2025-ci ilin iyulunda Celine-də bədii direktor kimi debüt edən Maykl Rider ipək şalları əsas elementə çevirdi. O, şou dəvətnamələrinin üzərinə bacarıqla bağlanmış mərmər rəngli ipək kvadratları yerləşdirdi və Celine mərkəzində qismən açıq havada nümayiş üçün nəhəng, dalğalı foulard quraşdırdı.

Həmin şoudan sonra mətbuata danışan amerikalı dizayner şalları “simvol” və “çox şəxsi bir şey” kimi təsvir etdi.

O bildirdi: “Şallar mənim geyindiyim şeydir və hər kəs fərqli üsulla taxır. Bu, saxlamaq istədiyin və bəlkə uşaqlarına və ya dostuna vermək istəyə biləcəyin bir şeydir. Amma mən xüsusilə burada fikri sevirəm, Celine -də şallar ilk vaxtlardan çox önəmli idi.”

Riderin səyləri sayəsində şallar yenidən böyük önəm qazanıb.

WWD-nin istəyilə Launchmetrics Celine şalları üzrə onlayn söhbətlərin sürətli və davamlı artdığını göstərən məlumatlar təqdim etdi.

Riderin ilk şousundan əvvəlki rübdə müzakirələrin media təsir dəyəri 221,000 dollar idi.

Şoudan sonra ilin üçüncü rübündə bu göstərici 980,000 dollara yüksələrək üç dəfədən çox artdı, 2025-ci ilin dördüncü rübündə 1.2 milyon dollara, 2026-cı ilin birinci rübündə isə 1.8 milyon dollara çatdı.

İndiyədək ən yüksək dəyəri olan məqalə 72,000 dollarla keçən ilin fevralında Paris Moda Həftəsində Elle Taiwan tərəfindən paylaşıldı. Orada Celine loqosu və Arka de Triomphe sketi üzərində ipək şalvarda çəkilmiş Cənubi Koreyalı müğənni Kim Tae-hyung, peşəkar adı ilə V göstərilmişdi.

Rider ipək şalvar naxışlarını ikinci dəfiləsində ətək, drap top, kişi polo köynəyi və trençkot astarları kimi əsas elementlərdə istifadə edib.

O, seçilmiş Celine butiklərində şalları daha görünən etmək üçün şalvarların şaquli divar nümayişini əlavə edib. Bu addım markanın işinə müsbət təsir göstərib.

1945-ci ildə Pariildə lüks moda evini quran Céline Vipiana 1963-cü ildə ipək şalları təqdim edib. Üç il sonra ABŞ poçt simvollarından ilhamlanan reklam kampaniyasında onları ulduzlaşdırıb.

Vipiana 1968-ci ildə işini ABŞ-a genişləndirib və bu bazar hazırda əsas sayılır.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton şirkətinə 1996-cı ildə tam inteqrasiya olmuş Celine-nin məlumatına görə, 2026-cı ilin sonunda ABŞ-da, o cümlədən Arizonanın Scottsdale və Floridanın iki şəhərində yeni mağazalar daxil olmaqla, ümumi 36 mağazası olacaq. Şirkət bildirir ki, ABŞ bazarı Riderin yeni istiqamətini xüsusilə dəstəkləyir.