və kampus kolleksiyaları kimi gənc izləyicilərə uyğundur.

Off-White bu yeni təqdimat üçün musiqiçilər Cey-Ti, Qleyv və PZ, modellər Vivyan Cenna Wilson, Culvez Smit və Mazzi Coya, həmçinin məzmun yaradıcısı Cey Quapo ilə əməkdaşlıq edəcək.

Faqnani dedi ki, bu «vəhşi və eklektik» qrup qlobal miqyasda təqdim olunan kampaniyada iştirak edir və brendlə gələcək məzmun üzərində əməkdaşlıq edəcək. Kampaniya Berlində Services Generaux tərəfindən çəkilib.

Məhsul baxımından kişilər və qadınlar üçün kolleksiya Off-White-un əsas xəttinin genişləndirilməsi kimi qəbul edilir. Kreativ işlərin hamısı L/AB-ya fərqli formalarda ötürülür, məqsəd isə brendi xidmət kimi istehlakçıya təqdim etməkdir. Bu, məzmun, cəlb etmə və təcrübələr baxımından açıq dialoq və platforma olacaq. Off-White-dan daha demokratik və əlçatan ola bilər.

Faqnani bildirdi ki, məqsəd ən gənc nəslə toxunmaqdır, lakin L/AB-nin əsas auditoriyası 16 yaşlılar və ya həmin yaşda hiss etmək istəyənlər olacaq.

Kolleksiya paltar və aksesuarlar baxımından diqqətlə seçilmiş olacaq, əsas diqqət idman geyimlərinə yönələcək. Buraya futbolkalar, kapşonlu sviterlər, idman kostyumları, idman ayaqqabıları, alt paltarları və müəyyən xarici geyimlər daxildir. Bu, uzun müddət qarışdırılıb uyğunlaşdırıla bilən bir dəst olacaq.

Qiymətlər təxminən 45 dollardan 220 dollara qədər dəyişəcək, bu, əsas Off-White kolleksiyasından xeyli ucuzdur (əsas kolleksiya 175 dollardan 4 min dollara qədərdir). Faqnani bunu qiymət baxımından ciddi endirim olaraq xarakterizə etdi.

Kampaniyanın sadə təqdimat olmasına baxmayaraq, müştərilər gələcəkdə L/AB üçün xüsusi layihələr, əməkdaşlıqlar və kapsul kolleksiyalar gözləyə bilər.

Faqnani əlavə etdi ki, L/AB “əlavə laboratoriya” deməkdir və layihə çox əyləncəli olacaq, əməkdaşlıqlar isə mədəni kənarları qorumağa və yenilikləri irəli aparmağa kömək edəcək.

Kolleksiya çərşənbə axşamı onlayn olaraq və seçilmiş küçə geyimi mağazalarında, eləcə də topdansatış kanalları vasitəsilə digər əsas pərakəndə satış nöqtələrində satışa təqdim ediləcək. Şimali Amerika brendin əsas bazarı olaraq qalır, həm Avropa, həm də Asiya və digər əsas ölkələrdə biznes də möhkəmdir.

Faqnani dedi ki, L/AB bundan sonra ildə iki əsas kolleksiya təqdim edəcək — yaz və payız, illik isə spesifik bazarlara yönələn əlavələr olacaq.

Off-White-un yaradıcılarla işləməsi yeni deyil. Bu ilin əvvəlində şirkət 10 x 10: Off-White İkonları Yenidən Təsəvvür Edildi layihəsini təqdim etmişdi. Bu layihədə 10 yaradıcı brendin ən məşhur parçalarını yenidən dizayn edib. Təklifə Raul Lopesdən çanta, Qilyermo Andrade-dən cins şalvar, stilist Veneda Karterdən ayaqqabılar, fotoqraf və rejissor Renell Medrandodan eynəklər və Kid Cudidən idman ayaqqabısı daxildir və layihə gələn il də davam edəcək.

Bluestar Alliance şirkətinin baş icraçı direktoru Ceyi Qebbi bildirdi ki, L/AB c/o Off-White Off-White-un kainatında əhəmiyyətli dövrədir və yeni nəsillərin brendə məhsul, təcrübə və kreativ iştirak vasitəsilə daha dərindən bağlanmasına səbəb olur. Biz yeni nəsillərlə mədəni cəhətdən əhəmiyyətli və qlobal səviyyədə genişlənə biləcək daha dərin əlaqələr quracaq platformalar yaradılmasını görürük.