Bethenny Frankel saçla bağlı biznesə böyük sərmayə qoyur.

Reality ulduzdan sahibkarlığa və supermodel-sacqidaqlara çevrilən Frankel 2011-ci ildə Donna Pohlad tərəfindən yaradılmış evdə istifadə üçün saç boyası və baxım brendi DpHue -də pay alıb. Sərmayənin maliyyə detalları açıqlanmayıb.

Frankel həmçinin brendin baş brend meneceri kimi C səviyyəsində rəhbərliyə qoşulub. Bu vəzifədə o, Pohladla birgə məhsul yenilikləri, yaradıcı əməkdaşlıqlar, auditoriya cəlbi və paylanma üzrə işlərlə məşğul olacaq və özü «Bethenny effekt»i adlandırdığı ünsiyyət, əlaqə və aydınlaşdırma metodu gətirəcək.

Frankel WWD-yə verdiyi eksklüziv müsahibədə dedi: “Mən brendi yenidən formalaşdırıram, yenidən bazara təqdim edirəm və mesajlaşdırıram. İşimi yarımçıq etməyi bilmirəm. Adımı nəyəsə qoyursamsa, istehlakçıların brendi necə yaşadıqlarının hər aspektini — mesajlaşmadan marketinqə, məhsullara qədər — düşünürəm.”

“Real Housewives of New York” ulduzu üçün bu ilk belə sərmayə olsa da, o illərdir gözəllik sahəsində aktivdir və özünü məhsullara qarşı dürüst münasibəti ilə tanıdır. Eyni zamanda, o, əməkdaşlıq seçiminə diqqət göstərir: “Mən çox brendləri viral etdim və milyonlarla dollar dəyərində məhsul satdım, amma hər təklifə yox deyirəm. Mən həqiqətən xoşlamadığım şeyi tanıda bilmərəm və özümü ifadə etməyə imkan verən tərəfdaşlar lazımdır.”

Frankel və Pohlad DpHue-nin investoru Prelude Growth Partners vasitəsilə tanış olublar. Bu uyğun vaxt olub, çünki Frankel uzun müddət öz saç sağlamlığı yolunda olub və evdə istifadə üçün rəngləmə variantları axtarırdı. O dedi: “Məhsulları yoxlamaq üçün aylarım keçdi. Saç rəngi çətin kateqoriyadır — toyuq salatı kimi deyil ki, dadını asan göstərə biləsən. İmzalamadan əvvəl rəngləmə ustası saçlarımı toxundu, amma həmin gecə əlləri görünürdü. Mən DpHue-yə dedim: ‘Mən razıyam.’ Bu sahə rəqabətli olsa da, məhsullar ev rəngləməsinə dair təsəvvürləri dəyişdirəcək və bir neçə möhtəşəm məhsul daha çox diqqətə layiqdir.”

DpHue rəhbəri Donna Pohlad bildirdi ki, Frankelin ulduz gücü və bazar anlayışından istifadə etməklə növbəti 18 ayda bütün kanallarda sürətli inkişaf gözləyirlər. O dedi: “O, qadınların nə istədiyini və nə rezonans doğurduğunu çox yaxşı bilir. Doğru sahibkar təcrübəsi onu ideal komanda üzvü edir. O, nə lazım olduğunu bilir və insanlarla əlaqə qurmaq bacarığına malikdir.”

Strategiya və maliyyə dəstəyi ilə DpHue yanvarlar üzrə 32-40 faiz artım proqnozlaşdırır. Brend hazırda Ulta Beauty-nin bütün mağazalarında, həmçinin Ulta.com, Amazon və TikTok Shop-da fəaliyyət göstərir. Son üç ildə DpHue xüsusən Ulta və Amazon-da biznesini iki dəfədən çox artırıb, çünki evdə boyama bazarı ildə 3-5 faiz genişlənir.

Frankel yeni rolda brendin səsinin gücləndirilməsinə diqqət ayırır və deyir: “Əla satışları, dağıtımı və keyfiyyəti olan möhtəşəm brend var. Sadəcə daha güclü səsə ehtiyacı var. Kimsə insanlara niyə buna dəyər olduğunu, məhsulları xüsusi edən nəyi və hardan başlamağı izah etməlidir.”