Çində ənənəvi Çin modasının yenidən canlanması mədəniyyət sahələrinə, o cümlədən klassik Çin teatrına marağın artmasına səbəb olub. Bu prosesdə, Yue Opera ifaçısı və kino aktrisası Lijun Chen "Longchamp"un Çindəki siması olaraq seçilib.

34 yaşlı ifaçı "xiao sheng" rolunda təhsil alıb - bu, ənənəvi Yue Operasında kişi obrazlarını canlandıran gənc qadın qəhrəmanı ifadə edir. O, "New Dragon Gate Inn" teatr tamaşasında və "Blades of the Guardians" adlı Çin fantastika filmində uğurlu karyera qurub.

Hal-hazırda "My Grand View Garden" adlı Yue Opera turunda iştirak edən Chen, Çin ədəbiyyatının klassik əsəri "Dream of the Red Chamber"dəki məşhur Jia Baoyu obrazını canlandırır.

Lijun Chen Çin sosial media platformalarında, o cümlədən Weibo, TikTok və Xiaohongshu-da təxminən 7,2 milyon izləyiciyə malikdir.

"Longchamp" bildirib ki, Chen-in "ifadəli istedadı və doğma şəxsiyyəti brendin azadlıq, optimizm və səmimiyyət dəyərlərini tam şəkildə əks etdirir."

"Longchamp"un yaradıcı direktoru Sofi Delafonten qeyd edib: "Brendin əsas xüsusiyyəti dünyaya qarşı sonsuz merak, dayanmadan ilham axtarışı və gündəlik həyatı asanlıqla qucaqlamaqdır. Lijun Chen məhz belə qadındır."

O əlavə edib: "Sənətə bağlı və həmişə irəliləyən Chen qorxmadan müxtəlif sahələri araşdırır. O, həm zamanla formalaşan yetkin təmkinə, həm də canlı gənc ruhuna malikdir."

Chen "Longchamp"un payız 2026 kampaniyasının vizualında yer alıb. Çəkilişlər bu ay Şanxayda yerləşən brendin tarixi binasında fəaliyyət göstərən "La Maison de Famille Longchamp"da keçirilib.

2019-cu ilin noyabrında açılan "Longchamp Family Home" adlı butik brendin həm həyat tərzi mərkəzi olub, burada axtarış oyunları, kənar kitab satan yerlər və bir neçə bağ partiyası təşkil edilib.

Çində 50 mağazası olan "Longchamp" növbəti illərdə şəbəkəsini davamlı genişləndirməyi planlaşdırır. Hər il üç-dörd yeni mağaza açmaq niyyətindədir və xüsusilə Şanxay və Yangtze deltası bölgəsinə fokuslanacaq.