Birləşmiş Krallığın reklam nəzarət orqanı, markaların iddialarını sübut edə bilməməsi və istehlakçıları yanıltma ehtimalı ilə əlaqədar, Google-un ödənişli reklamlarında “tullantılardan hazırlanmış” və “organik” ayaqqabı və paltarları təbliğ edən reklamları qadağan edib. "Adidas", "Calvin Klein" və "Uniqlo" markalarının bu növ məhsullarla bağlı iddiaları sübut olunmadığı üçün reklamlar dayandırılıb.

Reklam Standartları Agentliyinin Aktiv Reklam Monitorinq sistemi tərəfindən araşdırılan reklamlar "Adidas"ın “tullantılardan hazırlanmış” qaçış ayaqqabıları, "Calvin Klein"in “məsuliyyətlə əldə edilən, tullantılardan, orqanik və digər materiallardan” hazırlanan üst geyimləri və "Uniqlo"nun “tullantı materiallardan” hazırlanan yun gödəkçələri və yaxalıqları ilə bağlı idi.

ASA hər bir iddianı sorğuladıqdan sonra, "Adidas" recycle ayaqqabılarının ayrıca seriyası olmadığını, lakin istehlakçıların iddianı belə başa düşə biləcəyini, yəni bəzi ayaqqabı hissələrinin tullantı materiallardan hazırlandığını bildirib. "Calvin Klein" yalnız qadınlar üçün üst geyim kolleksiyalarında ekoloji üstün materialların istifadə edildiyini qeyd edib. "Uniqlo" isə gödəkçə və yaxalıqlarının müəyyən dərəcədə recycle materiallardan hazırlandığını vurğulayıb.

ASA qeyd edib ki, Birləşmiş Krallığın Yayım Olmayan Reklam, Satış Təşviqi və Birbaşa Marketinq Kodu (CAP Kodu) ekoloji iddialarda anlaşılmazlığa yol vermir və bu iddialar yüksək səviyyədə əsaslanmalıdır.

Agentlik Rəqabət və Bazarlar İdarəsinin təlimatlarına istinad edib. Təlimatda bildirilir ki, məhsul tamamilə tək bir materialdan hazırlanmamalıdırmış kimi göstərilməməli, əgər bu doğru deyilsə. Yəni məhsulda recycle və ya orqanik olmayan liflər varsa, onların miqdarı az olmadıqda, məhsulu bu cür qəbul etdirmək olmaz.

ASA-nın “nabız” tədqiqatı göstərir ki, Böyük Britaniyada ekoloji iddialar reklamların cəmi 1 faizində görünür. Lakin iddialar çox vaxt geniş və qətiyyətli ifadələrlə təqdim olunur, məsələn, “eko-dostu”, “dayanıqlı” və “karbonsuz”. Üçdə iki hissəsi qəti iddialar kimi təqdim edilir.

“CAP Koduna əsasən, qəti ekoloji iddialar yüksək səviyyədə sübut tələb edir,” ASA vurğulayıb. “Potensial risk yaşıl iddiaların tezliyi deyil, onların təqdim olunma üsuludur.”

"Adidas" nümunəsində ASA deyib ki, iddia qəti olduğundan bütün recycle ayaqqabıların tamamilə recycle materiallardan hazırlandığını sübut etməli idilər. "Adidas"ın recycle ayaqqabı seriyası olmadığı üçün, bu standart ümumilikdə recycle materiallardan istifadə olunan qaçış ayaqqabıları üçün tətbiq edilib. Lakin belə sübut təqdim olunmayıb.

"Calvin Klein"in qadın üst geyimlərinin kolleksiyalarının tamamilə recycle, orqanik və digər ekoloji üstün materiallardan hazırlandığını göstərən dəlil gözlənilirdi. Kolleksiyadakı əksər məhsullar recycle, orqanik və sertifikatlı materiallardan ibarət olsa da, heç biri tamamilə bu tərkibdə deyil, iddia aydın deyil.

"Uniqlo" da recycle materiallardan hazırlanma iddiasını əsaslandırmayıb. ASA reklamda göstərilən üç məhsulun — Fluffy Yarn Fleece Full-Zip Jacket, Pile Lined Fleece Relaxed Cardigan və Knit Fleece Full-Zip Jacket — tamamilə recycle materiallardan hazırlandığını sübut etməyi tələb edib, amma bu doğru olmayıb.

ASA "Uniqlo"ya gələcək reklamlarında ekoloji iddiaların əsasını aydın göstərməyi, məhsulların tamamilə recycle materiallardan hazırlandığını yanlış təqdim etməməyi və qəti iddialara yüksək səviyyədə sübut tələbini yerinə yetirməyi tövsiyə edib.

"Adidas" sözçüsü ASA-nın qərarını qəbul etdiklərini, recycle materialların istifadəsini artırmaqda qərarlı olduqlarını və iddialarını aydınlaşdırmaq üçün işləməyə davam edəcəklərini bildirib.

ASA xəbərdarlıq edir ki, reklamlar “yaşıl danışıq” qaydalarını pozduğu üçün, yəni reklam verənlərin dəlillərlə dəstəklənmiş ekoloji iddialarını açıq etməsi tələb olunduğundan həmin formada təkrar yayımlanmamalıdır.

"Uniqlo"nun sahibi Fast Retailing ASA ilə konstruktiv əməkdaşlıq etdiyini və lazım olan tədbirləri gördüyünü açıqlayıb. Onlar şəffaf kommunikasiya və əsaslandırılmış reklam iddialarını təmin etmək öhdəliyini saxladığını bildirib.

"Calvin Klein"in sahibi PVH Corp. şərh verməyib, lakin ASA-ya reklamı çıxardıqlarını və gələcək iddiaların və məhsulların tərkibi ilə bağlı məlumatların aydın təqdim olunacağını təmin etdiklərini deyib.