Morgan Stewart McGraw-un brendi Renggli Nyu-York Moda Həftəsində dönüşünü edir, bu dəfə Vivrelle ilə əməkdaşlıqda ilk pərakəndə satış pop-up-u açır.

SoHo-da 10-13 sentyabr tarixlərində açıq olacaq bu əməkdaşlıq Renggli-nin payız kolleksiyasını Vivrelle-nin dizayner çantaları və zinət əşyalarından ibarət seçilmiş kolleksiyası ilə təqdim edir. Bütün məhsullar istehlakçılara icarəyə götürmək və ya almaq imkanı verir.

Bu ortaq layihə McGraw-nun 2022-ci ildə Nina Dobrev və Lily Collins kimi məşhurlarla birlikdə lüks üzvlük aksesuarları şirkətində 35 milyon dollar Series B investisiyasına qatılması səbəbilə hər iki şirkət üçün əhəmiyyətli dönüş nöqtəsi sayılır. NYFW-də keçirilən pop-up həmçinin Renggli-nin 2023-cü ilin sentyabrında başlayaraq üçüncü ildönümünü qeyd edir.

Vivrelle-nin təsisçisi və baş icraçı direktoru Blake Geffen bildirib: “Morgan uzun illərdir Vivrelle-in inkişafına dəstək verir. İlin ən böyük moda həftələrindən birində onun və Renggli ilə əməkdaşlıq etmək əsl dönüş nöqtəsidir. Renggli-nin ilk pərakəndə pop-up-u kimi bu əməkdaşlıqlarla Morgan ilə uzunmüddətli münasibətlərimiz yeni fəslə başlayır. Pop-up-da yeni payız kolleksiyasını Vivrelle-nin seçilmiş aksesuar kolleksiyası ilə təqdim etməkdən məmnunuq. Bu, icmamıza sevdikləri parçaları kəşf etmək, stil etmək və yaşamaq üçün yeni imkan yaradır.”

McGraw WWD-ə müsahibəsində bildirib ki, o, Vivrelle-yə başlanğıcdan inanır və NYFW zamanı iki şirkəti birləşdirmək üçün əməkdaşlıq etmək çətin olmadı.

“Vivrelle-in konseptinə erkən mərhələdə pərəstişkar oldum, onların lüksə çıxış və bu barədə düşüncə tərzini dəyişdirə biləcəyinə inandım. Gözəl və yüksək səviyyəli məhsulları tam satın alma investisiyası etmədən istifadə edə bilmək istehlakçıların alış-veriş vərdişlərinə çox uyğundur,” deyə McGraw qeyd edib. Onun fikrincə, lüks əsasən “asılıq, uzunömürlülük və seçim” deməkdir; sahiblikdən daha çox təcrübə önəmlidir. Buna görə də təkrar satış və üzvlük modeli onun üçün mənalıdır və lüksün yenidən təyin olunmasına inanır.

Geffen McGraw-nın müasir və fərdi stil anlayışı ilə Vivrelle qadınının siması olduğunu vurğulayıb. O, Renggli-ni McGraw-nın müasir lüksə yanaşması ilə eyni ruhda görür; brendin zərif parçalarının “hər günün stilini xüsusi etdiyini” deyib.

Özünü ikinci əl bazarının böyük pərəstişkarı kimi təqdim edən McGraw hazırda Birkin 35, Chanel Classic Flap çantası və Bottega Pouch-la maraqlanır. O bildirib ki, Vivrelle-nin üzvlük modeli istehlakçılara əvvəllər mümkün olmayan lüksə çıxış imkanı yaradır.

“Bu model vasitəsilə möhtəşəm məhsullardan tam sahib olmaq üçün böyük sərmayə qoymadan istifadə etmək və təcrübə qazanmaq mümkündür. Bu da lüksü tarixən olduğundan daha əlçatan və çevik edir,” Stewart əlavə edib. Onun sözlərinə görə, aksesuarlar şəxsi stilin vacib hissəsidir və fərqli məhsulları dəyişərək kəşf etmək çox əyləncəlidir.

Geffen əlavə edib ki, Vivrelle üzvlük modelini istehlakçıların həyat tərzinə uyğun və təcrübəli şəkildə təqdim etmək üçün davamlı yeniliklər axtarır. İstehlakçılar isə lüksü daha çevik, şəxsi və daima inkişaf edən formada qəbul edir.

“Renggli kimi oxşar düşüncəli brendlərlə əməkdaşlıq edərək, bu ideyaya daha dərindən toxunuruq. Pop-up üzvlərə və yeni istehlakçılara Vivrelle dünyasına daxil olmaq, aksesuarları icarəyə götürmək və almaq, eləcə də Renggli-nin mövsümi kolleksiyasını kəşf etmək imkanı verir. Bu, müştərilərə daha şəxsi, dinamik və istədikləri kimi alış-veriş etmək üçün uyğun lüks təcrübəsidir,” Geffen deyib.

Gələcəyə baxışda Geffen qeyd edib ki, lüks ikinci əl bazarı ilə əlaqəli üzvlük modeli vasitəsilə Vivrelle məhsul çeşidini genişləndirir və istehlakçılara lüksü öz tərzlərində yaşamaq üçün yeni imkanlar təqdim edir.

“Rezerv səviyyəsi Reservee kimi yeni üzvlük səviyyələrindən tutmuş pop-up mağazalar, brend əməkdaşlıqları və digər şəxsi təcrübələrə qədər Vivrelle həyat tərzini genişləndirməyə davam edirik. Məqsədimiz üzvlərə daha çox seçim və çıxış verərək, lüksü xüsusi onlara aid etmək azadlığı yaratmaqdır,” Geffen yekunlaşdırıb.

Bu NYFW pop-up mağazası şirkətin Bridgehampton-da Kith Women ilə əməkdaşlığından sonra təşkil olunub və sonuncu Memorial Day bayramından Labor Day bayramına qədər açıq olub.

Pop-up-un rəsmi açılışından əvvəl çərşənbə axşamı axşamı hər iki şirkət McGraw-nun ev sahibliyi etdiyi məkanda mərasim keçirəcək.

Vivrelle x Renggli pop-up mağazası 76 Wooster Street-də yerləşir və 10-13 sentyabr tarixləri arasında saat 11:00–19:00 arası açıq olacaq.