"Nike" Inc. iyunun 30-da dördüncü rüb gəlirini açıqlamaq üçün hazırlıq aparır.

Şirkətin dönüşünün gözləniləndən uzun çəkdiyi müzakirə olunarkən, yeni ehtiyat avqustun 17-də maliyyə rəhbərliyində baş verəcək dəyişiklikdən irəli gəlir.

"Nike" çərşənbə axşamı bildirdi ki, David Denton icraçı vitse-prezident və baş maliyyə direktoru (CFO) kimi şirkətə qoşulacaq. O, uzun müddətli CFO Matthew Friend-in yerinə keçəcək. Friend keçid prosesinə kömək üçün 4 sentyabra qədər işdə qalacaq və dördüncü rüb gəlirləri üzrə konfrans zəngində iştirak edəcək.

"Nike"nin baş icraçı direktoru Elliott Hill şirkətin “əsas addımlardan” yeni “İdman Hücumu əməliyyat modeli”nə keçid etdiyi vaxt rəhbərliyin dəyişdirilməsinin uyğun olduğunu vurğulayıb.

CFO dəyişikliyi şirkətin dönüşünə uyğun olaraq həyata keçirilən bir sıra rəhbərlik dəyişikliklərinin davamıdır. Keçən dekabrda Hill şirkətin “Win Now” strategiyasına əsaslanan rəhbərliyin yenilənməsi barədə addımlar atıb. Eyni zamanda satış və "Nike Direct"i dəstəkləmək məqsədilə qatmanlar aradan qaldırılaraq brend idmançılara və bazara daha yaxın olunub. Yanvarda "Nike" EMEA (Avropa, Yaxın Şərq və Afrika) və Böyük Çin bölgələri üçün yeni vitse-prezident və baş menecer təyin etdi.

Wall Street tərəfindən CFO dəyişikliyi müsbət qarşılanıb, lakin Needham-ın analitiki Tom Nikic cümə günü “dönüşün sürətinin hələ də məyusedici dərəcədə yavaş” olduğunu bildirib.

EMEA regionunda makroiqtisadi çətinliklər davam edir. Daxili birbaşa istehlakçı kanalında təzyiq var, endirimlər yüksəkdir və Jordan Brand-də zəifləmə əlamətləri ola bilər. Şimali Amerikada topdansatış sahəsində isə müqayisələr çətindir. Bunun nəticəsində Needham analitiki 2026-cı il üçün səhm başına gəlir proqnozunu 1,66 dollardan 1,38 dollara, 2027-ci il üçün 1,72 dollardan 1,66 dollara endirib.

Nikic əlavə edib ki, CFO dəyişikliyi səbəbindən "Nike"nin ehtiyatlı ilkin istiqamətlər verməsi faydalı olar və bəlkə şirkət ümumiyyətlə illik istiqamət açıqlamayacaq.

O, Kanadalı basketbolçu Shai Gilgeous-Alexander-in "Converse"-dən "Nike"yə keçidini şərh edib. Nikic deyib ki, "Nike" "Converse" brendini satmağı planlaşdırırsa, bu idmanı "Nike"nin daxilində saxlamaq məntiqli olar. "Converse" satışının şirkətin gəlir və xərclərinə böyük təsiri olmayacaq, lakin bu idarəetməyə "Nike" və "Jordan"a daha çox diqqət yetirmək imkanı verə bilər.

BTIG-in Robert Drbul "Nike" səhmlərinə “Al” qiymətləndirməsi verir, lakin hədəf qiymətini 75 dollardan 55 dollara endirib. O, 2026-cı il üçün EPS proqnozunu 1,52 dollar səviyyəsində saxlayıb, 2027-ci ilin proqnozunu isə 1,90 dollardan 1,70 dollara endirib. 2028-ci il üçün EPS proqnozu 2,25 dollar olaraq qalır.

Dördüncü rüb gəlir hesabatına baxanda Drbul deyib ki, "biz dönüşün vəziyyətinə, xüsusilə Böyük Çin regionundakı vəziyyətə və Şimali Amerikadakı uğurların davamlılığına diqqət yetirəcəyik." O, Böyük Çin bölgəsində gəlirin rübdə 20 faiz azalacağını, planlı satışı azaldan tədbirlər və bazarın təmizlənməsi aksiyaları ilə əlaqələndirib. Drbul əlavə edib ki, "Nike"nin bölgədəki çətinlikləri yaxşı başa düşülür və zaman tələb edir.

"İdman Hücumu", "Nike Running" vasitəsilə irəliləyiş əldə edib və kateqoriyada davamlılıq görünür. Basketbol sahəsində 53 ildən sonra ilk "Knicks" NBA çempionluğu və ulduz idmançılar Jalen Brunson və Karl-Anthony Towns-un töhfələri "Nike"yə idmanda impuls verib. Eyni zamanda, WNBA ulduzu Caitlin Clark-ın imza məhsulunun satışa çıxması gözlənilir. Futbol hazırda dünya səhnəsindədir və Drbul "Nike"nin əsas idmançılarını, ayaqqabı və formalardan ibarət kolleksiyasını nümayiş etdirdiyini bildirib.

Drbul yekun olaraq qeyd edib: “Bu inkişaf Klassik və Yaşam tərzi bölmələrinin geniş yenidən qurulması fonunda baş verir ki, bu da dönüşün yavaşlamasına səbəb olur.” O, şirkətin CFO dəyişikliyi ilə əlaqədar daha ehtiyatlı perspektiv verəcəyini gözləyir və bu, proqnozların aşağı salınmasının səbəbidir.

"Nike"də uzunmüddətli imkanlara konstruktiv yanaşma saxlanır, lakin dönüş daha uzun çəkir və məhsul, innovasiya, kanal nisbəti və tələbin stabilləşməsi ilə bağlı yaxın müddətli görünürlük məhduddur,” deyə Drbul vurğulayıb.

Bəzi analitiklər bu payızda planlaşdırılan "Nike" İnvestorlar Gününün Denton-a şirkəti tanımaq və əməliyyatları daha yaxşı başa düşmək üçün gələn ilə təxirə salına biləcəyini proqnozlaşdırırlar.