Uzunömürlülük məsələsi sadəcə moda ifadəsi deyil, həm də uzunmüddətli biznes strategiyası kimi çərşənbə axşamı gecəsi Fashion Institute of Technology-nin Haft Teatrında təqdim edildi.

Məktəbin Cosmetics and Fragrance Marketing and Management proqramının 2026-cı il məzunlarının təqdimatında uzunömürlülüyün elmi, işgüzar və istehlakçı yönlərini dərindən araşdırdılar — və onların gözəlliyin gələcəyinə təsirlərini.

Coty-nin dəstəklədiyi tədqiqat 1.654 istehlakçı arasında keçirilən üç xüsusi sorğunun nəticələrinə əsaslanır. Sorğuda iştirak edənlərin 65 faizi uzunömürlülüyü dəstəkləyən məhsullardan istifadə etdiyini, 83 faizi isə belə məhsulları sınamağa açıq olduğunu bildirib. Sorğu göstərir ki, istehlakçılar uzunömürlülüyü vahid şəkildə qavramır, bir qisimi isə gözəlliyi onun əsas tərkibi kimi qəbul etmir. Bu, sahədə fəal iştirak üçün "icazə boşluğu" olduğunu göstərir.

İki istehlakçı qrupu — 18-29 yaş arası və 60 yaşdan yuxarı şəxslər — əldə etdikləri gözəllik məhsullarını özlərinə investisiya kimi qiymətləndirir və ümumi sağlamlığın bir hissəsi hesab edir. Lakin 30-60 yaş arası insanlar gözəlliyi sağlamlığın tərkibi kimi vahid qəbul etmirlər. Bu, brendlərə həm çətinlik, həm də fürsət yaradır.

Məzunlar istehlakçıların gözəllik rutinlərinə sağlamlıq yönümlü, uzunmüddətli yanaşmanın artmasının səbəbləri kimi makroiqtisadi qeyri-müəyyənlik və sosial medianın kütləvi informasiya yayımını göstəriblər.

İstehlakçılar daha məqsədyönlü olduqca, brendlər fəaliyyətlərini yaşlanmaya qarşı fokuslanan və insanların həyatlarını mümkün qədər yaxşı yaşamasını istəyən istehlakçılar üçün seçimə çevirməklə səs-küyü aşa bilər. Bu, anti-yaşlanma və "korreksiya" mesajlarından uzaqlaşıb optimallaşdırma yönümlü yanaşmaya keçid tələb edir ki, hər yaş dövründə əsaslı təsir göstərsin.

Lakin brendlər yaşlanmanı uzunömürlülük anlayışlarına açıq şəkildə daxil etməyə ehtiyac yoxdur. Daha yaxşı yuxu, sağlam qidalanma, fitness, su balansı və insanların digər həyat tərzi amillərinə diqqət yetirmək də uğur üçün yollar arasındadır. Təqdimatda qeyd olunub: “Uzunömürlülük daha uzun yaşamaq deyil, daha yaxşı yaşamaqdır.”

Eyni zamanda brendlər "uzunömürlülük-vadəsi ilə yuyunma" — yəni bağlılıqlarını həddən artıq və ya az ifadə etməkdən — uzaq durmalıdırlar. Bu, şübhəçiləşmiş istehlakçılar arasında etibarın itirilməsinə səbəb ola bilər.

Məzunlar gözəllik sənayesində tədqiqat və inkişaf investisiyalarının uzunömürlülük dövründə daha vacib olacağını bildiriblər. Mənalı patentlərin yaradılması brendlərə təhlükəsizlik təmin edir və sahədə irəliləyiş üçün imkan açır. Yeni fərdiləşdirmə sahələrinin inkişafı isə əsas fərqləndirici strategiya ola bilər.

Uzunömürlülükdə qalib olacaq brendlər "ən böyük iddiaları irəli sürənlər deyil, elmi düzgün tərcümə edə bilən və istehlakçılar tərəfindən etibar edilənlər olacaq" — təqdimatda vurğulanıb.

2026-cı il FIT CFMM məzunları arasında Lamis Alkhatib, Aamir Attarwala, Klavdia Bonyanni, Duyqu Çelebi, Alis Divan, Loren Furnari, Şennon Hiki, Frederik Kim, Mikenzi Noguera, Reçel Pastore, Reçel Rahal, Culiana Rodrigues, Yon Roh, Viktoriya Rouen, Miranda Spirs, Manika Verma, Evan Vinjamuri, Ebi Vayman, Maksum Zahara və Teylor Zeyq yer alıb.