"Levi’s" ikinci rübdə möhkəm performans göstərib. Şirkətin organik əsasla xalis gəlirləri 2025-ci ilin ikinci rübünə nisbətən 6 faiz artaraq 1,6 milyard dollar olub.

"Levi’s" brendi dünyanın müxtəlif yerlərində istehlakçılarla əvvəlkindən daha güclü əlaqə qurur. Bu nəticələr strategiyalarımızın işlədiyini və komandamızın yaxşı icra etdiyini göstərir," – deyə "Levi Strauss & Co."nun prezidenti və CEO-su Mişel Gass bildirib.

Gəlir artımlarından əlavə, rəhbərlər qadın kateqoriyasında güclü dinamika, təchizat zəncirində əməliyyat təkmilləşdirmələri və beynəlxalq genişlənməni rübün əsas amilləri kimi vurğulayıblar.

İndi isə artımı sürətləndirən məhsullar və bazarlara daha ətraflı baxaq.

Satılan məhsullar

İkinci rübdə qadın kateqoriyası ağ cins kimi mövsümi trendlərdə 70 faiz artım göstərərək diqqət çəkib.

"Denim həyat tərzi brendinə çevrilməyimiz qadın kateqoriyasında 11 faiz artım əldə etməyimizə imkan verir. Eyni zamanda, kişi və qadın kateqoriyalarında bazar payımızı artırdıq. Bu, brendimizin gücünü, təsirli marketinqini və fasiləsiz məhsul yeniliklərini göstərir," – Gass şirkətin ikinci rüb mənfəət zəngində bildirib.

Skinni, slim, bootcut və straight kimi əsas modellər "Levi’s" alt geyim biznesinin əksər hissəsini təşkil edir və bu seqment ikinci rübdə 6 faiz artıb.

Mişel Gass qeyd edib ki, daha geniş modellər də müsbət nəticələr verir. "Qadınlar üçün 501 ’90s və kişilər üçün 501 Loose ikinci rübdə əsas məhsullar olub. Bu, ikonalarımızın həm uzunömürlüyünü, həm də aktual olduğunu göstərir. Eyni zamanda, Cinch Baggy franşizası, qadınlarda Wide Leg və Low Loose, kişilərdə isə Relaxed və Bootcut modellərində davamlı güc müşahidə edirik," – deyə o əlavə edib.

"Levi’s" üst geyim seqmenti 5 faiz böyüyüb. Gass qeyd edib ki, bluzlar, toxunma məhsullar, sviterlər və polos kimi yeni kateqoriyalar ənənəvi qrafik tişörtü qabaqlayaraq sürətli artımı təmin edir.

"Levi Strauss Signature" brendi də artım göstərir. Bu seqment ilin ilk yarısında 9 faiz yüksəlib. Keçən il üçün təxminən 300 milyon dollar həcmi olan bu seqmentin ikinci yarıda yüksək tək rəqəmdən aşağı iki rəqəmə qədər artması gözlənilir.

"Bu, möhkəm və dayanıqlı işdir," – Gass vurğulayıb və "Levi’s Red Tab" strategiyasından ilhamlanaraq yenilik və həyat tərzi təkliflərinə önəm verdiyini qeyd edib.

Arxa planda

Qəbul zəngində "Levi Strauss & Co."nun icraçı vitse-prezidenti və maliyyə üzrə baş direktoru Harmit Sinq şirkətin paylama şəbəkəsinin yenidən təşkilini və tarif geri ödəmələri prosesini açıqlayıb.

Sinq bu il təqaüdə çıxacağını bildirib. O deyib ki, şirkət Avropada omnichannel paylama şəbəkəsinə keçidi rübün sonunda tamamlayıb və onlayn satışların çatdırılmasını Almaniya və Böyük Britaniyadakı paylama mərkəzlərinə cəmləyib. "Avropada əməliyyat effektivliyi, paylama xərclərinin optimallaşdırılması və gəlirlilikdə faydalar görürük," deyə o əlavə edib.

ABŞ-da "Levi’s" Hebron, Kentukki əyalətindəki paylama mərkəzinin Maersk şirkətinə keçidi dördüncü rübün əvvəlinə planlaşdırılır. Bu bağlanma nəticəsində "Levi Strauss & Co."da 300-dən çox əməkdaş işini itirəcək.

"Keçid planlaşdırılandan gecikib, çünki güclü tələb və əməliyyat dəyişiklikləri arasındakı balansı qoruduq. Paralel əməliyyatları dayandıraraq yeni şəbəkəyə keçid zamanı təkrar xərcləri azaldacaq, əməliyyat modelini sadələşdirəcək və inventar və xidmət səviyyələrini yaxşılaşdıracağıq," – Sinq bildirib.

Şirkət may ayında başladığı qlobal ERP transformasiyasında irəliləyiş əldə edir. Şimali Amerikada uğurlu keçiddən sonra Asiya və "Beyond Yoga" yeni qlobal platformaya keçib. Avropa və Latın Amerikası ölkələrində sistemin 2027-ci ilin ortalarına qədər tamamlanması planlaşdırılır.

"Tamamlandıqdan sonra şirkət tək ERP sistemi üzərində işləyəcək, daha sürətli qərar verməyə imkan verəcək, DTC-first modelimizə dəstək olacaq və süni intellekt və avtomatlaşdırmanı qlobal səviyyədə genişləndirmək üçün təməl yaradacaq," – deyə o əlavə edib.

Tariflərlə bağlı Sinq qeyd edib ki, şirkət 80 milyon dollar dəyərində tarif geri ödəməsi alacağını gözləyir, lakin iddialar hələ başlanıb. Geri ödəmələr təmin olunmadığından maliyyə nəticələrinə və proqnozlara daxil edilməyib.

Beynəlxalq perspektiv

San Fransiskoda yerləşən brend üçün beynəlxalq bazarlar prioritetdir.

ABŞ, Meksika, İngiltərə və Fransa Futbol Federasiyaları ilə kolleksiyalar 2026 FIFA Dünya Kubokunun ətrafında vətənpərvərlik ruhundan yararlanmağa imkan verib. Hətta turnirin ev sahibliyi edən stadionlarından birində brend logosu məşhur şəkildə gizlədilib.

Gass bildirib ki, levi’s rüb ərzində Meksikalı pop ulduzu və aktrisa Belinda və Bollywood aktrisası Alia Batt kimi əsas bazarlarda yerli top istedadları cəlb edib. "Həmçinin Asiyanın əsas bazarlarında K-pop ulduzu və "Levi’s"in brend səfiri Roze ilə pop-up mağazalar vasitəsilə əməkdaşlığı aktivləşdirərək regionda qadın biznesinin inkişafına diqqətimizi artırdıq," – deyə o əlavə edib.

DTC və topdansatış sektorlarında iki rəqəmli artım sayəsində Asiya beynəlxalq bazarlarda ən çox artımı göstərib. İkinci rübdə xalis gəlirlər orqanik əsasda 12 faiz artıb. Artımı Türkiyə, Yaponiya və Hindistan sürətləndirir. Gass brendin Çində də "yeni rəhbərlik və məhsul və icra təkmilləşdirmələri" ilə irəliləyiş əlamətləri göstərdiyini bildirib.

Amerikalarda isə xalis gəlirlər orqanik əsasda 7 faiz artıb. Meksika, "Levi’s"ın qlobal ikinci ən böyük bazarıdır və burada 15 faiz artım olub. Brend ölkədə 60 illiyini qeyd edir. "Möhkəm brend nüfuzu ilə Meksika həm gəlir sürücüsü, həm də mədəni və strateji mərkəz olaraq qalır," - deyə Gass vurğulayıb.

Latın Amerikası boyunca bazar tempini Braziliya, And dağları və Kolumbiyanın rəhbərliyi ilə iki rəqəmli artımlar təmin edir. "Bu güc üzərində mağaza açılışları, elektron kommersiya və topdansatış genişlənməsi ilə davamlı inkişaf üçün imkanlar görürük," - Gass qeyd edib.